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網(wǎng)店何以青睞CN域名
2009-09-16 周文林 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
日益激烈的競爭,讓網(wǎng)商們對市場新動向的反應(yīng)更為迅速。在淘寶推出的旺鋪CN域名應(yīng)用活動開始后,眼看著一些“嘗鮮”的店主收益頗豐,其他的店主也紛紛跟進(jìn),CN域名正在受到越來越多的網(wǎng)店店主的青睞。
作為我國國家頂級域名的CN域名在網(wǎng)購市場的走俏,反映出網(wǎng)商對于新型推廣方式的濃厚興趣。在其背后的動力,是源于CN域名的快速發(fā)展。在中國網(wǎng)民數(shù)量快速增長的勢頭之下,去年年中我國CN域名數(shù)量已超過德國DE域名,成為全球第一大國家頂級域名。相應(yīng)的是,去年阿里巴巴推出阿里旺鋪標(biāo)配獨(dú)立CN域名應(yīng)用活動后,曾在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)就迅速積累了龐大的用戶群,CN域名在網(wǎng)購領(lǐng)域的吸引力和潛力值得市場關(guān)注。
在國內(nèi)網(wǎng)購市場快速膨脹的今天,如何使自己從海量的網(wǎng)店之中脫穎而出,對店主們是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。一個(gè)好聽、好記的網(wǎng)店網(wǎng)址,無疑是吸引客戶的關(guān)鍵要素。一家網(wǎng)店老板將公司由“SimulScribe”更名為“PhoneTag”并對應(yīng)購買了新的域名后,六個(gè)月內(nèi)公司的日銷售量增長了40%。可見,一個(gè)簡短、易記的域名帶來的效益是很顯著的。也正因此,在今年舉行的中國首屆域名大會上,營銷專家和互聯(lián)網(wǎng)專家都提出域名作為重要的無形資產(chǎn),應(yīng)納入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略之中。
由于網(wǎng)店的域名會隨著時(shí)間的增加以及消費(fèi)者的習(xí)慣養(yǎng)成而逐漸增值,因此,對為數(shù)龐大的網(wǎng)商而言,注冊一個(gè)怎樣才能“抓人”的域名,顯然是一個(gè)考驗(yàn)智商的活兒。很多店家注冊CN域名的時(shí)候會首選同企業(yè)名稱相近的域名,譬如一家做網(wǎng)上體育用品銷售的網(wǎng)店,就注冊了“flsport.cn”的域名來匹配“鋒利體育”的店名,而做服裝名品折扣的“拜衣堂正品折扣”使用店名拼音縮寫“byt”,注冊“bytshop.com.cn”指向自己的淘寶網(wǎng)店。這些淘寶網(wǎng)店的CN域名由于朗朗上口,很容易讓用戶記住,產(chǎn)生了眾多回頭客,也是資金實(shí)力有限的網(wǎng)商小成本打造品牌的鮮活例子。
與此同時(shí),一些獨(dú)立籌建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的店主也已深刻意識到CN域名的價(jià)值。一家專門從事網(wǎng)上辦公用品銷售的店主選擇了這樣一個(gè)CN域名。“vc代表著一種輕松活潑的感覺,office直接體現(xiàn)出辦公用品的含義,而CN則是互聯(lián)網(wǎng)上的中國標(biāo)識”,這位店主認(rèn)為,域名給網(wǎng)站的品牌推廣和實(shí)際銷售都起到了良好的推動作用。
互聯(lián)網(wǎng)專家認(rèn)為,從淘寶旺鋪CN域名申請每日超千家的人氣以及此前阿里巴巴旺鋪的情況能夠看出,網(wǎng)店店主對于CN域名的需求是非常強(qiáng)烈的,網(wǎng)商配備獨(dú)立CN域名將成為一個(gè)發(fā)展趨勢。同時(shí),目前我國網(wǎng)購市場的交易平臺有淘寶、易趣、拍拍、有啊等,競爭形勢激烈,而網(wǎng)商的這種應(yīng)用需求,或?qū)ξ磥韲鴥?nèi)的網(wǎng)購平臺以及整個(gè)的電子商務(wù)平臺的發(fā)展帶來重要影響。國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)積極關(guān)注這一新動向,如果反應(yīng)遲鈍,有可能在下一個(gè)發(fā)展階段失去先機(jī)。
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