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| 2008-01-18 作者:弘伍 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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有一則寓言：上帝制造了一個怪結(jié)，稱為“高爾丁”死結(jié)，并許下承諾：“誰能解開‘高爾丁’死結(jié)，就將成為亞洲王。”所有試圖解開這個怪結(jié)的人都失敗了，最后輪到亞歷山大，他說，我要創(chuàng)建自己的規(guī)則。他抽出寶劍，一劍將“高爾丁”死結(jié)劈為兩半。于是他就成了亞洲王。寓言深入淺出地道出了“創(chuàng)意”的真諦。
創(chuàng)意絕不是一般意義上的摹仿、重復(fù)、循規(guī)蹈矩與似曾相識；大多數(shù)人都能想到的絕不是好創(chuàng)意。世界首富比爾·蓋茨對“創(chuàng)意”作了這樣的詮釋，說“它猶如原子裂變，只需一盎司就會帶來無以數(shù)計的商業(yè)效益。”
不少仍沉浸在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)觀念中的企業(yè)家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的動力仍是土地、廠房與資本，頂多再加上人才與高科技。他們忽略的是，創(chuàng)意時代已悄悄地來臨。
其實，社會經(jīng)濟(jì)生活中靠創(chuàng)意發(fā)達(dá)的例子俯首皆是。最近，讀到一篇報道，說某省海洋工程公司有位老人，發(fā)現(xiàn)，每個熱電廠都會產(chǎn)生許多冷卻水，很有利用價值。于是，他們將管道里40℃的溫水，用新研制的省耗鍋爐加熱到95℃，然后用特制的保溫車賣到各個浴室。四年間，這位老人和親家與揚州四家電廠、182家浴室建立了合作關(guān)系，熱水的日加工能力達(dá)到3500噸。由此，他們個人資產(chǎn)迅速增至1000多萬元。
真是，一個好創(chuàng)意，盈來滿桶金。盡管創(chuàng)意本身不是商品，卻可產(chǎn)出商品本身沒有的社會價值。在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面，都需要創(chuàng)意，就看你能不能“創(chuàng)”出新奇、驚人、震撼的實效來。
說個“創(chuàng)意推銷”的故事。
一間售賣不易碎杯碟公司的推銷員，生意成績五年來都是冠軍。他透露推銷秘訣：介紹過公司產(chǎn)品后，拿出十多件不易碎杯碟，用力擲到地上。客戶眼見為實，自然信心大增，就會速下訂單。之后，全公司推銷員運用此法，推動公司業(yè)績節(jié)節(jié)上升。然而，以前的銷售冠軍的成績?nèi)匀荒昴觐I(lǐng)先。同事追問訣竅，他說：我已由自己擲杯碟，改為請客戶擲杯碟了。
看來，好的創(chuàng)意也要不斷創(chuàng)新。創(chuàng)意就是活力、就是財富。企業(yè)要在市場競爭的風(fēng)口浪尖昂首向前，就要尊重創(chuàng)意、激發(fā)創(chuàng)意，多用點好創(chuàng)意。好的創(chuàng)意，不是天上掉下來的，而是要在實踐中多學(xué)習(xí)、多揣摩、多請教。讓靈感及時噴發(fā)、升華。 |
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