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| 23日，一名男子在美國紐約市的街頭手持銷售領(lǐng)帶的標(biāo)牌。美國市場調(diào)查公司ShopperTrak RCT公司24日發(fā)表統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國零售商店今年圣誕節(jié)前周末客流量較去年同期下滑24%，今年年底可能是40年來最暗淡的一個銷售季。新華社/路透 | 24日平安夜，各處商家店鋪提早關(guān)門，今年的圣誕節(jié)購物季也宣告結(jié)束。在金融危機的沖擊下，美國人的圣誕消費悄然發(fā)生變化——紛紛過起了“緊日子”，更加精打細(xì)算，盡量減少購物預(yù)算。零售商的日子不太好過。不過有分析家預(yù)測今年的節(jié)后銷售要熱過往年。
客流量劇減
購買禮物是美國人圣誕購物的重頭戲，但調(diào)查顯示，今年可能是美國人圣誕送禮最“小氣”的一年。美國廣播公司最新調(diào)查顯示，57%的受訪者表示要減少禮品開支。蓋洛普機構(gòu)的調(diào)查則顯示，今年美國人購買圣誕禮物的平均預(yù)算從去年的833美元降到639美元。
在購物預(yù)算減少的情況下，越來越多的美國人選擇買打折貨。調(diào)查顯示，68%的受訪者青睞打折貨，這一趨勢在婦女和55歲以下人群中尤其明顯。在年收入5萬到10萬美元的中產(chǎn)家庭和年收入10萬美元以上的富裕家庭中，分別有80%和73%的家庭表示非打折貨不買。
美國市場調(diào)查公司ShopperTrak RCT公司24日發(fā)表統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國零售商店今年圣誕節(jié)前周末客流量較去年同期下滑24%，今年年底可能是40年來最暗淡的一個銷售季。
ShopperTrak的統(tǒng)計報告說，受惡劣天氣以及經(jīng)濟不景氣影響，12月19日至21日期間美國零售商店的銷售額同比下滑了5.3%。即便梅西和薩克斯等百貨公司已推出三折優(yōu)惠，但在就業(yè)前景暗淡、房價大幅縮水的背景下，消費者依然捂緊錢包，大幅削減了假日消費支出。還有更讓零售商感到寒冷的數(shù)字。國際購物中心委員會預(yù)測，11月和12月美國零售業(yè)同店銷售業(yè)績可能會下滑2%，高于此前預(yù)計的下滑1%。果真如此，這將是40年來最糟糕的圣誕購物季。
圣誕購物明顯減少使得商家叫苦不迭。他們紛紛延長營業(yè)時間，不斷加大打折力度。在著名的梅西百貨商場，一款原價800美元的紅寶石首飾一再降價，最后降到了249美元。許多消費者利用商家這一心理，不等到價格降至最低點絕不出手，因此涌現(xiàn)出大批在商店圣誕節(jié)停業(yè)前幾小時內(nèi)搶購的“最后一刻消費者”。
三類開支必不可省
然而，對許多美國人而言，盡管手頭缺錢，但三類圣誕開支必不可省：一是圣誕樹，二是電子產(chǎn)品，三是慈善捐款。
對大多數(shù)美國人來說，不管經(jīng)濟多么不景氣，沒有圣誕樹，不成圣誕節(jié)。因此，美國家庭的圣誕購物清單上，圣誕樹不可或缺。代表全美1200多家圣誕樹種植商和零售商的全國圣誕樹協(xié)會發(fā)言人杜蓋說，初步數(shù)據(jù)顯示，今年圣誕樹銷量與去年持平，惟一的區(qū)別就是，今年更多人選擇購買價格便宜的小樹。
研究美國人消費習(xí)慣的經(jīng)濟學(xué)家利伯戈特指出，對電子產(chǎn)品的偏愛是美國節(jié)日消費的一個明顯特點。據(jù)統(tǒng)計，盡管美國近來經(jīng)濟狀況惡化，但蘋果公司推出的iPod播放器在美國的普及率仍從兩年前的25%增加到40%。
此外，許多美國人仍保持著圣誕節(jié)進行慈善捐贈的傳統(tǒng)。據(jù)皮尤中心調(diào)查，84%的美國人在今年圣誕期間通過各種渠道提供慈善捐贈。
節(jié)后有望回暖
往年，圣誕節(jié)后的銷售業(yè)績占本季度銷售總額的10%至15%，不過有分析家預(yù)測今年的節(jié)后銷售要熱過往年，因為有相當(dāng)多的消費者放棄節(jié)前的最后搶購，轉(zhuǎn)而等待節(jié)后更實惠的折扣。不少人將26日，今年圣誕節(jié)后的第一個星期五，當(dāng)成又一個“黑色星期五”，而從廣告上看，商家的讓利舉措與傳統(tǒng)的感恩節(jié)后的“黑色星期五”不相上下。例如，百貨公司Sears的電器最高打二五折，Kmart所有清倉商品在原有的七折之上再打六折，J.C.Penny珠寶更是低至三折。
商家如此大手筆的折扣也是迫不得已。景氣不佳，已經(jīng)有不少零售公司關(guān)閉店面甚至申請破產(chǎn)。全美電器銷售巨頭電路城11月10日進入破產(chǎn)保護程序，迄今為止已關(guān)閉了155家分店。而臨近年終，要趕在新一年的庫存到來之前處理掉現(xiàn)有的存貨、實現(xiàn)周轉(zhuǎn)，能夠不虧就算不錯了，利潤薄一點也就顧不上了。 |