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 茶是中國的“國飲”，中國人至少喝了3000年的茶。茶起源于中國，19世紀(jì)后成為世界性的飲品，成為除了水以外的第一飲品。中國茶種植第一，產(chǎn)量第二，產(chǎn)值只比一個(gè)“立頓”多20%。說到品牌，在國際市場上比不過印度、斯里蘭卡，在國內(nèi)甚至還沒有一個(gè)國人皆知的品牌。我們不缺好茶，不缺技術(shù)，不缺文化，不缺市場，缺的是打造品牌、提高品質(zhì)的制度。
1、中國茶：有名茶無名牌
去茶葉市場買茶，走進(jìn)一家茶葉店，即使是一家品牌茶葉店，你會發(fā)現(xiàn)你面對的是一個(gè)混沌不清、真假難辨的茶葉世界。龍井、鐵觀音、普洱、碧螺春、黃山毛峰這些名茶都有，但幾乎都是散裝在瓶中、罐中、塑料袋中，只標(biāo)價(jià)錢，沒有產(chǎn)地、廠家、商標(biāo)。你詢問店家，多半也是含含混混、語焉不詳。即使店家說出明確的產(chǎn)地、廠家，你能信嗎，你又怎么相信這個(gè)茶的品質(zhì)。
市場上的茶葉往往不能把自己產(chǎn)品的信息告訴消費(fèi)者，產(chǎn)地、廠家、商標(biāo)、質(zhì)量、等級、風(fēng)格的說明都沒有，消費(fèi)者也不知道什么地方、哪個(gè)廠家、哪個(gè)牌子的茶是地道的、好的、真的。
生產(chǎn)者與消費(fèi)者都信息不通，中國的茶市場能好嗎？
一是假貨太多。舉個(gè)例子，什么是碧螺春茶，正宗的叫“洞庭碧螺春”，只是蘇州太湖里的東山、西山兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)的茶，而且是清明時(shí)節(jié)的一芽一葉，以后的葉子，當(dāng)?shù)厝司徒小俺辞唷绷耍?dāng)一般茶喝了。大約2萬多畝地，產(chǎn)量200多噸，其中碧螺春只100多噸。但是，市場上絕大部分的碧螺春是用福建、四川、貴州的茶葉生產(chǎn)的。用蘇州人自己的說法，蘇州市場上的碧螺春也80%以上是假的，何況北京等地呢。
二是有名茶無名牌。中國自古以來有太多的名茶，以及關(guān)于名茶的許多好聽的故事。茶葉界有句話，叫“茶葉學(xué)到老，茶名記不了”。據(jù)說中國的名茶有1000種以上。但是，一般的喝茶人，誰知道幾個(gè)茶的品牌。勐海茶廠的“大益”牌是名牌，這幾年普洱茶又這么熱，又有多少人知道呢。黃山毛峰中的“漕溪”牌是名牌，一般百姓誰也不知。
三是產(chǎn)量大、產(chǎn)值小。中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶在2008年中國(廣州)國際茶葉博覽會上表示，我國每年茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為300億元人民幣，而立頓茶葉年產(chǎn)值約230億元人民幣。中國每年產(chǎn)茶120萬噸，出口的僅占四分之一。盡管產(chǎn)茶面積世界第一，國際市場的品牌影響力卻較弱。
中國有6萬多個(gè)茶企業(yè)，產(chǎn)值只相當(dāng)于一個(gè)立頓；中國茶在國際市場上，品牌、價(jià)格比不上斯里蘭卡、印度，甚至比不上肯尼亞。這就是現(xiàn)實(shí)。中國是茶的祖國，茶是世界上除了水以外的第一飲料，中國有那么豐富的茶品種、茶技術(shù)、茶文化，我們的茶產(chǎn)業(yè)、茶市場何以至此。
我們不缺好茶，不缺技術(shù)，不缺文化，不缺市場，缺的是打造品牌、提高品質(zhì)的制度。
 2、地理標(biāo)志不可侵犯
說到茶產(chǎn)業(yè)和茶市場的問題，人們最容易想到的就是：假冒的名茶太多。
如果市場上80%-90%的龍井都是假的，從幾十元一斤到幾千元一斤的都有，味道千差萬別，品質(zhì)天上地下，“龍井”還有信譽(yù)、有價(jià)值嗎？消費(fèi)者還敢買嗎？這樣一來，真的龍井也賣不好。實(shí)際上，真的就發(fā)生過正宗的龍井、碧螺春不好買的事情。一方面消費(fèi)者想買好茶買不到，買到的基本上是假名茶；一方面生產(chǎn)好茶的廠家賺不到錢，企業(yè)做不大。
