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美國作家海明威寫過：“如果你有幸在年輕時(shí)到過巴黎，那么以后不管你到哪里，它都會(huì)跟著你一生一世；巴黎就是一場(chǎng)流動(dòng)的盛宴。”巴黎的文化旅游擁有全球的影響力，人們常常把巴黎當(dāng)做北京文化旅游發(fā)展的理想樣板，現(xiàn)在，北京有很多地標(biāo)和地產(chǎn)項(xiàng)目標(biāo)榜“巴黎”、“左岸”等理念，更有甚者干脆建議將什剎海建成中國的“巴黎左岸”。
這股彌散在北京上空的“巴黎風(fēng)”，實(shí)質(zhì)上是會(huì)把北京搞成“山寨版巴黎”，僅僅在表面上低層次地仿制，生搬硬套，從而造成傳統(tǒng)文化資源的極大浪費(fèi)。什剎海在北京的城市規(guī)劃中，地處“舊城古都的核心旅游區(qū)”，定位為“士大夫和民俗文化”。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，境外游客到訪什剎海的主要?jiǎng)訖C(jī)，逛胡同居第一位（為46.9％）；去恭王府次之，為43.9％，正好和什剎海定位相吻合。所以，我們應(yīng)該揚(yáng)長避短，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的資源優(yōu)勢(shì)，而不是去山寨一幅巴黎左岸的圖景。
借鑒巴黎是必要的，關(guān)鍵是借鑒什么。
北京的文化旅游到底哪里不如巴黎呢？其根本在于，兩地文化旅游的發(fā)展路徑不同。同為首都和世界遺產(chǎn)城市，巴黎是典型的以休閑旅游為主的開發(fā)模式，而北京則是典型的以觀光旅游為主的開發(fā)模式。
巴黎重視區(qū)域的旅游消費(fèi)，北京計(jì)算景點(diǎn)的小收益。巴黎大打世界遺產(chǎn)“免費(fèi)牌”，巴黎圣母院大門票免費(fèi)，僅鐘樓收費(fèi)，而塞納河兩岸也免費(fèi)開放，僅此兩地每年就吸引游客近3000萬人次。慕名而來的巨量客流，被有序地引導(dǎo)在巴黎市內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，既充分釋放了世界遺產(chǎn)的品牌效應(yīng)，又有力刺激了區(qū)域的旅游消費(fèi)。盧浮宮每年接待游客大約600萬人次，從不賣天價(jià)的快餐飲料。論景點(diǎn)收益，巴黎圣母院遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上故宮，而論區(qū)域旅游收入，北京卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上巴黎。北京市區(qū)有42個(gè)巴黎市區(qū)那么大，文化遺產(chǎn)數(shù)量是巴黎的兩倍，但北京年旅游總收入僅為巴黎的三分之一。
巴黎面向游客的服務(wù)項(xiàng)目和休閑消費(fèi)場(chǎng)所遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于北京，極大地刺激了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在巴黎，游客咨詢中心的數(shù)量約是北京的12倍，餐館、咖啡館等游客休閑場(chǎng)所的數(shù)量是北京的40多倍，休閑公園的數(shù)量約是北京的16倍，高爾夫球場(chǎng)的數(shù)量約是北京的3倍。如今，巴黎和北京的年接待游客總?cè)舜未笾孪喈?dāng)，巴黎市面積雖然小得多，但游客卻能充分享受，流連忘返；而在北京，不少游客卻感到人山人海，匆匆而過。
巴黎人文旅游的核心價(jià)值是維護(hù)城市的核心品牌形象，在城建開發(fā)中，堅(jiān)定不移地保持城市的傳統(tǒng)面貌和基本形態(tài)，新城建項(xiàng)目選址慎重，保持其和周圍環(huán)境的和諧一致。
筆者認(rèn)為，“山寨巴黎”之風(fēng)或?qū)�(gè)別地產(chǎn)項(xiàng)目有利，或能為個(gè)別景點(diǎn)增加零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)的收入，但不利于北京的文化旅游發(fā)展。近十年來，北京旅游品牌對(duì)境外游客的吸引力連續(xù)下降，被上海、廣東等省市趕超。北京每年接待外國游客人數(shù)占全國的比例，從1990到2005年下跌58％，從1990
年的36.5％下降為2005
年的15.4％。而上海在2005年的接待比例是18.8％，成為外國游客首選的中國旅游目的地。
在“2005年北京上海廣東三地入境游客的旅游目的”調(diào)查中，抱著“休閑度假”目的的境外游客會(huì)首選廣東；“商務(wù)”目的的會(huì)首選上海；以“會(huì)議”為目的，會(huì)首選上海；特別引人注意的是，“文化／體育／科技／交流”為目的地的首選是廣東，這個(gè)指標(biāo)本來在2001年是北京坐“頭把交椅”的。
在未來“十二五”期間，北京應(yīng)該學(xué)習(xí)巴黎旅游的文化里子，勿學(xué)“山寨”巴黎的皮毛，切實(shí)轉(zhuǎn)型為休閑度假的文化旅游目的地，大力興建以游客為中心的服務(wù)和休閑設(shè)施，恢復(fù)古都北京的基本形態(tài)和品牌魅力，唯有此，才能在未來“十二五”期間，真正促進(jìn)和保持北京經(jīng)濟(jì)的高增長。 |