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| 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)：看得到未來 看不到利潤 |
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| 2007-03-26 華信 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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雄心勃勃的全球媒體大亨默多克1980年曾作了一個(gè)大膽的預(yù)測——有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數(shù)字的方式傳播。然而，1/4世紀(jì)過去了，世界最大的出版公司在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的過程中雖然看到了未來，卻沒看到利潤。
據(jù)美國《國際先驅(qū)論壇報(bào)》報(bào)道，上周在德國漢諾威舉行的雜志媒體2.0大會上，來自25個(gè)國家的350家媒體公司當(dāng)中，只有一部分公司稱在它們的銷售額中有超過3%是通過網(wǎng)絡(luò)取得的。
在參加會議的公司中，只有美國梅雷迪斯公司稱有贏利。盡管文章往往是一家出版公司最強(qiáng)的產(chǎn)品，但該公司董事長威廉·克爾說，公司從旗下32個(gè)網(wǎng)站所獲得的“可觀”利潤主要來自于網(wǎng)絡(luò)廣告等費(fèi)用，而不是來自于銷售文章的電子版。
法國拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年8月份開始接受網(wǎng)絡(luò)雜志訂戶，并已有兩萬份的訂閱量，但是該出版社有銷售額卻沒有利潤。
網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)雖然因不需要紙張或印刷而成本較低，但大多數(shù)了解互聯(lián)網(wǎng)的讀者希望在線文章是免費(fèi)的。阿歇特出版社每月收費(fèi)9.9歐元，提供四種雜志的數(shù)字版。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志，然后離線閱讀。
阿歇特銷售公司負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的菲利普·奧特里夫說：“毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)銷售是未來的一部分。問題在于它的份額到底有多大。”奧特里夫表示，一旦電子行業(yè)開發(fā)出能夠下載和顯示報(bào)紙雜志的掌上電腦并且受到顧客的歡迎，那么雜志的在線消費(fèi)應(yīng)該會加速。不過他認(rèn)為這個(gè)過程還需要若干年。
盡管現(xiàn)實(shí)如此，許多與會的大出版商表示他們別無選擇，只能創(chuàng)辦、發(fā)展或收購在線業(yè)務(wù)。理由是那些最大的廣告商正開始拋棄他們而轉(zhuǎn)向在線論壇、網(wǎng)站甚至網(wǎng)絡(luò)游戲。
德國最大的報(bào)紙出版商阿克塞爾·施普林格公司在過去的六個(gè)月里收購了四家在線廣告公司，還設(shè)了一個(gè)擁有200名員工的網(wǎng)絡(luò)部門。該公司負(fù)責(zé)雜志和國際業(yè)務(wù)的安德烈亞斯·維勒說：“我們在網(wǎng)絡(luò)方面取得了很不錯(cuò)的銷售額，但總體來說我們還是虧損。不過我們基本上別無選擇。我們的廣告商要求有網(wǎng)絡(luò)方面的戰(zhàn)略，所以我們必須這樣做。” |
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