保護(hù)名茶的制度現(xiàn)在有了，這就是“地理標(biāo)志”。2005年7月15日，《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》在我國施行。
地理標(biāo)志是一項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)，是WTO要求實(shí)施、保護(hù)的一種知識產(chǎn)權(quán)。WTO的與貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的TRIPS協(xié)議中規(guī)定，“地理標(biāo)志”包括原產(chǎn)地標(biāo)志和原產(chǎn)地命名。地理標(biāo)志的保護(hù)，包括防止假冒或使用不符這兩方面。
“香檳酒”(Champagne)在我國從1989年就不能使用了，它就是一個(gè)地理標(biāo)志，它是原產(chǎn)法國香檳省的一些起泡葡萄酒的原產(chǎn)地命名。
知識產(chǎn)權(quán)專家李華教授分析說，人們常常將地理標(biāo)志與商標(biāo)相混淆。商標(biāo)，就是商品的牌子，它是區(qū)別商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和商品不同質(zhì)量的一種專用標(biāo)志，屬于企業(yè)專用。而地理標(biāo)志，就是商品的產(chǎn)地，它是區(qū)別商品產(chǎn)地因此區(qū)別商品風(fēng)格、特征的專用標(biāo)志，某一地理標(biāo)志所限定的地域內(nèi)可以有多個(gè)企業(yè)同時(shí)使用；地理標(biāo)志不僅與人的創(chuàng)造力和人的工作有關(guān)，同時(shí)還與地域、氣候、土壤等自然條件有關(guān)。
到2007年8月前，國家質(zhì)檢總局已經(jīng)批準(zhǔn)了58個(gè)茶產(chǎn)品為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。這樣一來，凡是在包裝上印有地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)志的名茶，消費(fèi)者可以相信是品質(zhì)可靠的、正宗的名茶。這對消費(fèi)者和名茶企業(yè)都是福音。
但是，國人的知識產(chǎn)權(quán)意識還很薄弱，許多茶商、消費(fèi)者還不了解地理標(biāo)志的使用和意義，假冒地理標(biāo)志的行為也會出現(xiàn)，不能指望這項(xiàng)制度的效果能一蹴而就。
 3、用商標(biāo)權(quán)積累力量
有了地理標(biāo)志的保護(hù)，可以讓傳統(tǒng)名茶不受損害，避免名茶的價(jià)值、信譽(yù)、內(nèi)涵被淡化，保護(hù)住名茶的生存平臺。但是，名茶自身能不能做大、做強(qiáng)，還要靠受到地理標(biāo)志保護(hù)的各個(gè)廠家的努力，穩(wěn)定質(zhì)量，提高產(chǎn)量，保持品質(zhì)和信譽(yù)。最終，讓自己的品牌以商標(biāo)為核心，使自己的商標(biāo)成為消費(fèi)者知曉、認(rèn)可的名牌。
尤其特別的是，茶產(chǎn)品天生是一個(gè)非常個(gè)性化的東西。品種、土壤、地理、氣候、時(shí)節(jié)、制作上的任何一點(diǎn)差別，都會產(chǎn)生品質(zhì)、味道、質(zhì)量、風(fēng)格上的差別。即使在同一個(gè)區(qū)域，茶種不同，山上山下，山陽山陰，明前雨后，茶品都是有差別的。所以，茶產(chǎn)品需要有更細(xì)致的品牌來區(qū)別不同的產(chǎn)品。
比如，用龍井土茶樹制作的茶，與用“龍井43”樹種制作的茶，就應(yīng)該用不同的商標(biāo)或標(biāo)識，籠統(tǒng)地打個(gè)龍井的地理標(biāo)志是不夠的。否則，更好的土茶樹的茶與別的龍井茶區(qū)別不開，土茶樹的不可替代的國寶級的品格就顯不出來，搞得土茶樹反而沒有名、賣不出錢，茶農(nóng)砍了土茶樹去種別的。
