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| 全球知名品牌紛紛加大中國(guó)市場(chǎng)廣告投入 |
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| 2008-02-15 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)巴黎電
據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》日前報(bào)道，在距北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有6個(gè)月之際，全球知名品牌紛紛加快了廣告投入速度，在蓬勃發(fā)展的中國(guó)廣告市場(chǎng)上展開(kāi)了激烈爭(zhēng)奪。
英國(guó)傳媒集團(tuán)Aegis首席執(zhí)行官羅伯特·勒威爾表示，公司今年在中國(guó)廣告市場(chǎng)的投入將上升到420億美元，比去年增加約24%。他認(rèn)為，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模可能很快超過(guò)日本，在全球僅次于美國(guó)。
作為奧運(yùn)賽事的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯公司花大力氣投資電視廣告，其與奧運(yùn)相關(guān)的宣傳戰(zhàn)自去年12月初就已經(jīng)開(kāi)始。阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人約亨·哈澤說(shuō)，這是“向一個(gè)市場(chǎng)發(fā)起的前所未有的、最重要的宣傳戰(zhàn)”。阿迪達(dá)斯公司用于北京奧運(yùn)會(huì)的資金預(yù)算超出了其為2006年世界杯足球賽提供的資金。
阿迪達(dá)斯和耐克在中國(guó)也展開(kāi)了正面交戰(zhàn)。類似的還有可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之爭(zhēng)，肯德基與麥當(dāng)勞之爭(zhēng)。不過(guò)，這些企業(yè)還不得不面對(duì)一些中國(guó)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，如知名的運(yùn)動(dòng)品牌李寧。
報(bào)道認(rèn)為，對(duì)于阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)或麥當(dāng)勞等國(guó)際知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的奧運(yùn)會(huì)贊助商角色具有特別的重要性。阿迪達(dá)斯公司市場(chǎng)銷售總監(jiān)保羅·皮表示，北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴身份能夠提升品牌知名度，并影響中國(guó)消費(fèi)者行為。 |
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