|
在一個(gè)成熟的行業(yè)，每一個(gè)企業(yè)的位置往往是其經(jīng)營管理綜合實(shí)力的外在顯示，如果沒有獨(dú)一無二的技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)，在市場上想往前躥升一位都是十分艱難的事情。可是，在我們的電視業(yè)里，一家電視臺可以在短短幾十天、幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就從全國第九名沖到第三名、第二名，如入無人之境。
這種情況的出現(xiàn)，至少意味著：第一，中國電視業(yè)目前還不是一個(gè)成熟的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)范尚待完善；第二，中國電視市場的狀況目前并不像很多業(yè)者和學(xué)者所說的那樣競爭激烈，相反，是競爭嚴(yán)重不足，市場化程度亟待提高；第三，如果承認(rèn)中國電視市場競爭激烈，而某些衛(wèi)視能如此迅速地超越前面的對手，那只能說明，要么中國電視市場的競爭是一種虛假對抗，逢真必?cái)。此降膶κ植⒎钦嬲摹白吭健保怯鰪?qiáng)則弱的虛有其表。
中國電視媒體到底在追求什么？對這個(gè)問題，不少人可能會脫口而出：追求收視率和廣告。不錯(cuò)，現(xiàn)在中國電視媒體重視的所謂名次，不正是主要以這兩個(gè)指標(biāo)為考評標(biāo)準(zhǔn)？但是，這樣一來，中國電視走向世界的理想恐怕只能遙遙無期了。毋庸置疑，收視率對節(jié)目來說非常重要，但誰都知道，一個(gè)節(jié)目的收視率與其品質(zhì)并無必然關(guān)系，更非正比關(guān)系。因此，追求收視率與追求節(jié)目品質(zhì)也不是一回事。如果單純地追求收視率，將導(dǎo)致節(jié)目的庸俗化、低俗化、惡俗化。當(dāng)前不少電視臺極力打造的一些電視綜藝節(jié)目，從育人、娛人向愚人的淪落，很大程度上就是收視率導(dǎo)向的結(jié)果。
國家有關(guān)主管部門已就中國電視節(jié)目存在的低俗化問題出臺了不少治理措施，這從一個(gè)側(cè)面說明了片面追求收視率而制作大量低俗節(jié)目的普遍性；與此同時(shí)，中國電視節(jié)目在國際市場的播出、銷售和影響力微不足道，則從另一個(gè)側(cè)面反映這個(gè)問題的嚴(yán)重性。畢竟，電視節(jié)目的交流是一種文化交流，依仗自有播出平臺的優(yōu)勢，浮華的、低俗的節(jié)目在國內(nèi)可能能找到一些市場和擁躉，但在境外，卻難以憑此取勝。
從電視媒體的社會價(jià)值來說，收視率更不能成為其成功的主要考量。電視媒體畢竟不是一個(gè)純粹的企業(yè)，單純的排名或經(jīng)濟(jì)收入的多少并不能成為衡量其成敗的主要標(biāo)準(zhǔn)，何況如今的企業(yè)都在不斷提升其社會公信力和積極的影響力。電視，作為一個(gè)大眾媒體，其成功的標(biāo)準(zhǔn)可能更多的是“舍”，而非“得”。也就是說，假如一個(gè)電視媒體對這個(gè)社會的進(jìn)步、文化建設(shè)有所貢獻(xiàn)，收入就算不是最多的，但不失為一個(gè)成功者；否則，不管收入多少，都不能說自己是成功的。
在我看來，中國電視媒體要想改變目前這種狀態(tài)，必先實(shí)現(xiàn)理念的轉(zhuǎn)變。首先，從節(jié)目創(chuàng)作理念上實(shí)現(xiàn)從“吸引眼球”向“召喚心靈”的轉(zhuǎn)變。“吸引眼球”是流行于電視業(yè)多年的一個(gè)時(shí)髦概念。在媒體從“宣傳”向“傳播”過渡的時(shí)代，這個(gè)名詞確實(shí)打動(dòng)了不少人，也救了不少媒體。但是，在競爭加劇、全球信息一體化時(shí)代到來的今天，再信奉“吸引眼球”的節(jié)目創(chuàng)作理念不但已經(jīng)過時(shí)，而且最終會導(dǎo)致既有競爭力的喪失。電視節(jié)目的競爭，歸根結(jié)底是一種文化的競爭、精神的競爭、智慧的競爭。因此，凡是不具有文化價(jià)值和精神啟發(fā)的節(jié)目，不管如何暫時(shí)的炫目，都難以逃脫迅速褪色的悲劇，最后被“雨打風(fēng)吹去”。只有那些能夠打動(dòng)人心的電視作品，才能經(jīng)久不衰。
其次，從企業(yè)發(fā)展理念上實(shí)現(xiàn)從追求節(jié)目收視率增長向追求節(jié)目創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。在我看來，電視媒體的競爭主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：理念、節(jié)目（品牌）和戰(zhàn)略。廣告收入和影響力只是上述三個(gè)方面競爭的結(jié)果。但是，對于電視媒體來說，節(jié)目是一切競爭的起點(diǎn)和重心。
因此，節(jié)目創(chuàng)新是上述三個(gè)層面競爭的核心，這是由電視媒體的屬性和電視媒體競爭的特點(diǎn)決定的。電視媒體是文化的載體，也是文化的本體。作為文化的載體，電視媒體要善盡媒介的責(zé)任，努力做好提供信息、傳遞娛樂、承載文明的角色；而作為文化的本體，電視媒體又要義不容辭地為這個(gè)時(shí)代的文化創(chuàng)新和本國、本民族的文化創(chuàng)新作出自己的貢獻(xiàn)。創(chuàng)新不是人人可為，更不可能事事成功，但是，創(chuàng)新的理念必須時(shí)時(shí)有之，事事嘗之。
中國的電視媒體，到了告別浮華，用文化改變品質(zhì)，用品質(zhì)改變形象，用創(chuàng)新提升競爭力的時(shí)候了。 |