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| 2008-12-01 本報駐紐約記者：陳剛 來源:經(jīng)濟參考報 |
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盡管美國的商家使出各種招數(shù)促銷，但是面對不樂觀的經(jīng)濟預(yù)期和低于預(yù)期的減價幅度，消費者變得比以往更加精打細算，今年零售商“黑色星期五”的銷售成績很可能令人失望。
“黑色星期五”是美國感恩節(jié)（１１月最后一個星期四）后的第一天，標志著傳統(tǒng)圣誕節(jié)購物季的開始。“黑色星期五”中的“黑色”代表盈利，與代表赤字的紅色相對。從感恩節(jié)到圣誕節(jié)的一個月是美國最重要的購物旺季，商家每年大約４０％至６０％的銷售業(yè)績均來自這段時間。
根據(jù)總部位于芝加哥的零售業(yè)信息分析機構(gòu)“購物者跟蹤”提供的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年“黑色星期五”的美國零售業(yè)實現(xiàn)銷售額１０６億美元，較去年同期相比增長３％。雖然這個數(shù)字乍看起來不錯，但仔細分析卻是差強人意。
“黑色星期五”的銷售統(tǒng)計開始于上世紀９０年代初。由于這個數(shù)據(jù)幾乎占據(jù)了美國全國零售商全年銷售總額的１０％，“黑色星期五”成為華爾街分析師觀察美國零售業(yè)的重要指標。２００７年，這個指標比０６年大增８．３％。
“如果扣除通貨膨脹因素的話，今年這個銷售數(shù)字幾乎與去年持平，”一家咨詢公司分析師費爾德曼說，“這個結(jié)果無法令人滿意，今年零售業(yè)的銷售將持平于去年甚至下滑。”
普通消費者對于今年的“黑色星期五”也不滿意。“在感恩節(jié)之前，我就看中了一身衣服，結(jié)果百貨公司在標簽上做了手腳，他們先把價格提高再打折，現(xiàn)在促銷的價格跟感恩節(jié)之前沒有區(qū)別。”一位顧客非常不滿地告訴記者。
美國國家廣播公司所做的一項調(diào)查表明，在本周末購物的消費者中有很多對于商家的折扣幅度低于預(yù)期表示失望，他們期望在圣誕節(jié)前商家能夠更多地讓利。
“我對零售企業(yè)今年的業(yè)績沒有太大的信心，也許有的零售企業(yè)不一定能夠支撐得過圣誕節(jié)，”零售業(yè)分析師斯泰希說，“一方面經(jīng)濟危機帶來的失業(yè)問題困擾了不少消費者，另一方面打折促銷意味著企業(yè)盈利可能下滑。”
有分析人士指出，由于降價幅度很大，一些商家雖然銷售額上升但仍可能難以實現(xiàn)盈利增長，出現(xiàn)“賠本賺吆喝”的局面。未來一個月的銷售情況還很難預(yù)測。 |
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