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| 2009-03-18 龍一 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本周末(21日)，中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“中超”)將開(kāi)啟2009-2010賽季之門(mén)。據(jù)說(shuō)，中超新賽季的冠名權(quán)將被一家意大利企業(yè)收入囊中，冠名費(fèi)將高于去年金威啤酒集團(tuán)掏出的3800萬(wàn)元人民幣。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻的眼下，中超算是找到了不錯(cuò)的歸宿，倒真應(yīng)了“丑女不愁嫁”的那句老話。
中超之丑，恕不贅述。非要刨根問(wèn)底地問(wèn)，可找一被黑哨氣昏過(guò)的、被假球搞懵過(guò)的、被球場(chǎng)內(nèi)外的緋聞、丑聞及臭不可聞長(zhǎng)期騷擾的中國(guó)球迷，聽(tīng)他控訴一下這幾年的血淚觀球史，就知道百忍成鋼的中國(guó)球迷受過(guò)怎樣的煎熬和委屈。或許，還可翻閱一下《丑陋的中國(guó)人》，你會(huì)在里面找到有關(guān)中超十萬(wàn)個(gè)為什么的標(biāo)準(zhǔn)答案。守著對(duì)事不對(duì)人的原則，請(qǐng)勿習(xí)慣性地將書(shū)中剖析的所謂國(guó)人之劣根性和某個(gè)具體的球隊(duì)、球員和裁判“對(duì)號(hào)入座”。一切皆為泛指，大家心照不宣。
起初，沒(méi)覺(jué)得體制上擰巴、商業(yè)運(yùn)作不順的中超有多丑，頂多算是營(yíng)養(yǎng)不良。與日本的J聯(lián)賽、韓國(guó)的K聯(lián)賽放在一起，往大了說(shuō)也稱得上相映生輝。懷著“女大十八變，越變?cè)胶每础边@種幼稚的想法，中國(guó)球迷等著中超變美女。但是，打頭一年開(kāi)始，問(wèn)題就逐步暴露出來(lái)，先天不足后天又不補(bǔ)，更可怕的是中超體內(nèi)的各種毒素到最后都往臉上走，結(jié)果是長(zhǎng)得越來(lái)越瘆人，脾氣還越來(lái)越臭。下周，中超將邁入第六個(gè)年頭，中國(guó)球迷發(fā)現(xiàn)，如果再不及時(shí)整容，病態(tài)加變態(tài)的中超未來(lái)變成的將不是美女，而是怪獸。
丑不是你的錯(cuò)，但出來(lái)嚇人就是你的不對(duì)了，不僅嚇跑了球迷，還嚇跑了贊助商。
根據(jù)中國(guó)體育媒體刊登的數(shù)字，上賽季中超的上座率降到平均每場(chǎng)約1.35萬(wàn)人。考慮到中國(guó)的體育場(chǎng)動(dòng)輒都能放下幾萬(wàn)人，1.35萬(wàn)人這個(gè)數(shù)字意味著在很多比賽中你可以花一張門(mén)票的錢在看臺(tái)上獨(dú)霸兩個(gè)以上的座位。
此外，中超冠名權(quán)也越來(lái)越難以賣出個(gè)好價(jià)錢。回想中超元年，西門(mén)子拍出了800萬(wàn)歐元，按當(dāng)時(shí)匯價(jià)約合8100萬(wàn)元人民幣。最近兩個(gè)賽季，金威啤酒付出的是3600萬(wàn)和3800萬(wàn)人民幣，價(jià)格已經(jīng)被腰斬了。如果其中還包括易貨因素，就是用實(shí)物抵現(xiàn)金，那么實(shí)際的冠名費(fèi)可能更低。
當(dāng)然，中超的丑是可逆的，但前提是真正的商業(yè)化，一切運(yùn)作都要尊重契約精神并符合市場(chǎng)規(guī)則。球員是真正的職業(yè)球員，知道自己是靠踢球吃飯的，由于創(chuàng)造力有限依然屬于勞動(dòng)密集型的體力工作者；俱樂(lè)部也應(yīng)是獨(dú)立的俱樂(lè)部，要有自己的造血機(jī)制，不能等著國(guó)資委所轄企業(yè)或是各地體育局“輸血”；中超的管理者更應(yīng)懂得維護(hù)所有游戲參與者的共同利益，而不是只顧著自肥。
從目前中國(guó)體育媒體的報(bào)道看，新賽季的中超似乎正朝著好的方向轉(zhuǎn)化。比如，對(duì)于非體育道德行為和粗野犯規(guī)，都將給予嚴(yán)懲，這或許可以改善一下中超“熱血足球”的不良形象。此外，由多部委參與的、針對(duì)足球領(lǐng)域的打假、抓賭和掃黑行動(dòng)也將在新賽季啟動(dòng)。聯(lián)合行動(dòng)將產(chǎn)生排毒養(yǎng)顏的功效，球場(chǎng)內(nèi)外的環(huán)境得到凈化，也有利于中超提升自己的品牌價(jià)值。
據(jù)說(shuō)，購(gòu)買本賽季冠名權(quán)的意大利企業(yè)目前還遮著神秘面紗，要等到3月20日中國(guó)足協(xié)才予以公布。無(wú)論這家意大利企業(yè)是什么來(lái)路，都應(yīng)得到掌聲，不止是為了它的無(wú)畏和大膽，更為了它的獨(dú)特眼光——既看好中國(guó)市場(chǎng)又看好中國(guó)足球。或許，新賽季中超將迎來(lái)強(qiáng)力反彈，而這家意大利企業(yè)算是抄到了結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的一個(gè)大底。 |
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