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        降價戰(zhàn)略行之有效 宜家瑞典本土銷售額創(chuàng)新高
            2006-12-25    記者:馬世駿    來源:經(jīng)濟參考報
            本報斯德哥爾摩電 據(jù)瑞典《今日工業(yè)報》日前報道,瑞典宜家公司2005至2006財務年度在瑞典本土市場的銷售額首次突破100億瑞典克朗(1美元約合7瑞典克朗),達102億瑞典克朗,比上一年度增長13%,創(chuàng)下新高。同期,稅前利潤也刷新紀錄,達到21億瑞典克朗。
            宜家公司瑞典地區(qū)總經(jīng)理瑟德伯格說,公司今年的銷售目標是100億瑞典克朗,如今公司不僅達到而且超過了這個目標,其結果令人興奮。
            瑟德伯格表示,公司取得這樣的成績主要是降價促銷戰(zhàn)略的結果。瑞典宜家去年產(chǎn)品零售價平均下調了2.5%,其中廚房和臥室用品降幅最大。而在過去10年中其價格的下調幅度已達到了25%。此外,瑞典目前經(jīng)濟整體形勢良好,消費需求旺盛以及新門店的開張也都提升了整體業(yè)務流量。
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