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在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境一片肅殺之中，財經(jīng)部、商務(wù)部等兩大部委所聯(lián)合下發(fā)的一紙“家電下鄉(xiāng)”巨額招標(biāo)成為家電業(yè)同行、媒體界近日來聊得最熱鬧的話題。但熱鬧歸熱鬧，“家電下鄉(xiāng)”到底是一塊多大的蛋糕以及自己企業(yè)又能從中分到多少羹？到目前國內(nèi)還沒有哪家企業(yè)敢就此定論。
由國家財政補(bǔ)貼來提高農(nóng)村家電市場購買能力、加快農(nóng)村家電消費(fèi)升級，本應(yīng)是一件大快人心的好事，也給內(nèi)銷不暢、出口受阻的家電廠家一劑強(qiáng)心針。但部分家電廠家在此“家電下鄉(xiāng)”政策一出臺所表現(xiàn)出來的盲目樂觀，卻讓人不得不心存疑惑。“家電下鄉(xiāng)”果真就是根救命稻草？！那么“家電下鄉(xiāng)”又是如何被淪落為救命稻草？
“家電下鄉(xiāng)”是一劑強(qiáng)心針
從十七屆三中全會的加快農(nóng)村改革、土地流轉(zhuǎn)，到政府正式出臺十大措施、四萬億元救市方案，以及商務(wù)部、財政部等官員頻繁在廣東、江浙等地實(shí)地調(diào)研可以看出，政府對于擴(kuò)大內(nèi)需、緩解經(jīng)濟(jì)危機(jī)有了足夠的重視，且思路清晰，措施日趨具體。
在此次家電下鄉(xiāng)的巨額招標(biāo)中，總計達(dá)122家企業(yè)中標(biāo)，占投標(biāo)企業(yè)總數(shù)的78.71%。下鄉(xiāng)家電類別增加到彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)和手機(jī)四類，推行地區(qū)也由原來的3個省份增加到12個，基本上涵蓋了全國超過1/3的農(nóng)村市場，由中央和實(shí)施地區(qū)省級財政以直補(bǔ)方式按產(chǎn)品銷售價格的13%給予足額補(bǔ)貼。
隨著政策和措施的逐步落地，“家電下鄉(xiāng)”方案除進(jìn)一步提高農(nóng)民購買能力、刺激農(nóng)村家電消費(fèi)需求外，對于家電廠家而言，還可以打開內(nèi)需巨大市場容量、合理消化其過剩產(chǎn)能，促進(jìn)內(nèi)外需協(xié)調(diào)發(fā)展，共度產(chǎn)業(yè)寒冬。
“家電下鄉(xiāng)”且勿盲目樂觀
國家“家電下鄉(xiāng)”一出臺，各方可謂皆大歡喜。國家擴(kuò)大內(nèi)需，農(nóng)民買彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)等下鄉(xiāng)家電可享受補(bǔ)貼，出口家電企業(yè)也有助于減壓并順利過冬。在與部分家電廠家接觸的過程，筆者注意到這樣的一個現(xiàn)象：對于買下鄉(xiāng)家電給予13%的足額補(bǔ)貼，家電廠家清一色的盲目樂觀并自認(rèn)為抓住了一根救命稻草，與前段時間受金融危機(jī)影響哀鴻遍野的景象形成了鮮明的對比。
一時間，“農(nóng)村市場是一塊大蛋糕”之說有之，“清理庫存”之說有之，更有人甚至提出了“泄洪”之說。
家電下鄉(xiāng)，利國、利民、利企。但農(nóng)民能否用上下鄉(xiāng)家電，我個人認(rèn)為，不是由區(qū)區(qū)13%的財經(jīng)補(bǔ)貼就可以決定的。“家電下鄉(xiāng)”方案激發(fā)更多的國內(nèi)市場需求，但農(nóng)村家電消費(fèi)市場潛力的真正釋放還需要一段時間。首先，農(nóng)村電力跟不上，買得起、用不起的狀況并沒有得到改善；其次，農(nóng)村消費(fèi)者住得很分散，所以銷售網(wǎng)點(diǎn)成本、物流成本與城市會有很大差別，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)極其不規(guī)范。第三，“下鄉(xiāng)”家電雖說定制，但一般多是企業(yè)積壓庫存或淘汰產(chǎn)品，對于注重實(shí)用的農(nóng)村來說，市場接受程度還是一個未知數(shù)。第四，對于農(nóng)村家電市場的監(jiān)管還處于匱乏狀態(tài)，遠(yuǎn)不如一、二級城市完善、到位。以上問題不解決，“家電下鄉(xiāng)”將很難在短期內(nèi)獲得發(fā)展。
家電業(yè)還在蛻變中
作為具有世界級影響的家電制造中心，在這一場金融海嘯的滔天洪水面前，部分家電企業(yè)對于“家電下鄉(xiāng)”政策出口過于欣喜若狂，并簡單視之為“一根救命稻草”，從這里可以直接折射出一種家電行業(yè)本身不成熟、基本功不扎實(shí)以致于多年前遺留在自己體內(nèi)的投機(jī)、僥幸、浮躁心理在作怪。
在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，只談危機(jī)或者只談機(jī)遇，都是一種不負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)。但無論外部環(huán)境如何變化，一個企業(yè)的發(fā)展，贏利能力、自身造血能力最要緊，也是其能否長期生存下來的根本。試想，如果一個企業(yè)自身運(yùn)作能夠保持一個良好的態(tài)勢，并在困境中能夠不斷提升企業(yè)抗風(fēng)險能力，努力研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，苦練內(nèi)功，降低成本，最終還是可以變被動為主動、將影響減至最小，并取得長遠(yuǎn)發(fā)展。
最后，筆者認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，只有練好“內(nèi)功”，才是企業(yè)生存之正道！否則，即使奮力抓住了“家電下鄉(xiāng)”這一稻草，卻不見得就抓得穩(wěn)；就算是抓穩(wěn)了，也未必就能夠在這場經(jīng)濟(jì)危機(jī)中救得了自己的命。 |