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| 2007-11-02 高鶴君 來源:經(jīng)濟參考報 |
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隨著時間的展開，各種各樣的變化也隨著時間一起展開：宇宙、星球、自然、社會、人，當(dāng)然也包括人類活動一部分的經(jīng)濟活動。這種變化是一個永恒的真理，變化的表面現(xiàn)象就是新的不斷地代替舊的，實質(zhì)的是有生命力的取代沒有生命力的。正因為如此，變化中孕育了風(fēng)險，同時也孕育了機遇。所以，企業(yè)要想長久生存，必須能夠駕馭變化；這種駕馭就是回避風(fēng)險，管理風(fēng)險，贏得機遇。
在我們的現(xiàn)實生活中，因為變化而產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的、最能夠讓人們體會深刻的莫過于電視制造產(chǎn)業(yè)了。
回想短短的三年以前，中國的傳統(tǒng)彩色電視機制造規(guī)模雄踞世界前列，大有睥睨四方的氣勢，一些龍頭企業(yè)利潤滾滾而來。這種表面的現(xiàn)象似乎確立了中國傳統(tǒng)電視制造業(yè)的霸主地位，大可以喘一口氣，享受一下霸主的威風(fēng)。一些心急的企業(yè)開始了海外收購，比如TCL收購湯姆遜，搞得一些人盲目地自滿起來。可是，到今年，傳統(tǒng)彩色電視制造業(yè)市場份額大幅度地降低，利潤像退潮的潮水一樣消失得無影無蹤，一些企業(yè)也陷入困境之中。原來我們以收購為榮的人現(xiàn)在才明白，國外企業(yè)售出傳統(tǒng)電視制造業(yè)只是提前發(fā)現(xiàn)潮水開始退潮了，新的潮水正在形成，那就是以液晶面板為主、數(shù)字技術(shù)為核心的新的產(chǎn)業(yè)潮流。
還有一個例子很古老，但是很典型。那就是19世紀美國商船和歐洲商船的競爭。
當(dāng)時，美歐之間的貿(mào)易海運業(yè)務(wù)大部分被美國的商船所擁有。對于這個現(xiàn)象，很多人無法理解。因為美國的商船制造時間比歐洲商船短，質(zhì)量差，使用壽命也短，更糟糕的是，美國水手的薪資比歐洲水手的薪資高。從這些現(xiàn)象來看，無論哪方面都比不上歐洲商船的競爭力。后來，年輕、才華橫溢的法國思想家找到了其中的奧秘：美國水手的高薪資刺激他們不斷地熟悉海運情況，形成高超的海運本領(lǐng)，能夠有效地駕馭海運風(fēng)險。因為當(dāng)時海運本來就是一個高風(fēng)險的領(lǐng)域，再好的商船遇到臺風(fēng)也無濟于事。低的造船成本、短的使用壽命正適合了這種風(fēng)險性，而水手的能力成為競爭力的關(guān)鍵。
這兩個例子都說明了同樣的道理，駕馭變化，駕馭變化所帶來的風(fēng)險是企業(yè)能否長久生存的關(guān)鍵。
現(xiàn)在，中國的企業(yè)又到了一個快速變化的時代。這種變化首先是國際化的程度加深，使國際經(jīng)濟的各種變化直接或見解地影響中國企業(yè)的發(fā)展，比如，國際經(jīng)濟的增長狀態(tài)、最新的技術(shù)創(chuàng)新、各個國家的匯率變動、政治和自然事件的影響等等。其次是，國內(nèi)發(fā)展環(huán)境的變化，比如環(huán)境的壓力、資源的壓力以及由這些壓力所引起各種政策的變化。最后是，隨著中國居民財富的增加，接受教育水平的提高，開放環(huán)境下人們思想觀念的變化，整個社會的需求也發(fā)生了根本的變化，這種變化需要企業(yè)提供更新的產(chǎn)品和服務(wù)。如果不能及時有效地提供這些產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)就有被淘汰的危險。
駕馭變化需要企業(yè)有強大的時間管理能力。這種能力包括現(xiàn)實已有的需求，現(xiàn)實已有的變化趨勢，未來這種趨勢可能的強度，應(yīng)對未來趨勢的資源儲備，如人才、技術(shù)、管理、市場化的延伸鏈，大規(guī)模的市場化。這就需要我們具有長久的應(yīng)對、駕馭變化的戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略需要銜接現(xiàn)在、現(xiàn)在中的變化因素、未來趨勢的形成，這種戰(zhàn)略還需要有有效的戰(zhàn)術(shù)實施方案，這種方案能夠有效地連接到市場的各個鏈條，形成長期的動態(tài)戰(zhàn)略管理。盡管現(xiàn)在我們有很多企業(yè)目前已經(jīng)具備很強的競爭力，有些甚至是領(lǐng)先的競爭力，但是，如果我們沒有長遠的目標，沒有長久的持續(xù)超前的戰(zhàn)略管理，我們暫時的優(yōu)勢將會在變化中消失。 |
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