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春節(jié)剛過，凝聚各方期盼的家電下鄉(xiāng)就迎來“擴軍增容”的好消息：從今年2月1日起，家電下鄉(xiāng)已從第二階段的14個省（區(qū)、市）推廣到全國，政府補貼范圍也從彩電、冰箱、手機、洗衣機4個品類擴充到8個，增加了電腦、空調(diào)、熱水器和摩托車。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，家電下鄉(xiāng)連續(xù)實施4年之后，單是彩電、冰箱、手機、洗衣機就可銷售近4.8億臺（件），累計拉動消費9200億元。這對于出口受阻、內(nèi)需不振的家電行業(yè)來說，無疑是雪中送炭。
家電下鄉(xiāng)的首要出發(fā)點是刺激農(nóng)村消費，拉動國內(nèi)需求。但是，只有讓農(nóng)民在家電下鄉(xiāng)中得到實實在在的好處，農(nóng)村市場這一大鍋“燒不開的溫水”才能沸騰起來，家電下鄉(xiāng)才能持續(xù)開展下去，家電企業(yè)才能長久受益。因此，千方百計為農(nóng)民開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費特點、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價廉的家電產(chǎn)品，讓他們買得放心、用得滿意，保持對家電下鄉(xiāng)的持久熱情，才是企業(yè)考慮的第一要務(wù)。
在這方面，家電企業(yè)還有許多文章要做：農(nóng)村的自然環(huán)境、生產(chǎn)方式、生活習(xí)慣等和城市差別很大，而且不同農(nóng)村地區(qū)之間也存在較大差異，對家電產(chǎn)品的要求也與城市居民有很大的不同；目前農(nóng)村家電銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)很不健全，如何使農(nóng)民得到便捷、優(yōu)惠的售后服務(wù)，亦是當(dāng)務(wù)之急；長期以來，農(nóng)村市場一直是假冒偽劣產(chǎn)品的天堂，下鄉(xiāng)的家電雖然價格相對便宜，質(zhì)量卻不能打折扣……總之，農(nóng)村消費者和大城市的消費者一樣，都是消費者，其合法權(quán)益應(yīng)該得到同樣的尊重，切不可糊弄了之。
擁有8億農(nóng)民、2億農(nóng)戶的農(nóng)村市場，是今后擴大內(nèi)需的第一著力點。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量僅為城鎮(zhèn)的2/3，洗衣機和手機不超過1/2，冰箱約為1/4。如果農(nóng)村每種家電普及率提高1個百分點，就會增加250多萬臺（件）需求。如今，家電下鄉(xiāng)這把火越燒越旺，只要家電企業(yè)心中想著農(nóng)民，用實際行動贏得農(nóng)民的信賴，就能在農(nóng)村扎根生存，并把蛋糕做大，最終實現(xiàn)雙贏。 |