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| 2007-02-12 辛華 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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美國《國際先驅(qū)論壇報》日前報道說，隨著營銷人員尋找新的途徑在各類媒體上傳播自己的產(chǎn)品信息，以實體形式賦予品牌生命的品牌吉祥物及其他各類品牌的“大使”如今已經(jīng)無處不在。
營銷人員說，這些形象無論是象征性的還是確有其人，都能在互聯(lián)網(wǎng)上演繹得極其到位。網(wǎng)絡(luò)音視頻作品越來越多地用于創(chuàng)立品牌。弗吉尼亞聯(lián)邦大學(xué)廣告研究系副教授特雷西·瑞安認(rèn)為，這種創(chuàng)造名牌的方法無疑已成為一種趨勢。
“品牌大使”提高了營銷計劃的靈活性，因為商家能夠借此利用同一個形象在電視、報紙或網(wǎng)上進(jìn)行廣告宣傳。寶潔公司在一家網(wǎng)站上展示了有血有肉的“清潔先生”的形象，而帝亞吉?dú)W集團(tuán)則更進(jìn)一步，在網(wǎng)上播放杜松子酒形象大使的音視頻廣告。
“品牌大使”還具備令觀眾驚訝和愉悅的個性成分。帝亞吉?dú)W給形象大使注入了溫文爾雅、巧舌如簧的個性；LG新款手機(jī)則請少年歌手作代言，吸引喜歡歌曲的年輕消費(fèi)者；寶潔公司的“清潔先生”象征品牌精神：在你最需要的時候出現(xiàn)的援助者。帝亞吉?dú)W正制作一部九分鐘的網(wǎng)上電影，準(zhǔn)備今年3月播出。
圣約瑟夫大學(xué)營銷學(xué)教授邁克爾·所羅門說，采用“品牌大使”是一種成本高昂的戰(zhàn)略。 |
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