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2006年9月30日，在波蘭首都華沙舉行的第56屆世界小姐總決賽中，捷克小姐塔塔娜·庫哈若娃當選2006年世界小姐。（本報資料照片） |
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2006年第46屆國際小姐全球總決賽中35號選手、巴拿馬小姐獲得最佳國服展示獎。本報記者:王建華
攝(本報資料照片) | 在2007年第47屆國際小姐(Miss
International)世界大會3月21日的新聞發(fā)布會上，美輪美奐的舞臺與高挑的美女相映成輝。這項與世界小姐(Miss World)、環(huán)球小姐(Miss
Universe)并稱為世界三大選美賽事的活動，不僅吸引了渴望戴上“皇冠”的眾多美女，還吸引了渴望為手中的資本尋找美女的商人。
經(jīng)濟決定地點：中國的吸引力
國際三大選美盛典近年相繼落戶中國，2003年在海南三亞舉辦的“世界小姐”比賽是中國內(nèi)地的選美活動的轉(zhuǎn)折點，政府從此對選美的立場由不支持不認可轉(zhuǎn)為同意。從香港小姐、亞洲小姐、國際華裔小姐到世界小姐，中國的選美活動終于躍上國際級別。
據(jù)了解，國際小姐世界大會正式名稱為(Miss
International Beauty
Pagent)，1960年在美國加利福尼亞舉辦了第一屆選美比賽，之后10年，此項賽事一直在美國舉辦。1970年日本世界博覽會后絕大多數(shù)比賽都安排在日本，2004年及2006年的比賽則開始移師中國。
當被問到舉辦地點為什么選在中國時，本次活動的主辦方日本社團法人國際文化協(xié)會理事長、國際小姐全球總決賽總監(jiān)制人黃實先生微笑著回答到，“這同國家經(jīng)濟情況有關，受國家經(jīng)濟形勢的影響。”當年日本經(jīng)濟繁榮，所以，比賽一直在日本舉辦。風水輪流轉(zhuǎn)，如今當經(jīng)濟繁榮的熱風吹到中國，選美大賽也就適時地踏進了我們的國門。
黃實說，國際小姐大賽的另一個重要內(nèi)容是開展一系列義演、義賣和募捐等慈善活動。而通常經(jīng)濟發(fā)展快的國家會出現(xiàn)更多的富裕人群，他們有更多的善舉之愿，希望回饋社會，而選美大賽的美女們就擔當了輸送這些金錢到需要它的人們手中去的使命。
第47屆國際小姐世界大會河南賽區(qū)組織委員會秘書長張傳波也向記者證實，比賽的部分商業(yè)利潤要捐給中國的貧困大學生。
收益與風險：黃金賽事也會虧本？
國際小姐世界大會給自己加冕了“世界頂級黃金賽事”的桂冠，并宣稱，其創(chuàng)辦43年來帶來的影響力及對舉辦國、舉辦地、參與產(chǎn)品品牌帶來的價值提升“約相當于38億美元的廣告營銷投入”，其中“對舉辦城市的國際品牌和城市經(jīng)濟的拉動幾乎相當于一般城市在5到10年內(nèi)持續(xù)投入10億美元的績效”，還能為舉辦國帶來30%至40%的旅游拉動率，能有效地樹立舉辦地的品牌形象，增加品牌的含金量。
據(jù)媒體報道，三亞市2003年舉辦的第53屆世界小姐大賽，有15家大企業(yè)與大賽組委會簽訂合作協(xié)議，大賽獲得招商收入1690萬元，而門票總收入達200萬美元。在賽事舉辦當月，三亞市星級飯店接待游客37.7萬人次，比上月增長20.83%；而旅游收入同比增長20.65%；旅游外匯收入增長了30.5%。
看來“黃金賽事”并非虛名。本屆國際小姐世界大會河南賽區(qū)組織委員會秘書長張傳波近年一直投身文化傳媒產(chǎn)業(yè)，他這次參與選美賽事也算了一筆賬。據(jù)他介紹，一個分賽區(qū)的投入至少要100萬元人民幣，其中分賽區(qū)的授權費就需要30萬元，賽事總冠名的收益占到總收益的80%。比賽分初賽、復賽、半決賽、決賽，賽程將持續(xù)三個多月。對政府來說，國際賽事與當?shù)貍鹘y(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也會增加文化氣息，提升地方形象，帶來期望中的長遠效益。
浙江賽區(qū)組織委員會主席劉剛眼中閃爍著自信的光芒，他說，浙江民營經(jīng)濟發(fā)達，一些商業(yè)城市，如以小商品批發(fā)聞名的義烏，就非常渴望借助國際性的賽事吸引更多的關注。相比直白的商業(yè)廣告，這些選美比賽襯托出的商業(yè)形象會與健康、美麗、慈善這些詞聯(lián)系在一起。一硬一軟，高下立見。雖然前兩屆比賽因為準備不夠充分、區(qū)域和賽程限制，沒能產(chǎn)生很大的影響，但劉剛對本屆比賽還是充滿了信心。
全民選秀與國際選美：越平民越美麗
1921年美國新澤西州舉辦了世界上第一次選美活動，當時的主要目的是吸引游客；1951年，莫利先生為了宣傳英國節(jié)而構(gòu)思了世界小姐選美；1952年，環(huán)球小姐賽事拉開；1960年國際小姐登上選美歷史舞臺。一時間，三大賽事美女紛呈。在海南三亞舉行的第53屆世界小姐總決賽被稱為中國真正意義上的第一次世界性選美。國內(nèi)的選美活動也隨之盛極一時。
但與多年來形式?jīng)]有多大變化的選美比賽相比，如今在中國更流行的是“超級女聲”等眾多條件更為寬松的電視選秀節(jié)目。這次，著意塑造平民視角特色的騰訊網(wǎng)第一次與國際小姐賽事合作，成為其獨家網(wǎng)絡和無線終端合作伙伴，并承辦大賽的網(wǎng)絡賽區(qū)。早在“超女”活動中，騰訊便為選秀提供了網(wǎng)絡投票的平臺。騰訊網(wǎng)的一位賽事活動主管告訴記者，他們?yōu)閲H小姐打造了官方網(wǎng)站，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡報名參賽和參與投票，比賽結(jié)束后還將舉辦大型的實體晚會。
看來，選美賽事也希望沖破以往的局限，以更開放的姿態(tài)、更易進入的門檻接受最廣大的平民，從而為參與“美麗游戲”的各方搭建一個更大的舞臺。 |