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| 2008-08-01 作者:汪志 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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前不久，貴州茅臺(tái)酒集團(tuán)公司新開發(fā)了一種品牌白酒“小豹子”，并迅速在市場(chǎng)上熱銷，賣得火爆。可沒過(guò)多久，“小豹子”酒賣不動(dòng)了。
據(jù)調(diào)查，就在“小豹子”旺銷時(shí)，市面上忽然出現(xiàn)了“小海豹”、“小獅子”、“小虎子”、“小云豹”等一大批其它白酒廠出品的新品牌白酒，且這些產(chǎn)品的外包裝無(wú)論從品名的字體設(shè)計(jì)、圖案乃至色彩搭配都與茅臺(tái)集團(tuán)的“小豹子”如出一轍。于是，不明真相的消費(fèi)者以為茅臺(tái)酒集團(tuán)又推出新產(chǎn)品，是“姊妹牌”，紛紛購(gòu)買，沖擊了“小豹子”酒的銷售。經(jīng)銷單位去當(dāng)?shù)貙＠滞对V一些產(chǎn)銷企業(yè)侵權(quán)，卻遭到拒絕，原因是“小豹子”酒的包裝外觀設(shè)計(jì)專利是在上市銷售一年多以后才申請(qǐng)注冊(cè)的，按照國(guó)家“專利法”的相關(guān)規(guī)定，其包裝外觀專利已不具備新穎性特點(diǎn)，嚴(yán)格推究后被視為無(wú)效的包裝外觀專利。
筆者對(duì)“小豹子”的市場(chǎng)受阻頗感同情，但市場(chǎng)不相信眼淚。究其原因，讀者可一目了然，并從中得到兩種啟迪。第一種是產(chǎn)品外包裝圖案設(shè)計(jì)專利必須及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，否則過(guò)期自動(dòng)無(wú)效。近幾年來(lái)，包裝的重要性越來(lái)越明顯，很多家喻戶曉的品牌除產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良外，還用新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)和圖案吸引消費(fèi)者注視它，購(gòu)買它，于是很多企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上下了不少工夫。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，“小豹子”酒的初衷是好的，新穎獨(dú)特的外包裝設(shè)計(jì)和品名吸引了消費(fèi)者去消費(fèi)它，并獲得了巨大效益；但它的失誤之處就是沒有及時(shí)地對(duì)外包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利注冊(cè)，后來(lái)雖然申請(qǐng)注冊(cè)了，但已經(jīng)在市面上流行了一年多，應(yīng)該說(shuō)沒有新穎性特點(diǎn)，因而成為專利部門所謂的“無(wú)效的包裝外觀專利”。不過(guò)，它的“熟悉面容”給消費(fèi)者已經(jīng)留下了深刻印象，當(dāng)別的廠家仿冒時(shí)，只看重它的“熟悉面孔”，不仿冒它的品名，叫你沒辦法又無(wú)可奈何。
筆者曾在一家白酒企業(yè)當(dāng)過(guò)多年廠長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)期間有一種普通白酒的外包裝設(shè)計(jì)沒有申請(qǐng)注冊(cè)（當(dāng)時(shí)根本上就沒有這種意識(shí)），結(jié)果被別的廠家仿冒。雖然外包裝圖案一樣，但仿冒者的品名與你不一樣，何況你這種外包裝圖案設(shè)計(jì)壓根兒就沒有申請(qǐng)專利保護(hù)。“吃一塹，長(zhǎng)一智”，交了學(xué)費(fèi)才知道其中的奧妙。因此，不論什么樣的企業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)一定要引起高度重視，一旦外包裝“定型”后要馬上申請(qǐng)專利，切不可因小失大，到時(shí)追悔莫及。
第二種啟示是，“注冊(cè)商標(biāo)”內(nèi)容不代表圖案，是兩回事，必須分清。眾所周知，一般產(chǎn)品都有“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或“R”標(biāo)志，但那只能代表品名已經(jīng)被注冊(cè)，如“匯源果汁”，注冊(cè)的商標(biāo)只是“匯源”品牌，而不代表整個(gè)標(biāo)識(shí)內(nèi)容和圖案及顏色。眼下不少企業(yè)在這方面概念并不清楚，誤認(rèn)為“注冊(cè)商標(biāo)”就是整個(gè)外包裝標(biāo)識(shí)和圖案，結(jié)果吃了很大的虧，損失慘痛。因此，企業(yè)務(wù)必搞清楚二者的關(guān)系，在注冊(cè)品名時(shí)要及時(shí)地對(duì)標(biāo)識(shí)的所有內(nèi)容（圖案、色彩等）進(jìn)行專利申請(qǐng)，謹(jǐn)防被“克隆”。此外，注冊(cè)品名時(shí)要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，“娃哈哈”不僅對(duì)自己的品名進(jìn)行了專利申請(qǐng)，還對(duì)品名的“姊妹名”進(jìn)行了注冊(cè)，像“笑哈哈”、“娃娃哈”、“娃哈娃”等，使模仿者和侵權(quán)者都無(wú)從下手。
包裝可以振興一家企業(yè)，也可以毀滅一家企業(yè)，經(jīng)營(yíng)者必須在包裝上慎之又慎，打好“包裝”這張牌。 |
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