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 《GOOGLE將帶來什么》
(美)杰夫·賈維斯著
中華聯(lián)合出版社
為什么網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容不能收費(fèi)？為什么那么多網(wǎng)站一直在燒錢還能獲得投資？為什么收費(fèi)的EBAY打不過免費(fèi)的“淘寶”？雅虎的廣告收入為什么比谷歌少？這些問題一直困擾著在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中生存的人們。中國雖然有4億網(wǎng)民，但互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)還處于較原始的階段，閱讀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國互聯(lián)網(wǎng)專家的著作，能夠讓我們更深入地了解這一新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的本質(zhì)特征。
杰夫·賈維斯，是世界頂級的互聯(lián)網(wǎng)觀察家和資深媒體研究者，他的新書《GOOGLE將帶來什么》通過對搜索引擎GOOGLE的透徹分析，揭示了隱藏在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背后的商業(yè)規(guī)律，對上述問題給出了令人信服的回答，文章深入淺出，是目前少見的一本有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的深度研究專著。
作者將GOOGLE的出現(xiàn)歸結(jié)為一個新的時(shí)代，當(dāng)然，這個說法受到了研究對象的局限，該書分為兩個部分，在第一部分“GOOGLE規(guī)則”，對GOOGLE的社會關(guān)系、公開性、社區(qū)、商業(yè)、倫理和速度等方面帶來的新變化進(jìn)行論述；在第二部分“如果GOOGLE統(tǒng)治了世界”，作者探討了在搜索引擎的影響下，媒體、廣告、零售、公用事業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融、公共福利、公共機(jī)構(gòu)等發(fā)展趨勢。
傳統(tǒng)的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)可以通過控制和銷售內(nèi)容而賺錢，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)原創(chuàng)內(nèi)容僅需一個鏈接、一次點(diǎn)擊即可獲得的時(shí)候，內(nèi)容將不再有錢可賺。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不過是在用內(nèi)容來吸引更多的關(guān)注，或者是曝光度，以獲得更多的眼球。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)該是關(guān)系企業(yè)和知本企業(yè)。
杰夫·賈維斯用了一個形象的說法“不要再把你自己看做是一條線向上、多條線向下的金字塔結(jié)構(gòu)，要把你自己放在一片云霧似的關(guān)聯(lián)之中，炸響每一次閃電，讓每片聯(lián)系之云越來越大，越來越密，越來越有價(jià)值。”從這個意思上講，門戶網(wǎng)站和搜索引擎是極有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。在2008年，僅美國每個月發(fā)生的搜索次數(shù)就高達(dá)44億次。而每一次點(diǎn)擊都是一次廣告推廣的機(jī)會。
GOOGLE推出產(chǎn)品的時(shí)候，并不擔(dān)心商業(yè)模式問題。在互聯(lián)網(wǎng)上，“金錢隨用戶而至”。
GOOGLE的利潤來自于廣告，原因在于它非常善于搜索，這種服務(wù)能吸引很多用戶，而且通過對用戶搜索行為和習(xí)慣的分析，能更了解市場，更有效地對廣告實(shí)現(xiàn)定位投放。相比而言，門戶網(wǎng)站顯得相對弱勢。以網(wǎng)絡(luò)排名前兩位的GOOGLE和YAHOO來看，搜索引擎GOOGLE比門戶YAHOO的到達(dá)率要高，這在中國的搜索引擎百度和各主要門戶網(wǎng)站間也具有同樣的規(guī)律。這種差距與它們的行為模式有關(guān)。
門戶網(wǎng)站和搜索引擎都致力于打造一個平臺。作者指出，如果你打造了一個人們確實(shí)想使用的大平臺，然后，你能做的最糟糕的事情就是把自己放在中間，擋住人們走向它的道路。傳統(tǒng)商業(yè)確實(shí)如此。GOOGLE的做法是努力讓出通路，甚至能讓人們在上面做生意。GOOGLE認(rèn)識到，它的真正價(jià)值不在于限制人們可能的行為，而在于幫助他們做惟有他們才能想象的事情。這是GOOGLE世界觀的核心所在。 |