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據(jù)報道，中國政府日前推出了一系列“中國制造”的全球廣告，在CNN等國際主流媒體上購買時段播放，目的在于打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽。這是我國政府之前從未有過的品牌宣傳活動，其發(fā)布動機和可能取得的效果，自然引起了全球的廣泛關(guān)注。
在目前中美以及中歐之間貿(mào)易摩擦日趨頻發(fā)的時段，推出“中國制造”的全球廣告無疑會被視為通過一種迂回途徑，以改變各國政府和消費者對于中國產(chǎn)品是以低價低質(zhì)而贏得市場這一不利印象的重要手段，而在廣告中所強調(diào)的全球合作共贏、中國制造帶來全球利益等觀點訴求，則會在潛移默化中幫助中國產(chǎn)品建立更為健康而積極的全球形象，從而爭取在各種反傾銷和反補貼訴訟中贏得更多國際輿論的支持。
長久以來，我國的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)習(xí)慣性地秉承著所謂“酒香不怕巷子深”的觀點，在如今全球化的時代，這一思路早已顯得越來越不合時宜，相比之下，“好產(chǎn)品也要靠吆喝”是更適合企業(yè)面對全球競爭積極拓展市場的一種戰(zhàn)略思路。在日益嚴(yán)重的反傾銷和反補貼訴訟面前，中國企業(yè)同樣也面臨著被動和主動的兩種選擇，以往中國企業(yè)總是采取被動應(yīng)對策略，在反傾銷和反補貼訴訟中表現(xiàn)并不積極，甚至還因為訴訟花費高而放棄有關(guān)仲裁，最終令裁定的高額關(guān)稅使自己企業(yè)的發(fā)展遭遇重大挫折。
在經(jīng)歷了多次類似的沉痛教訓(xùn)之后，現(xiàn)在的中國企業(yè)在應(yīng)對兩反的問題上相對表現(xiàn)積極了許多，但多數(shù)企業(yè)依舊是采取被動應(yīng)對的策略，對于通過提升自己的企業(yè)和產(chǎn)品形象，避免遭遇兩反訴訟的問題上重視不足。在如今我國與美、歐的反傾銷和反補貼訴訟日益頻繁的情況下，企業(yè)即便采取了主動應(yīng)訴的策略，相關(guān)的費用支出也將大幅增加，而最終效果卻無法獲得保證。因此，采取積極主動的策略，打破以往的中國制造僅僅依靠價廉取勝的國際印象，在現(xiàn)在的這種時點就顯得尤為重要。這也是提升企業(yè)國際競爭力的一種必要手段。
在某種程度上，中國政府此次推出
“中國制造”的廣告，正是幫助中國企業(yè)樹立全新國際形象的明智之舉，這種史無前例的做法，彰顯了政府在國力增強之后的一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度，而其中所宣傳的中國制造帶來的是全球利益共享的觀點，對于消除其他國家的民眾認(rèn)為中國出口帶來的是本國的就業(yè)下降和利益損失的錯誤認(rèn)識，幫助其他國家政府盡早承認(rèn)中國的市場經(jīng)濟地位，減少未來的貿(mào)易摩擦都有著相當(dāng)重要的意義。
問題是，除了政府積極主動的營造良好的中國制造形象之外，有關(guān)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)更為主動和積極的在各方面樹立自身的企業(yè)和產(chǎn)品形象，著力于提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加價值，使中國制造在國際上物美價廉的印象不再成為低價傾銷的代名詞和反傾銷及反補貼的借口。這樣，即便未來中國的匯率制度因各種原因而有所變動，有關(guān)出口企業(yè)的風(fēng)險和困難也能下降到一種可以承受的程度，這對中國未來的出口轉(zhuǎn)型，整體經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，同樣有著非常重要的意義。
（作者系東航金融注冊金融分析師） |