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2008年的汽車市場還算不錯(cuò)，總銷量938.05萬輛，同比增長6.70%，其中轎車首次突破500萬輛大關(guān)，同比增長6.78%。不要總和“裝上四個(gè)轱轆就能賣”的年景比，邁過那么多道坎兒，能有這樣的收成，不容易。
但是，與還算不錯(cuò)的市場表現(xiàn)比，整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不樂觀，19家重點(diǎn)企業(yè)利潤出現(xiàn)負(fù)增長，經(jīng)銷商普遍入不敷出，供應(yīng)商叫苦連天，扳著手指頭數(shù)，能夠?yàn)t灑走一回的沒幾家。
蓋棺論定，2008年“多收了三五斗”，中國汽車業(yè)病得不輕。一段時(shí)間以來，各方專家、學(xué)者會(huì)診中國汽車業(yè)，研討會(huì)一個(gè)接一個(gè)，藥方滿天飛，其中藥性最猛的一劑是昨日出臺(tái)的“汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”。
出臺(tái)振興規(guī)劃，政府的目的是以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)需求，并以新能源汽車為突破口，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，形成新的競爭優(yōu)勢。
中汽協(xié)剛剛公布的2008年銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1.6升及以下排量車型的市場占有率超過60%。“大河有水小河滿”，這個(gè)道理誰都懂。消費(fèi)者持幣待購，要在購置稅減免期內(nèi)出手，這個(gè)集中爆發(fā)的能量不容小覷。
回頭來看，為什么汽車銷量還在增長，效益卻下滑得一塌糊涂？按照國內(nèi)整車企業(yè)2007年上報(bào)的產(chǎn)能規(guī)劃，到2010年國內(nèi)14家主流車企的產(chǎn)能目標(biāo)之和將達(dá)到1582萬輛，即便樂觀地估計(jì)未來兩年汽車市場有10%的增幅，但仍然有近500萬輛的整車產(chǎn)能處于基本放空狀態(tài)。這個(gè)結(jié)果是將整個(gè)銷售市場都讓給14家主流車企計(jì)算的，事實(shí)上，目前國內(nèi)整車制造企業(yè)超過100家，而剩余的86家都健在。
盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，導(dǎo)致市場供給過剩，使企業(yè)失去了議價(jià)能力。僅僅是產(chǎn)能過大也就罷了，為了匹配對(duì)應(yīng)的產(chǎn)能，車企紛紛擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致經(jīng)銷商窩里斗，競相壓價(jià)，市場一片混亂，引發(fā)持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈效益慘淡。此外，汽車廠家數(shù)量眾多的直接后果是，無法形成集約化研發(fā)和規(guī)模化的成本優(yōu)勢，多數(shù)企業(yè)缺乏可持續(xù)發(fā)展的實(shí)力。
2008年，依靠CRV和思域兩款新車，東風(fēng)本田為東風(fēng)集團(tuán)貢獻(xiàn)了60%的利潤；吉利汽車在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，依靠自由艦、金剛、遠(yuǎn)景三款車型完成了20萬輛的銷量。這兩家企業(yè)名頭不響，埋頭做事，在一片叫苦聲中哼著小曲過日子。
汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃只是一劑補(bǔ)藥，得益的是整個(gè)汽車業(yè)，尤其是那些產(chǎn)品競爭力強(qiáng)的企業(yè)，它們會(huì)借車市漲潮游得更遠(yuǎn)，而那些患重病的企業(yè)盡管也會(huì)借勢讓銷售報(bào)表好看一些，但卻治標(biāo)不治本，出水終會(huì)見到兩腿泥。 |