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| [論語]廣告創(chuàng)意別老盯著“女體促銷” |
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| 2009-05-21 陶陶 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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匯 如今有些商家為了促銷，熱衷于采用一些出奇制勝的招數(shù)，以達(dá)到吸引“眼球”，刺激顧客欲望的目的。以往，商場愛用“跳樓價(jià)”等血淋淋的字眼促銷，至今已不覺新鮮。如今，請女性通過展示身材為某些商品促銷漸成時(shí)尚，尤其是一些女性用品，大庭廣眾之下搞“內(nèi)衣秀”、“露天沐浴”等活動(dòng)有愈演愈烈之勢。
譬如，以前某電器商場為了推銷某品牌熱水器，重金請來一身著綠色碎花泳裝的骨感美女，在商場門口、萬眾矚目之下公然沐浴。因氣溫陡降，美女一邊洗浴，一邊喊冷，向工作人員求救。聯(lián)想到此前，類似場景層出不窮，譬如為推銷內(nèi)衣，不但請專業(yè)模特身著內(nèi)衣在商場櫥窗展覽，或到天橋上游行招搖過市，供顧客參觀品評，還懸賞征集女性顧客中膽大者身穿選定的內(nèi)衣“溜達(dá)”一圈，免費(fèi)贈(zèng)送該款內(nèi)衣，一時(shí)好不熱鬧，一二十名女士踴躍參加，媒體競相報(bào)道，有人竟專程為此趕到該商場以一飽眼福……
也許有人會(huì)說，如今社會(huì)進(jìn)步了，觀念更開放，這些也算不上稀奇。但觀念再開放，也不見得有女性自愿如此，如果沒有那些物質(zhì)利益刺激，哪個(gè)女性會(huì)作出如此開放的舉動(dòng)呢？模特為了酬金，某些女顧客為了獲得免費(fèi)贈(zèng)品，商家則做了“活廣告”，似乎各有所得，其實(shí)分明是一種赤裸裸的商業(yè)行為，豈能以觀念開放來掩飾。
或許又有人說，此種方式是從西方國家引進(jìn)的，他們已實(shí)行多年，何必大驚小怪。但畢竟國情不同，國人普遍較為傳統(tǒng)保守，社會(huì)道德、風(fēng)俗習(xí)慣較為嚴(yán)謹(jǐn)，與此類開放前衛(wèi)之舉格格不入。商家這么做，社會(huì)影響極其惡劣，必然會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面效應(yīng)，如助長一些人獵奇、獵艷心理，也催生出某些人“見利勇為”的畸形心態(tài)。這絕非危言聳聽。須知，此種方式與模特們在T臺(tái)上展示內(nèi)衣完全不同，不是在一個(gè)相對固定的、較為封閉的特定場合里表演，且表演者一般未受過專業(yè)、正規(guī)的訓(xùn)練。在人來人往、熙熙攘攘的商場等公開場合，她們?yōu)橐粫r(shí)的利益驅(qū)動(dòng)，難免不會(huì)導(dǎo)致動(dòng)作不當(dāng)、變形，不但不能予人以美感，反而令自己和旁觀者都陷入尷尬的境地，甚至可能挑逗了極個(gè)別人的淫穢心理，總之不能算是進(jìn)步社會(huì)的文明之舉。這樣的促銷，雖然似乎能造成一時(shí)的轟動(dòng)，但顧客們更多的是關(guān)注事件本身而不是商品，并不能達(dá)到提高商品知名度進(jìn)而擴(kuò)大銷售的本意，況且人們觀點(diǎn)不一，有褒有貶，不排除給一部分顧客留下惡劣的印象，反而是對商場和商品形象的自我貶低。
因此，廣告創(chuàng)意別老盯著“女體促銷”。即便非要如此，以在室內(nèi)固定的舞臺(tái)和觀眾有所限制的特定場合，聘請專業(yè)模特表演，并且嚴(yán)守一定的規(guī)范和分寸為宜。街頭內(nèi)衣秀、沐浴秀之類應(yīng)該休矣。 |
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