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| 2007-01-15 商務(wù)部市場運行司司長、商務(wù)部“品牌萬里行”活動領(lǐng)導(dǎo)小組成員:房愛卿 來源:經(jīng)濟參考報 |
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從某種意義上講，當(dāng)前世界經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進入到了品牌競爭的時代。品牌決定了一個國家、地區(qū)和企業(yè)在全球范圍內(nèi)整合利用資源、謀求更多利益的能力。在這樣的大背景下，品牌戰(zhàn)略實際已經(jīng)上升為一種國家戰(zhàn)略。
商務(wù)部在2006年開展了聲勢浩大的“品牌萬里行”宣傳推廣活動，就是要著力打造中國自主品牌市場競爭力，調(diào)動社會各界的力量來營造有利于自主品牌發(fā)展的商務(wù)環(huán)境和社會氛圍，加快形成有利于自主品牌成長的促進機制。
這次在國內(nèi)歷時106天，行程17400多公里的宣傳活動，有1000多家本土自主品牌企業(yè)直接參與。與此同時，商務(wù)部還在北美、歐洲、東南亞等地區(qū)開展中國品牌海外行活動，向海外宣傳展示我國自主品牌建設(shè)的成果。
商務(wù)部下如此大氣力來推動中國自主品牌戰(zhàn)略，是有鑒于現(xiàn)有的商務(wù)環(huán)境和社會氛圍中，企業(yè)缺乏培育品牌的動力，市場缺乏競爭環(huán)境，政府缺乏政策體系，需要由政府進行培育市場的基礎(chǔ)性工作，加快形成促進自主品牌成長的有效促進機制。
雖然中國經(jīng)濟總量一直在不斷高速增長，但具有國際競爭力的世界知名品牌依然相當(dāng)稀缺。在發(fā)達國家國民生產(chǎn)總值中，60%是由品牌企業(yè)貢獻的，而中國只有20%。在美國《商業(yè)周刊》發(fā)布的全球最有價值品牌排行榜上，中國企業(yè)寥寥無幾。“制造大國，品牌小國”的局面亟待改觀。
經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，跨國公司在中國的知識產(chǎn)權(quán)布局已基本完成，國外品牌對中國品牌的擠壓顯而易見，那就是通過強勢品牌、專利權(quán)等控制和壟斷中國市場。中國自主品牌的國際化擴張和發(fā)展，面臨強大的技術(shù)壁壘和競爭壓力。
中國作為消費品制造大國，隨著品牌消費時代的到來，消費者趨向名牌的特征越發(fā)明顯。作為一個消費品零售額達到7.6萬億元人民幣，并成為全球第三大奢侈品消費國的新興市場國家，中國自主品牌賴以生存的市場環(huán)境卻還很不完善，不僅消費者存在盲目崇拜洋品牌、輕視本土品牌的消費傾向，商業(yè)環(huán)境上也同樣有很多不利于本土品牌成長的隱性障礙。
在這樣的狀況下，需要政府部門從公共管理和公共服務(wù)的層面來制定靈活而高效的政策，使之既符合WTO原則，又能給予國內(nèi)企業(yè)有力支持。
美國著名管理學(xué)家邁克爾·波特說過，在國際競爭愈來愈激烈的世界上，國家的作用不減反增。當(dāng)競爭的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)為創(chuàng)造和知識積累時，國家的作用就變得日益重要。
中國作為新興的市場經(jīng)濟國家，面對歐美國家企業(yè)的品牌強勢，要在短時間內(nèi)形成品牌的競爭優(yōu)勢，單純憑借企業(yè)的力量過于單薄。當(dāng)今世界的競爭已經(jīng)不是單個企業(yè)間的競爭，而是企業(yè)群間的競爭，是產(chǎn)業(yè)鏈間的競爭，也是國家間“軟實力”的競爭，更是政府和企業(yè)聯(lián)合力量間的競爭。國家給予本國企業(yè)以商業(yè)的、政治的、外交的支持，已經(jīng)是國際通行的行為方式。
在這方面，日本、韓國的做法給中國提供了經(jīng)驗。作為后發(fā)的市場國家，日本、韓國在品牌戰(zhàn)略上政府主導(dǎo)的色彩非常明顯，日本還制定了國家的整體品牌戰(zhàn)略。其品牌戰(zhàn)略與國家的產(chǎn)業(yè)政策、貿(mào)易體制、法律建設(shè)形成有機整體。日韓在短時間內(nèi)形成了一批可以和歐美抗衡的世界知名品牌。
從量化的目標(biāo)看，我們力爭到2010年要使自主知名品牌的國內(nèi)市場份額超過60%，自主品牌出口占總出口額比重超過20%，形成10個進入世界品牌500強的自主品牌。
要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，政府推動始終是外部力量，企業(yè)和他們所擁有品牌的競爭力，乃是來自于企業(yè)為保持競爭力所不斷進行的改革與創(chuàng)新。目前，我國已有近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量占世界第一位，而且許多世界知名品牌都在中國貼牌加工生產(chǎn)，中國已經(jīng)擁有創(chuàng)建世界級自主品牌的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和條件。 |
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