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金融危機席卷美國，也使被認為是黃金消費日的“黑色星期五”更具指標性意義。“黑色星期五”今年是11月28日，從這天起，美國人開始圣誕大采購，而商家記賬時紅色表示虧損(即“赤字”)黑色則寓意盈利，所以“黑色星期五”意味著財源茂進。
打折成風促銷售
在這個美國“最大折扣、最長消費時間”的日子里，最有意義的一道風景，就是子夜時分的熱銷場景。在華盛頓附近的一家大型外賣場，不少商家提前到星期四晚10時左右就開門，打出的折扣也讓顧客血脈賁張：6折不稀奇，5折也一般，很多商品甚至3到4折就能拿到。平時一件60美元名牌T恤，現(xiàn)在可能也就25美元甚至更少。
盡管遭遇金融危機，但許多商店內(nèi)都是人流涌動，不少商家最后不得不限制入店人數(shù)，出來一位顧客，再放進一位顧客。盡管如此，等候結(jié)賬的顧客長龍比比皆是。即使是在Burberry、Coach等奢侈品店，依然是顧客盈門、生意興隆，以至于晚到的人群需要排隊等待1個多鐘頭才能進店購物。
金融危機當然對美國社會構(gòu)成了嚴重的影響，失業(yè)率上升、經(jīng)濟持續(xù)下降是客觀事實。但或許也正如他們所說的，必須理性看待這場危機。從“黑色星期五”的顧客爆滿看，作為推動美國經(jīng)濟主動力的個人消費，似乎還未遭到危機的致命打擊。
數(shù)據(jù)似乎證明了這個觀點。專門跟蹤當天銷售情況的“購物者跟蹤”公司(Shoppertrack
RCT)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”美國消費額達到了106億美元，比去年同期增加了3%。或許這可能是金融危機下的“回光返照”，或許事情未必就像想象的那么糟。
信心危機大于金融危機
今年的“黑色星期五”也發(fā)生了多起悲劇：在紐約長島地區(qū)一個沃爾瑪超市，一名員工不幸被清晨蜂擁而入的顧客踩踏而死；在加州一個玩具店，兩名男子因爭奪一特價玩具彼此開槍對射，結(jié)果同歸于盡……
此類情況引起媒體的關(guān)注。《紐約時報》引述消費心理學家的話說，這種瘋狂狀況是“當前局勢的一個信號”。擔任一家消費顧問協(xié)會負責人的沃爾特·洛布則表示，每逢“黑色星期五”，沃爾瑪門前都會出現(xiàn)購物狂躁，但今年的情況“顯示人們正變得不正常”。
媒體普遍認為，正是因為金融危機，許多人都傾向于購買特價品，以難以想象的打折價得到平日因價格因素可望而不可及的商品，對普通百姓來說是機不可失、勢在必得，因此也導致一系列糾紛發(fā)生。接受采訪的美國民眾大多表示，將在今年壓縮消費開支。那么，在“黑色星期五”用更少的錢買到更多物有所值的商品，可謂物質(zhì)、精神雙“豐收”。
其實，金融危機發(fā)展到目前地步，更多的是一次信心危機。美國一位金融學教授就對記者解釋說，并不是美國人就一定沒錢消費了，只是因為受到外界環(huán)境的影響，人們受制于謹慎心理，自覺不自覺地壓縮了消費開支。這其實跟經(jīng)濟學中的通脹預期類似，在通脹高漲的時候，人們通脹預期更高，由此進一步推動物價上漲。如此推理，一旦情況出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，事態(tài)就會迅速好轉(zhuǎn)。但關(guān)鍵是，什么時候才能出現(xiàn)這種關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折？
華人釋放強大購買力
在許多美國商店，不少產(chǎn)品都是“中國制造”；在涌向商場的人群中，有相當一部分也都是亞洲人，其中絕大多數(shù)應(yīng)該都是華人。在一些諸如Coach、Ralph
Lauren的名牌店中，十個顧客中，有六七個都是中國人。
華人在美國買“中國制造”，一個原因可能與在美華人頗為勤奮、收入頗高有關(guān)；另一個原因，就是許多華人，比如留學生等，其實與中國經(jīng)濟緊密相連，中國經(jīng)濟雖受到金融危機沖擊，但仍保持較快增長，這使得華人對未來經(jīng)濟的信心較普通美國人更高一點。
但更主要的原因，大概是同為名牌產(chǎn)品，國外價格要比國內(nèi)便宜許多。比如，一個定價150美元的Coach包，據(jù)說在國內(nèi)往往要賣到1500元人民幣以上，其中的差價讓人咋舌。因此，每逢“黑色星期五”，許多中國的消費者也會委托在美親人購買心儀的商品。
這一頗為不合理的現(xiàn)象背后，或許就是“品牌的力量”：在這個全球化時代，“中國制造”的過程，賺取的只是小利；美國人賺的才是品牌大利，自然也才能更多讓利給美國消費者。
(本報記者劉洪12月1日發(fā)自華盛頓) |