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“海南大公館、大別墅——2萬(wàn)元每平方米”，這是近日出現(xiàn)在海南報(bào)刊顯要位置的一則房地產(chǎn)廣告，廣告中寫(xiě)著“演繹純正海岸別墅生活，精心打造頂級(jí)美墅豪宅。公館生活，榮耀一生。”
在房地產(chǎn)急劇升溫的海口，不乏“20萬(wàn)平方米海濱貴族生活特區(qū)”、“上游生活，貴胄尊邸”這樣的炫富廣告語(yǔ)。
在房地產(chǎn)市場(chǎng)一直非常敏感的上海，為了高端客戶(hù)使用炫富廣告也成為常事，著名的億元?jiǎng)e墅——上海紫園就自稱(chēng)是為“《福布斯》富豪榜上的富豪準(zhǔn)備的”。
在南京甚至出現(xiàn)過(guò)“有的人只能一輩子仰望，有的人卻唾手可得”的房產(chǎn)廣告……
如果在大多數(shù)普通民眾都買(mǎi)得起房的情況下，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商打出炫富廣告無(wú)可厚非。然而，在當(dāng)前住房矛盾突出的情況下，這樣的廣告無(wú)疑渲染了不健康的消費(fèi)欲望，為構(gòu)建和諧社會(huì)帶來(lái)隱患。
一方面，不少的普通百姓買(mǎi)不起房，甚至一輩子都在為房子奔波忙碌，淪為“房奴”，特別是在北京、上海這樣的大都市；另一方面，豪華、奢侈住宅卻在熱銷(xiāo)，富人可以享受幾百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)的“豪宅”，連房地產(chǎn)商都專(zhuān)門(mén)為他們服務(wù)，這不是在激化矛盾、破壞和諧嗎？
此種炫富廣告的背后，是將矛頭再次指向了“房?jī)r(jià)高，買(mǎi)房難”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在買(mǎi)房人和賣(mài)房人生活在兩個(gè)時(shí)代，大多數(shù)人買(mǎi)房是為了滿(mǎn)足基本的生活需要，而賣(mài)房者則為了追逐最大利潤(rùn)。
實(shí)際上，所謂豪宅并不那么“豪”，今年3月至5月，廣東省省情調(diào)查研究中心在廣州、深圳、佛山三個(gè)城市，對(duì)各市房地產(chǎn)企業(yè)代表性樓盤(pán)的業(yè)主進(jìn)行了大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查。有些業(yè)主就是吃了商家炫富廣告的虧，有些人覺(jué)得入住后的實(shí)際情況與廣告中宣傳的不符。
這些炫富廣告很大程度上不僅是房?jī)r(jià)高漲的制造者，而且是維持者和推動(dòng)者。目前，在北京四環(huán)內(nèi)，絕大多數(shù)樓盤(pán)的價(jià)格都已達(dá)到每平方米上萬(wàn)元，總價(jià)在50萬(wàn)元以下的房子在五環(huán)內(nèi)可以用稀罕來(lái)形容。
房地產(chǎn)炫富廣告是消費(fèi)主義的集中體現(xiàn)，暴露出了深刻的時(shí)代問(wèn)題。透過(guò)此類(lèi)炫富廣告不難看出，開(kāi)發(fā)商壓根兒就不準(zhǔn)備把目光投射到普通市民身上，而是要擺脫他們，顯示自己的高貴。這樣的信息傳遞給老百姓是一種深深的恐懼感，會(huì)讓人覺(jué)得房子真的離自己越來(lái)越遠(yuǎn)，以前踮踮腳還能夠得著，現(xiàn)在就是跳起來(lái)也差得遠(yuǎn)了。
消費(fèi)是實(shí)事求是的行為，應(yīng)當(dāng)符合價(jià)值規(guī)律，對(duì)這類(lèi)廣告用語(yǔ)中的某些用詞，應(yīng)加以限制，防止過(guò)度渲染。
此外，這也從一個(gè)方面反映出了房地產(chǎn)商們社會(huì)責(zé)任感的缺失。孟加拉國(guó)鄉(xiāng)村銀行創(chuàng)始人、2006年諾貝爾和平獎(jiǎng)獲得者尤努斯近日在博鰲亞洲論壇上說(shuō)：“不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為做生意就是賺錢(qián)，這對(duì)人類(lèi)而言就是一種侮辱。” |