浙江大學(xué)出版社最近引進(jìn)出版的《當(dāng)代好萊塢電影工業(yè)》，全面考察了現(xiàn)代好萊塢電影工業(yè)的演變發(fā)展歷程，各時(shí)期的主要構(gòu)成部分，商業(yè)運(yùn)作模式，還解釋了好萊塢電影工業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播擴(kuò)散的同時(shí)，是怎樣通過(guò)一系列合作框架增強(qiáng)對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)的控制。這本書(shū)對(duì)中國(guó)影視行業(yè)適應(yīng)數(shù)字媒體時(shí)代、資本主導(dǎo)時(shí)代提升發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)影視監(jiān)管和影視產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的機(jī)制體制改革發(fā)展，增強(qiáng)中國(guó)影視行業(yè)創(chuàng)新活力具有重要的參考作用。
書(shū)的主編保羅·麥克唐納德和簡(jiǎn)妮特·瓦斯科均為美國(guó)媒體工業(yè)研究專(zhuān)家，分別是樸茨茅斯大學(xué)電影電視研究教授、俄勒岡大學(xué)傳播學(xué)研究主席。書(shū)中各篇論文的作者也均為美國(guó)和歐洲知名高校傳播學(xué)、媒體研究專(zhuān)家，但每篇論文都控制在兩三萬(wàn)字的篇幅內(nèi)，敘述簡(jiǎn)潔明朗。
全書(shū)第一部分闡釋好萊塢電影工業(yè)的主要流程，還介紹了好萊塢電影多元化產(chǎn)業(yè)鏈的形成和運(yùn)作情況。好萊塢20世紀(jì)30年已經(jīng)發(fā)展到“成熟的寡頭壟斷”階段，八大工作室控制了全行業(yè)，此后因?yàn)樽罡叻ㄔ鹤鞒鲇欣讵?dú)立放映人的判決（1948年），打破了寡頭壟斷的連鎖院線(xiàn)，并隨著電視時(shí)代的來(lái)臨，更大競(jìng)爭(zhēng)壓力促成了行業(yè)洗牌。直到20世紀(jì)70年代末，好萊塢電影工業(yè)才迎來(lái)復(fù)蘇，并迎來(lái)持續(xù)了幾十年的繁榮。
事實(shí)證明，索尼公司1975年在美發(fā)售錄像機(jī)系統(tǒng)，以及后來(lái)電子產(chǎn)品發(fā)售的VCD、DVD確實(shí)沖擊了電影放映市場(chǎng)，加大了電影制作發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn)，卻總體上提高了企業(yè)營(yíng)收。技術(shù)和放映方式、渠道的創(chuàng)新，在20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)前十年，帶來(lái)了電影工業(yè)更大幅度的并購(gòu)洗牌，呈現(xiàn)新一輪媒體聯(lián)合、融合趨勢(shì)；與之同時(shí)，主流工作室（影視娛樂(lè)集團(tuán)）跟獨(dú)立工作室、獨(dú)立導(dǎo)演的裂痕不斷加大。
書(shū)中在介紹好萊塢的融資和生產(chǎn)時(shí)就指出，好萊塢電影工業(yè)的核心產(chǎn)品其實(shí)就是電影產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這也是電影工業(yè)可以從關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中獲得遠(yuǎn)超票房收入的資金回報(bào)的原因。在電影融資生產(chǎn)環(huán)節(jié)，作者、經(jīng)紀(jì)人、管理公司、演員、娛樂(lè)行業(yè)律師、制片人及投資人各方都會(huì)進(jìn)行激烈的博弈。而到了營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行環(huán)節(jié)，面向不同市場(chǎng)的促銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查、宣傳成本各異，還帶有極強(qiáng)的財(cái)務(wù)專(zhuān)業(yè)性，這實(shí)際上進(jìn)一步增強(qiáng)了垂直整合型的影視娛樂(lè)集團(tuán)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。書(shū)中也指出，好萊塢經(jīng)常收購(gòu)、許可、規(guī)范媒體權(quán)利的業(yè)務(wù)，以確保主流媒體和網(wǎng)絡(luò)發(fā)表有利于實(shí)現(xiàn)大片高票房的評(píng)價(jià)意見(jiàn)。
在書(shū)的第一部分第四章至第八章，分別就美國(guó)電影市場(chǎng)（影院）20世紀(jì)80年代以來(lái)的主要變化，電影錄影帶、電子游戲、電影音樂(lè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的興衰作了介紹。
書(shū)的第二部分討論了可能決定好萊塢電影工業(yè)發(fā)展前景的關(guān)鍵問(wèn)題，包括勞工關(guān)系、明星產(chǎn)業(yè)鏈、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國(guó)家和電影工業(yè)關(guān)系。20世紀(jì)90年代以來(lái)，美國(guó)曾經(jīng)盛極一時(shí)的傳統(tǒng)制造業(yè)工會(huì)，已趨于衰落。在媒體娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，也出現(xiàn)了同樣的現(xiàn)象。娛樂(lè)產(chǎn)品具有項(xiàng)目導(dǎo)向性，勞動(dòng)力擴(kuò)張無(wú)法避免出現(xiàn)邊緣化和業(yè)余化趨勢(shì)，特別到了21世紀(jì)，美國(guó)影視娛樂(lè)企業(yè)更多的將產(chǎn)品外包。在媒體聯(lián)盟的影響下，美國(guó)一些州和地方都出臺(tái)了有利于媒體娛樂(lè)業(yè)雇主的法令，勞工的話(huà)語(yǔ)權(quán)和行動(dòng)能力受到進(jìn)一步壓制。
書(shū)中指出，好萊塢經(jīng)常向美國(guó)和其他國(guó)家、地區(qū)政府尋求合作和支持，以延續(xù)和擴(kuò)大媒體娛樂(lè)業(yè)寡頭的壟斷權(quán)力。美國(guó)政府會(huì)積極推動(dòng)其他國(guó)家和地區(qū)改善對(duì)好萊塢電影產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，推動(dòng)好萊塢電影寡頭在全球各地實(shí)現(xiàn)并購(gòu)。第十二章介紹，到了數(shù)字媒體時(shí)代，好萊塢電影工業(yè)意識(shí)到保護(hù)電影產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，難度變得更大，因而投入更多資源在全球范圍內(nèi)推動(dòng)打擊光盤(pán)和網(wǎng)絡(luò)盜版立法、執(zhí)法行動(dòng)。
全書(shū)最后一部分探討了美國(guó)電影工業(yè)通過(guò)與主要西歐國(guó)家、日本、中國(guó)等其他地區(qū)市場(chǎng)的合作，來(lái)輸出好萊塢制片模式、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行方式，繼而強(qiáng)化好萊塢在全球文化工業(yè)中霸權(quán)地位的情況。
