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迪士尼樂(lè)園就像“芝麻開(kāi)門(mén)”一樣創(chuàng)造了不少財(cái)富神話。對(duì)于一些喜愛(ài)迪士尼動(dòng)漫的國(guó)人來(lái)說(shuō)，上海迪士尼項(xiàng)目獲批是個(gè)好消息，終于可以不用遠(yuǎn)赴香港，就可以跟米老鼠等卡通角色面對(duì)面了。當(dāng)然，望眼欲穿的不止是動(dòng)漫迷們，更多的是看好迪士尼商機(jī)的商界人士。迪士尼落戶上海，無(wú)疑將有助于推動(dòng)上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)上海旅游和相關(guān)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈增值，最直接的效果就是帶動(dòng)周邊地產(chǎn)升值，這似乎為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
但上海迪士尼是否肯定前景樂(lè)觀，起碼目前還需要保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。迪士尼樂(lè)園向來(lái)是全球建造成本最高的主題公園之一。在目前游樂(lè)業(yè)業(yè)績(jī)不佳的情況下，預(yù)計(jì)耗資超過(guò)200億元，占地約6000畝，面積有望創(chuàng)下迪士尼樂(lè)園新高的上海迪士尼，如何收回成本已成為人們關(guān)注的話題。
上海迪士尼雖然有廣袤的大陸市場(chǎng)作后盾，內(nèi)地?cái)?shù)以千萬(wàn)計(jì)的游客提供了票房保證；同時(shí)有了前5家全球樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，上海迪士尼建成初期或許能夠吸引人們的眼球。但上述因素并不能完全保證上海迪士尼賺錢。迪士尼公司今年7月底公布的第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，全球迪士尼主題公園業(yè)務(wù)第三財(cái)季的凈利潤(rùn)下降19%，為5.21億美元，銷售收入下降9%，為27.5億美元，全球各家迪士尼樂(lè)園也是冷暖不一。
根據(jù)香港特區(qū)政府和立法會(huì)的相關(guān)資料，香港迪士尼樂(lè)園開(kāi)張3年以來(lái)，入場(chǎng)人數(shù)似乎并未達(dá)到預(yù)期。第一年人流量為520萬(wàn)人次，但第二年便出現(xiàn)一定幅度下滑，在訪港旅客數(shù)字飆升的同時(shí)，2006年10月至2007年9月的人流量比預(yù)期少了三成，遠(yuǎn)低于開(kāi)園首年。香港迪士尼至今還沒(méi)有扭轉(zhuǎn)虧損的狀況。事實(shí)上，迪士尼已經(jīng)在走下坡路，目前全球已建的5家迪士尼樂(lè)園，除了美國(guó)本土兩家和日本一家經(jīng)營(yíng)尚好之外，其余都是慘淡經(jīng)營(yíng)。迪士尼樂(lè)園投入大、賺錢難已成為了共識(shí)。
更重要的是,米老鼠和唐老鴨雖然是經(jīng)典卡通，但已經(jīng)七八十歲了,中國(guó)的90后和新世紀(jì)出生的孩子們是否認(rèn)同這兩個(gè)七八十歲的卡通形象還是個(gè)未知數(shù)，更何況，這些年各類卡通形象層出不窮，《灌籃高手》、《數(shù)碼寶貝》、《一休哥》、《變形金剛》、《兔八哥》等等。近幾年電視上反復(fù)播的不少中國(guó)動(dòng)漫公司自制的幼稚動(dòng)畫(huà)片，如《喜羊羊與灰太郎》也很不錯(cuò)的，還有就是香港制作的《麥兜》也很受小朋友歡迎。當(dāng)下的孩子們深受喜羊羊和灰太郎等現(xiàn)代卡通形象的影響，還能對(duì)七八十歲米老鼠和唐老鴨感興趣嗎？
迪士尼樂(lè)園在游樂(lè)主體公園中已經(jīng)缺乏創(chuàng)新性，大陸相關(guān)的主題公園也有不少，如何在同類市場(chǎng)中搶客成功也是迪士尼樂(lè)園的難題。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)映霾桓F，現(xiàn)在的孩子在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界里可以找到許多游戲樂(lè)趣，還有多大的興趣花很高的費(fèi)用去看人造的米老鼠和唐老鴨為主題的童話世界呢？孩子們多樣化的選擇無(wú)疑對(duì)迪士尼樂(lè)園是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
上海迪士尼項(xiàng)目與其說(shuō)是文化項(xiàng)目，不如說(shuō)是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。上海市政府需要通過(guò)土地開(kāi)發(fā)，從稀缺的土地資源中騰出約6000畝土地發(fā)展這個(gè)項(xiàng)目，如果該項(xiàng)目盈利效果不佳，土地資源的投入產(chǎn)出比不高，上海難免步香港后塵。
當(dāng)然，我們都希望未來(lái)的上海迪士尼樂(lè)園能賺錢，但希望決策者和投資者們不要盲目樂(lè)觀，不要重蹈上海磁懸浮列車好看不賺錢的覆轍。
（作者為同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授）
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