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三聚氰胺給無數(shù)中國(guó)父母帶來的刻骨傷痛尚未過去,這兩天又掀起了蒙牛“特侖蘇”牛奶添加OMP物質(zhì)的風(fēng)波。“特侖蘇”是蒙牛盈利最高的金牌高端產(chǎn)品,雖然現(xiàn)在還不能判定這些添加物是否危害人體健康,但頻傳的食品黑幕已經(jīng)讓消費(fèi)者變成了驚弓之鳥,也讓一貫對(duì)民族工業(yè)呵護(hù)有加的國(guó)民傷透了心。痛心之余,善良的國(guó)人也隱隱聽到一種聲音:拯救民族工業(yè)!三鹿已經(jīng)倒了,如果蒙牛再倒,外資將長(zhǎng)驅(qū)直入。中國(guó)乳業(yè)風(fēng)雨飄搖之際需要國(guó)人更多的愛護(hù)與寬容。
但是,為了告慰天堂里的大頭娃娃和結(jié)石寶寶們,我們還是應(yīng)該追問一聲,這份愛護(hù)與寬容能換回我們的期盼嗎?
就像孩子們承載著父母的期望一樣,民族企業(yè)身上承載的是國(guó)民對(duì)振興民族工業(yè)的希望。西方著名產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)大師波特曾提出了一個(gè)廣為人知的鉆石模型理論,其中將國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的挑剔苛刻列為一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提條件之一。其個(gè)中的邏輯,是認(rèn)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的挑剔苛刻能迫使本國(guó)企業(yè)不斷進(jìn)步,最終有能力立足全球競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。但為了讓蹣跚起步的民族企業(yè)長(zhǎng)大,中國(guó)的消費(fèi)者和政府一直選擇了罕見的寬容。當(dāng)然,從國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐看,任何國(guó)家都會(huì)在某些特定階段采取適當(dāng)?shù)恼咭员Ｗo(hù)本國(guó)的幼稚工業(yè)。筆者曾經(jīng)去幾家國(guó)際著名品牌的汽車企業(yè)調(diào)研,在每一家我都會(huì)問同一個(gè)問題:我們?cè)鯓硬拍軐W(xué)到國(guó)際先進(jìn)技術(shù)?各公司的技術(shù)人員都給了我同樣的答案:“學(xué)造車如同學(xué)游泳,如果不給中國(guó)人自己造車的機(jī)會(huì),中國(guó)人永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)造車。如果當(dāng)初不寬容民族轎車產(chǎn)業(yè)起步階段時(shí)的幼稚和錯(cuò)誤,就不會(huì)誕生吉利、奇瑞這些今天讓國(guó)人欣慰的自主品牌”。
但同時(shí),世界各國(guó)在產(chǎn)業(yè)保護(hù)上總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)也一直在提醒我們,對(duì)幼稚產(chǎn)業(yè)的保護(hù)與寬容絕對(duì)不能發(fā)展成過分溺愛。就像溫室里長(zhǎng)不出茁壯的花朵一樣,過度的保護(hù)從來不能培養(yǎng)出有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。對(duì)正處于發(fā)展階段的民族工業(yè)而言,所有的保護(hù)與寬容都應(yīng)該建立在尊重市場(chǎng)秩序的基礎(chǔ)之上。在這個(gè)市場(chǎng)秩序中,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)是公平進(jìn)行的,優(yōu)秀者得以發(fā)展壯大,劣質(zhì)者遭到淘汰,欺騙消費(fèi)者的不良企業(yè)必須遭受市場(chǎng)監(jiān)管最嚴(yán)厲的懲罰。如果沒有了優(yōu)勝劣汰機(jī)制,亙古不變的劣幣驅(qū)逐良幣法則會(huì)接管市場(chǎng),優(yōu)秀的企業(yè)將被排擠出局,保護(hù)民族工業(yè)的良好初衷反而會(huì)成為侵蝕民族工業(yè)健康肌體的毒藥。
多年來,我們的社會(huì)一直在呼吁企業(yè)的公共道德和社會(huì)責(zé)任心,但是我們必須很清醒地意識(shí)到,對(duì)良心和道德的訴求雖然非常必要,卻永遠(yuǎn)不能代替市場(chǎng)制度的缺失。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)最深刻的寓言之一當(dāng)屬囚徒困境的故事,講的是一個(gè)人若是可以靠損害別人獲得利益而不受懲罰時(shí),游戲中的所有人為了自保都將被迫采取損人利己的做法,最終所有人都是受害者。在一個(gè)沒有規(guī)則的市場(chǎng)中,囚徒困境會(huì)迫使有良心的企業(yè)家要么選擇退出,要么同流合污生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品。由于存在信息不對(duì)稱,大多數(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)劣僅憑消費(fèi)者的個(gè)人能力是無法分辨的,所以世界上任何運(yùn)作良好的市場(chǎng)制度都是建立在嚴(yán)謹(jǐn)公正的法制基石之上。如果市場(chǎng)監(jiān)管和懲罰機(jī)制缺位,僅僅依靠成本優(yōu)勢(shì),偽劣產(chǎn)品就能輕松地將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品全都驅(qū)逐出市場(chǎng)。我不建議全社會(huì)都去簡(jiǎn)單斥責(zé)乳業(yè)企業(yè)缺乏社會(huì)良知,甚至不想太多責(zé)怪三鹿的高層,他們只不過都是市場(chǎng)秩序缺失下囚徒困境的犧牲品。但我們絕不能因此就放棄對(duì)問題企業(yè)的懲罰,因?yàn)橹挥袊?yán)厲懲罰造假企業(yè)才能鼓勵(lì)后來者認(rèn)認(rèn)真真做好產(chǎn)品,才能為有良知的企業(yè)家解開囚徒困境的枷鎖,才是對(duì)民族工業(yè)最負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
我私下一直認(rèn)為,與30年前剛從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代走出的懵懂相比,今天的中國(guó)已經(jīng)不缺點(diǎn)石成金的營(yíng)銷策劃大師,不缺長(zhǎng)袖善舞的資本運(yùn)作高手,但今天還剩多少家企業(yè)愿意像奔馳、大眾那樣幾十年如一日在做好一件產(chǎn)品上下苦功夫的?當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)如同股票市場(chǎng)一樣充斥著挖空心思的概念炒作時(shí),那些籠罩著高科技炫目光環(huán)的產(chǎn)品名詞又有幾個(gè)能經(jīng)得起最基本的科學(xué)概念推敲?建立可持續(xù)發(fā)展的民族產(chǎn)業(yè)呼喚我們重整市場(chǎng)秩序,重整市場(chǎng)秩序就必須從懲惡揚(yáng)善做起。我從不相信一個(gè)三鹿倒下,甚至再多幾個(gè)四鹿五鹿倒下中國(guó)乳業(yè)民族工業(yè)就會(huì)轟然淪陷,因?yàn)槲乙恢倍紙?jiān)信我們中國(guó)人的智慧和在逆境中奮斗求存的本領(lǐng)。相反,如果造假者躲藏在民族工業(yè)的金色大旗之下繼續(xù)安然無恙,那才是對(duì)我們民族工業(yè)最大的破壞和踐踏。 |