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2008-12-01 本報駐紐約記者:陳剛 來源:經(jīng)濟參考報 |
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盡管美國的商家使出各種招數(shù)促銷,但是面對不樂觀的經(jīng)濟預(yù)期和低于預(yù)期的減價幅度,消費者變得比以往更加精打細算,今年零售商“黑色星期五”的銷售成績很可能令人失望。 “黑色星期五”是美國感恩節(jié)(11月最后一個星期四)后的第一天,標志著傳統(tǒng)圣誕節(jié)購物季的開始。“黑色星期五”中的“黑色”代表盈利,與代表赤字的紅色相對。從感恩節(jié)到圣誕節(jié)的一個月是美國最重要的購物旺季,商家每年大約40%至60%的銷售業(yè)績均來自這段時間。 根據(jù)總部位于芝加哥的零售業(yè)信息分析機構(gòu)“購物者跟蹤”提供的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù),今年“黑色星期五”的美國零售業(yè)實現(xiàn)銷售額106億美元,較去年同期相比增長3%。雖然這個數(shù)字乍看起來不錯,但仔細分析卻是差強人意。 “黑色星期五”的銷售統(tǒng)計開始于上世紀90年代初。由于這個數(shù)據(jù)幾乎占據(jù)了美國全國零售商全年銷售總額的10%,“黑色星期五”成為華爾街分析師觀察美國零售業(yè)的重要指標。2007年,這個指標比06年大增8.3%。 “如果扣除通貨膨脹因素的話,今年這個銷售數(shù)字幾乎與去年持平,”一家咨詢公司分析師費爾德曼說,“這個結(jié)果無法令人滿意,今年零售業(yè)的銷售將持平于去年甚至下滑。” 普通消費者對于今年的“黑色星期五”也不滿意。“在感恩節(jié)之前,我就看中了一身衣服,結(jié)果百貨公司在標簽上做了手腳,他們先把價格提高再打折,現(xiàn)在促銷的價格跟感恩節(jié)之前沒有區(qū)別。”一位顧客非常不滿地告訴記者。 美國國家廣播公司所做的一項調(diào)查表明,在本周末購物的消費者中有很多對于商家的折扣幅度低于預(yù)期表示失望,他們期望在圣誕節(jié)前商家能夠更多地讓利。 “我對零售企業(yè)今年的業(yè)績沒有太大的信心,也許有的零售企業(yè)不一定能夠支撐得過圣誕節(jié),”零售業(yè)分析師斯泰希說,“一方面經(jīng)濟危機帶來的失業(yè)問題困擾了不少消費者,另一方面打折促銷意味著企業(yè)盈利可能下滑。” 有分析人士指出,由于降價幅度很大,一些商家雖然銷售額上升但仍可能難以實現(xiàn)盈利增長,出現(xiàn)“賠本賺吆喝”的局面。未來一個月的銷售情況還很難預(yù)測。 |
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