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前不久，上海市工商部門公布了一項關(guān)于國際知名品牌服裝的抽查檢測結(jié)果，合格率僅為57.6%，不合格的達(dá)四成以上。其中，風(fēng)靡世界、享譽(yù)全球的巴寶莉、香奈兒、阿瑪尼、迪奧、雅格獅丹、博格·西尼等在內(nèi)的20多個品牌均被檢出不合格。此后，廣州也對該市的國際知名品牌服裝進(jìn)行了一次突擊抽查，結(jié)果亦不容樂觀。洋名牌“質(zhì)量門”事件，引起了國內(nèi)輿論的一片嘩然，打破了“國際品牌=高質(zhì)量”的神話，也消解了“世界頂級=全免檢”的寵幸。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國民收入的不斷提高，綜合國力的整體提升，我國對世界知名品牌、頂級高檔服裝敞開了大門，國際知名品牌開始在我國獲得了身份認(rèn)同、構(gòu)建了長銷平臺。這無疑是國運昌盛、社會進(jìn)步的表現(xiàn)。然而，國際知名品牌服裝“質(zhì)量門”事件的發(fā)生，向我們發(fā)出了及時的警示：一個成熟而健全的商品消費市場，特別是那些高檔化、品牌性產(chǎn)品的消費市場，更加需要一種理性的生活理念、審美意念和消費觀念與之配套。毋庸諱言，在我國消費者群體中，一部分人有著盲目迷信“洋名牌”的心理，過度崇拜“舶來品”的情結(jié)。“唯名牌是從、以頂級為好”消費情結(jié)的蔓延，使個人化的消費取向和品牌選擇，演變成為群體性的品牌迷信和消費迷戀。正是在這種不健全、不健康的消費心理與品牌意識的作用下，一些人對國際知名品牌完全放棄了應(yīng)有的消費警惕，忽視了該有的標(biāo)準(zhǔn)檢驗和質(zhì)量鑒別，這樣難免掉進(jìn)膜拜“品牌”和“頂級”的陷阱。
依據(jù)常識，凡國際知名品牌，都應(yīng)具有悠久的品牌歷史、豐厚的文化品位和獨特的品質(zhì)屬性，這樣該品牌才能在激烈的競爭中脫穎而出，在漫長的歲月中不被淘汰。然而，為了品牌在全球推廣和擴(kuò)張的需求，使品牌強(qiáng)勢產(chǎn)品取代或覆蓋異域弱勢產(chǎn)品，在龐大的跨國資本作用下的一些品牌產(chǎn)品，開始對發(fā)展中國家的民族產(chǎn)品進(jìn)行擠壓，形成了“品牌強(qiáng)權(quán)”和“市場瓜分”。而發(fā)展中國家大都存在著質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全、監(jiān)管程序系統(tǒng)不完善的缺陷。有的甚至在連這些品牌產(chǎn)品的源頭都尚未搞清、流通環(huán)節(jié)尚未理順的情況下，就盲目引進(jìn)，并自以為是地享受著“超國民待遇”的特殊恩寵。在這樣的情況下，我們很難成為理性的名牌消費者，更不會成為世界品牌文化的分享者。這次上海市工商部門共抽檢了27家企業(yè)經(jīng)銷的40種國際知名品牌服裝的59個樣品，其中合格的只有34種，不合格的卻有25種(標(biāo)注進(jìn)口的有24種)。而此次檢測的服裝大都價格不菲，銷售價格不少在千元以上，最高達(dá)到6萬元。對于被檢測出的問題，有的品牌商和經(jīng)銷商反應(yīng)及時、認(rèn)真，而有的卻頗為傲慢、予以搪塞，認(rèn)為反正違法的成本不高，違規(guī)懲罰不嚴(yán)。由此可見，“質(zhì)量門”事件告訴我們，建立健全國際知名品牌的消費預(yù)警機(jī)制和行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，在我國也已到了必須引起重視的地步。
我國經(jīng)濟(jì)持久快速增長，全球矚目。這奠定了我國世界制造業(yè)大國的基礎(chǔ)。但是，我國的制造業(yè)還處于勞動密集型階段，自主品牌還僅處于初級水平，而在國際上能打得響、占領(lǐng)相對市場份額的自主品牌更是寥寥無幾。其中深層原因主要是：品牌原創(chuàng)意識淡薄，品牌開拓精神疲軟，品牌推廣理念低迷，品牌保護(hù)意識缺乏。然而，隨著我國大眾消費水平的提高以及生活質(zhì)量的提升，受眾對名牌產(chǎn)品的需求不斷增長，在本國品牌缺席的情況，洋品牌自然會大量涌進(jìn)。在這種情況下，國內(nèi)自主品牌的發(fā)展和培育，就成了緊迫的任務(wù)。“質(zhì)量門”事件的出現(xiàn)，無疑給我們敲響了警鐘，促使我們做好做強(qiáng)自主品牌的開創(chuàng)、培育和推廣，并建立科學(xué)的扶植、評估、拓展體系，從根本上改變我國“制造大國”、“品牌小國”的被動局面。
(作者系中國作家協(xié)會會員、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)主任編輯)
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