商標(biāo)承載著產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)格，承載著生產(chǎn)者多年甚至多代人的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、信譽(yù)，而且商標(biāo)是可以獲得法律的嚴(yán)格保護(hù)的權(quán)利。圍繞商標(biāo)來做自己的品牌，就是在受保護(hù)的軌道上積累自己的財(cái)富，可以有奔頭地做大、做強(qiáng)。對生產(chǎn)名茶的企業(yè)如此，對沒有地理標(biāo)志保護(hù)的企業(yè)，圍繞商標(biāo)做品牌更是唯一的正路、出路。
地理標(biāo)志是一個(gè)地區(qū)的同行的共同財(cái)富，而商標(biāo)是每個(gè)企業(yè)自己的獨(dú)有財(cái)產(chǎn)。整個(gè)茶行業(yè)的興旺，最終是建立在每個(gè)企業(yè)的做大、做強(qiáng)的基礎(chǔ)上的。企業(yè)有自己的品牌，并能靠自己的努力通過品牌獲取自己的利益，這是行業(yè)發(fā)展的最終動(dòng)力。
遺憾的是，茶企業(yè)的品牌建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國有6萬多家茶企業(yè)，只有1000多家有商標(biāo)。即使是100多家出口企業(yè)中，居然還有約一半的企業(yè)沒有商標(biāo)。生產(chǎn)高品質(zhì)茶的企業(yè)至少幾百家，卻還沒有產(chǎn)生幾家中國百姓知曉的茶品牌。
中國這么大的茶生產(chǎn)國、茶消費(fèi)國，有2億多的人常飲茶，產(chǎn)生上百家像“獅峰牌”龍井、“碧螺牌”碧螺春、“漕溪牌”黃山毛峰、“大益牌”普洱茶、“浦江源牌”安吉白茶等高檔或大眾的名牌茶，是理所當(dāng)然的，是茶行業(yè)從業(yè)者的義務(wù)與責(zé)任。
中國茶應(yīng)該有自己大眾化的“立頓”，還要有自己的像波爾多頂級酒莊酒“拉斐”、“木桐”、“瑪歌”、“拉圖”那樣的高檔品牌。
我們的茶科技工作者、茶農(nóng)、茶商都很努力、很辛苦，但我們還要一個(gè)規(guī)范、創(chuàng)新的制度。
4、學(xué)習(xí)葡萄酒，建立法定茶標(biāo)
葡萄酒與茶，堪稱人類飲品中最有滋味同時(shí)也最有利于健康的兩個(gè)品種。但與葡萄酒相比，茶產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)價(jià)值、品牌檔次、運(yùn)作規(guī)范上，都有明顯差距。向葡萄酒學(xué)習(xí)，是茶產(chǎn)品應(yīng)該做的一件事。其中，葡萄酒的酒標(biāo)規(guī)范就是可以借鑒的。
1984年，國際葡萄與葡萄酒組織做出決定，原產(chǎn)地命名的葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)必須包括以下內(nèi)容：生產(chǎn)區(qū)域、葡萄品種、含糖量、酒度、每公頃產(chǎn)量、種植方式、釀造方式、檢測、標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)等。
在高檔、優(yōu)良的葡萄酒的酒瓶標(biāo)簽上，我們能看到上述內(nèi)容的明示，比如（如圖）：產(chǎn)品名稱，長城干紅葡萄酒；注冊商標(biāo)，GREATWALL；葡萄原料，赤霞珠；生產(chǎn)區(qū)域，華夏葡園小產(chǎn)區(qū)S區(qū)；釀造時(shí)間，三年；生產(chǎn)者，中糧酒業(yè)。后標(biāo)簽上還有更詳細(xì)的關(guān)于華夏葡園小產(chǎn)區(qū)S區(qū)和釀造情況的說明。讓消費(fèi)者看得明白、買得放心，對產(chǎn)品更能入心。
茶產(chǎn)品尤其是名茶、想成為名牌的茶，都應(yīng)該學(xué)習(xí)這種做法。除了在標(biāo)牌上印明茶名、廠家、商標(biāo)、地理標(biāo)志外，再把茶樹品種、采茶區(qū)域、采茶時(shí)間、等級、制作方法等關(guān)系到產(chǎn)品內(nèi)在的信息明示出來。
想要消費(fèi)者記住你，首先你要站出來。
除了你的茶確實(shí)品質(zhì)好，你還需要清楚地說明自己，這樣你的茶才能給人更多的信任和記憶。
