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2008-09-17 本報駐巴西利亞記者:趙焱 陳威華 來源: |
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今年11月,著名國際品牌香奈兒將在巴西最大城市圣保羅開設第二家專賣店。明年,古奇和愛馬仕將分別進駐圣保羅的兩家大型商場。一時間,眾多奢侈品牌爭相登陸巴西。 著名金融集團美林公司認為,這么多的國外奢侈品牌同時來到巴西并非巧合。2007年年底,巴西已經有14.3萬人的金融投資資產超過100萬美元,遠高于俄羅斯(13.6萬人)和印度(12.3萬人)等新興經濟體。隨著中產階層手中的錢越來越多,他們開始追求奢侈品,這種消費趨勢自然引來了世界奢侈品牌對巴西的更多關注。 去年,巴西奢侈品市場銷售額達到50億美元,比2006年增加了17%,目前增長的趨勢還在繼續(xù)。同時,巴西擁有圣保羅時裝周和里約時裝周等國際知名的大型時尚活動,因此奢侈品和流行時尚在大眾中間知名度廣。此外,巴西人天性熱衷追隨時尚,很多人對大牌和流行趨勢更是了如指掌,因此這些品牌沒有理由不落戶巴西。 僅2008年,登陸巴西的就有芙拉和瓏驤(Longchamp)的箱包、湯姆·福特和巴黎世家的服裝。路易威登拉美地區(qū)負責人弗雷德里克·莫雷利說:“我們的客戶一般都是通過媒體關注巴黎等秀場,然后到店里尋找他們相中的款式。” 此外,巴西人更鐘愛限量版或是在某一地區(qū)限量發(fā)售的商品,對其他基本款的商品反而不太熱衷。每只售價3.68萬雷亞爾(1美元約合1.8雷亞爾)的路易威登Emprise腕表在圣保羅總共只有3只,但是上柜僅10天就售空。迪賽的限量版牛仔褲每條售價2000雷亞爾,同樣很快就告售罄,而售價僅150美元的同品牌普通款牛仔褲反而不受青睞。 將在今年12月開設專賣店的馬克·雅各布執(zhí)行經理貝特朗·斯塔拉-布迪庸說:“巴西人認識名牌,而且喜歡藝術性投資,因此我們希望在這里發(fā)展。” 為馬克·雅各布作代理的娜塔莉·克萊恩透露,她還將在她的店里開辟斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney)和米索尼(Missoni)的專賣空間。克萊恩對未來經營很有信心,因為他們除了提供巴西式的良好售后服務外,還有巴西特色的付款優(yōu)勢,那就是分期付款。 迪奧巴西地區(qū)總負責人表示,在巴西,即使消費者有能力一次性付清貨款,他們還是習慣分期支付,那些一時沒有太多閑錢的人也可提前買到自己心儀的商品。這樣,消費者的群體就能夠不斷壯大。 |
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