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張世賢研究員研究品牌問題已有多年，現在由經濟管理出版社出版的《現代派牌戰(zhàn)略》是多年研究的結晶。經濟學博士的學術背景，使張世賢的研究更為細膩、富有特色。
在這部研究品牌問題的著作里，張世賢首先強調他所研究的是品牌而不僅僅是名牌。名牌關注的是名，品牌關注的是品，重在品質和品位，或者說是從品質到品位，再到品名的統一。品牌給消費者提供的是名副其實的內在價值。品牌所追求的是從知名度，到美譽度，再到忠誠度的至高境界。名牌論者的視野僅限于知名度，未曾注意到許多名牌產品和企業(yè)“盛名之下，其實難副”，結果是徒有虛名，各領風騷三五載，不幸短命而亡。品牌則完全不同，縱觀世界品牌的發(fā)展歷程，從一開始就追求品牌和價值的統一，追求消費者的品牌與品位的統一，因此可經歷百年而不衰。這才是品牌的魅力。
談到品牌，不少經銷者都把它看作是市場營銷的問題，看作是一個外在的東西。張世賢在書中認為，品牌不是外在的，而是內在的，是產品內在本質的外在表現。如何才能作到表里如一，是品牌戰(zhàn)略最基本的要求。如果僅僅是為了名而不注重產品和服務的品質，可能名噪一時，但是不可能樹立起真正的品牌。張世賢說，他寫這本書的目的就是要奉勸準備實施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)家們，品牌絕不是品牌大師們的“點石成金”。品牌是一種由內到外實實在在的功夫，在內功基礎上的品牌定位和策劃才能真正起到畫龍點睛的作用。
品牌是一個企業(yè)綜合實力的體現。品牌在市場上的表現絕不僅是知名度，而是實力的體現。張世賢打了一個比喻，我們普通人即使自己繡一個金腰帶，戴一頂自己或委托他人縫制的世界冠軍的王冠，也難與泰森過招。品牌的實力來自于競爭。
《現代品牌戰(zhàn)略》由四篇十八章組成：第一章概述市場競爭與品牌之間的關系；第二章主要討論品牌戰(zhàn)略要素；第三章主要討論品牌戰(zhàn)略管理的若干重要問題；第四章是關于成功品牌的案例分析。該書視野寬闊，內容豐富，理論探討與案例剖析水乳交融，使人耳目一新。
(作者單位：中國人民大學經濟學院) |