這件事并非只是一張紙上多印幾個(gè)字的問題，如果建立一個(gè)法定茶標(biāo)制度，加上商標(biāo)、地理標(biāo)志等制度，這張規(guī)范的茶標(biāo)上蘊(yùn)含的就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)幾百年的辛勞、經(jīng)驗(yàn)、智慧。
這里，不僅有天賜的產(chǎn)物，不僅有幾十代人的歷史，也有我們通過創(chuàng)建制度去實(shí)現(xiàn)更好未來的期望。
 “謝裕大”和“黃山毛峰”的故事
這是一個(gè)有關(guān)名茶、名牌茶、名茶企業(yè)的故事，資料源于陳椽的《安徽茶經(jīng)》、丁以壽的《黃山毛峰》。
謝正安(1838-1910)，徽州歙縣漕溪人。1856年，18歲的謝正安去江北做茶葉生意。1870年后，到上海闖蕩。為開拓市場，與西湖龍井、廬山云霧競爭，他決定在傳統(tǒng)的徽州大宗的炒青“屯綠”之外新創(chuàng)名茶，在黃山云霧茶的基礎(chǔ)上自創(chuàng)新品。1875年，謝正安在漕溪村開辦“謝裕大茶行”，集種茶、制茶、賣茶于一體。他創(chuàng)制的新茶“白毫披身，芽尖鋒芒”，取名“毛峰”，后又取名“黃山毛峰”。首批運(yùn)往上海，一炮打響，英、俄商人紛紛訂貨，這個(gè)新品徽州茶震動(dòng)了茶界。現(xiàn)在上海的漕溪路就是“謝裕大”輝煌的見證。光緒年間，“謝裕大”成為徽州五大茶行之首。謝正安去世后，軍閥混戰(zhàn)，加上兒子們經(jīng)營不善，“謝裕大”走向衰落。
但是，“黃山毛峰”卻一直流傳下來。相繼出現(xiàn)了“黃山天都毛峰”、“黃山仙人峰毛峰”等茶名，顯然是在借“謝裕大”所開創(chuàng)的“黃山毛峰”之利。以后，黃山毛峰就成為黃山風(fēng)景區(qū)及其周邊的各種毛峰茶的統(tǒng)稱了。
1926-1937年間，黃山毛峰的生產(chǎn)達(dá)到旺盛期，高檔毛峰年產(chǎn)5000多公斤，一般毛峰達(dá)到50000多公斤。新中國成立后，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)束縛，發(fā)展不大，特級毛峰有政府部門控制，無法進(jìn)入市場，特級毛峰年產(chǎn)一般在200公斤以下，普通毛峰多在10000公斤以下。1980年以來，獲得較大發(fā)展，培育了許多新的毛峰品種，非傳統(tǒng)生產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量增加很多，1992年，特級毛峰有6000公斤，總產(chǎn)25萬公斤。2003年，黃山毛峰首批獲得國家原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)，2004年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒布了《黃山毛峰茶強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)》，黃山市政府制定了黃山毛峰茶的發(fā)展規(guī)劃。
1993年，黃山市徽州漕溪茶廠開辦，法人代表謝一平是謝正安的第五代傳人，他們注冊了“漕溪”商標(biāo)。2005年，該廠獲得“安徽省十大品牌名茶”稱號。2007年，漕溪茶廠成為黃山毛峰地理標(biāo)志的許可使用廠家。
130多年，“黃山毛峰”從一家茶商的著名品牌，變成了黃山地區(qū)幾個(gè)縣范圍的地理標(biāo)志。而開創(chuàng)這一品牌的廠家，從興旺到衰落，從消失再到恢復(fù)，坎坷沉浮，它今天的品牌“漕溪”已經(jīng)淪為不為世人所名。實(shí)際上，當(dāng)黃山毛峰成為一個(gè)名茶的品名后，就再也沒有從中產(chǎn)生一個(gè)像當(dāng)年“黃山毛峰”那樣的達(dá)到世人皆知的品牌。
這是社會動(dòng)蕩，沒有商標(biāo)保護(hù)、地理標(biāo)志保護(hù)、財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，中國社會的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)都無法積累的一個(gè)事例。
