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| [觀察家]創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)血脈 |
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| 2009-03-06 作者:陸伍 來源:經(jīng)濟參考報 |
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有一種比較流行的說法，在經(jīng)濟蕭條的時代，常常給文化創(chuàng)意企業(yè)帶來機遇。比如，1929年至1933年，美國經(jīng)濟大衰退時，好萊塢借機崛起，進而滲透進世界各國的文化中；20世紀(jì)70年代，日本動漫產(chǎn)業(yè)在西方經(jīng)濟危機后蘇醒；1997年，亞洲遭遇金融風(fēng)暴，韓國飽受沖擊，但隨后“韓流”風(fēng)靡亞洲……有人對這個現(xiàn)象做了平民化的解釋——文化消費可以幫助人們躲避經(jīng)濟危機帶來的窘迫、熨平心理創(chuàng)傷。所以，文化消費產(chǎn)品在經(jīng)濟不景氣時顯示了特有的生命力。
是不是文化產(chǎn)業(yè)真有消抵經(jīng)濟困境的理論意義，筆者不敢妄評，但中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球性經(jīng)濟危機背景下表現(xiàn)出的生命力，卻可圈可點。近年來，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為國家和地區(qū)經(jīng)濟競爭力和文化向心力的重要內(nèi)容，成為各地發(fā)展“新經(jīng)濟”的切入點。有數(shù)字表明，目前，國內(nèi)約有一萬家與動畫有關(guān)的公司，每年生產(chǎn)10萬分鐘動畫節(jié)目，數(shù)量已經(jīng)超過了日本，今年將達到12萬分鐘。中國動漫企業(yè)對原創(chuàng)性的追逐，正拉動該行業(yè)從創(chuàng)作到營銷的就業(yè)水平。
然而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是絕對的避風(fēng)港。創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新。比爾·蓋茨說，好的創(chuàng)意才是價值之源。英國學(xué)者約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中則認(rèn)為，“創(chuàng)意經(jīng)濟”指從個人創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。如果文化創(chuàng)意企業(yè)失去創(chuàng)新的銳利，一樣會被經(jīng)濟寒潮席卷，一樣會在經(jīng)濟動蕩中蒼白。曾經(jīng)，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于別人，彼時，我們的大眾娛樂載體充滿著日本的動畫產(chǎn)品；我們一度太多地自戀已有的經(jīng)典，最終觀眾被一點點從《大鬧天宮》的輝煌中拉走。2006年初，我國提出“創(chuàng)新型國家”目標(biāo)，讓中國文化創(chuàng)意企業(yè)找到了煥發(fā)活力的鑰匙。于是，有了原創(chuàng)動畫片《喜羊羊與灰太狼》的風(fēng)靡，有了2008北京奧運會開幕式從“四大發(fā)明”到“文房四寶”，從太極萬象到“記憶之塔”的創(chuàng)意抒寫，有了對中國創(chuàng)意經(jīng)濟的無盡想象……歐洲安博斯咨詢公司一項調(diào)查顯示，目前上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，極有可能繼倫敦、紐約、東京之后成為全球第四大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園地；南京市計劃在三年到五年內(nèi)打造10個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；無錫市早在2002年即創(chuàng)建了國內(nèi)首家工業(yè)設(shè)計專業(yè)園區(qū)；杭州則喊出了“中國動漫之都”的口號……
創(chuàng)新正使一個文化大國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)找到一條明確的發(fā)展路徑。
春寒料峭。金融危機帶來的全球性經(jīng)濟低迷仍在蔓延的大背景下，該如何利用機遇加快成長，需要我們的文化創(chuàng)意企業(yè)表現(xiàn)出大智慧。如今，雖然中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總量已經(jīng)躍居世界第三，但是存在資源整合、品牌打造、內(nèi)容原創(chuàng)三大軟肋，大而不強的現(xiàn)實凸顯。從《花木蘭》到《功夫熊貓》，好萊塢動畫大片在利用中國元素方面的能力，讓中國同行遺憾。面對金融危機已經(jīng)有人預(yù)言，“資本時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代已然來臨。”雖然絕對，但對創(chuàng)意經(jīng)濟的展望卻有思考意義。希望我們的文化創(chuàng)意企業(yè)對未來的把握更有“創(chuàng)意”，真正成為經(jīng)濟嚴(yán)冬中的創(chuàng)新行業(yè)。 |
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