地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定
2005年7月15日起施行
第二條
本規(guī)定所稱地理標(biāo)志產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。地理標(biāo)志產(chǎn)品包括：(一)來自本地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品。(二)原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū)，并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品。
第二十條
地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)地范圍內(nèi)的生產(chǎn)者使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，應(yīng)向當(dāng)?shù)刭|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局或出入境檢驗(yàn)檢疫局提出申請，經(jīng)省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局或直屬出入境檢驗(yàn)檢疫局審核，并經(jīng)國家質(zhì)檢總局審查合格注冊登記后，發(fā)布公告，生產(chǎn)者即可在其產(chǎn)品上使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。
第二十一條
各地質(zhì)檢機(jī)構(gòu)依法對地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品實(shí)施保護(hù)。對于擅自使用或偽造地理標(biāo)志名稱及專用標(biāo)志的；不符合地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范要求而使用該地理標(biāo)志產(chǎn)品的名稱的；或者使用與專用標(biāo)志相近、易產(chǎn)生誤解的名稱或標(biāo)識及可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的文字或圖案標(biāo)志，使消費(fèi)者將該產(chǎn)品誤認(rèn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的行為，質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門和出入境檢驗(yàn)檢疫部門將依法進(jìn)行查處。社會團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人可監(jiān)督、舉報(bào)。
部分地理標(biāo)志茶產(chǎn)品的保護(hù)范圍
安溪鐵觀音：福建省安溪縣
福建烏龍茶：福建省35個(gè)縣、市、區(qū)
政和白茶：福建省政和縣
龍井茶：浙江省的西湖產(chǎn)區(qū)、錢塘產(chǎn)區(qū)、越州產(chǎn)區(qū)
洞庭(山)碧螺春茶：蘇州市的東山鎮(zhèn)、西山鎮(zhèn)
黃山毛峰：黃山市的屯溪區(qū)、黃山區(qū)、徽州區(qū)、歙縣、休寧縣、祁門縣、黟縣
蒙山茶：四川省雅安市的名山縣和雨城區(qū)地處蒙山的后巖村、隴西村、蒙泉村
太平猴魁茶：黃山市黃山區(qū)(原太平縣)
廬山云霧茶：九江市廬山區(qū)、星子縣、九江縣的12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)
雨花茶：南京市的中山陵園、雨花臺烈士陵園和7個(gè)區(qū)縣
安吉白茶：浙江省安吉縣
批準(zhǔn)使用黃山毛峰茶地理標(biāo)志的企業(yè)
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