每次走進(jìn)機(jī)場書店的時候，撲面而來的都是各種大師。養(yǎng)生大師、管理大師、成功學(xué)大師、傳統(tǒng)文化大師、金融預(yù)測大師，最好笑的，還有彩票預(yù)測大師。
有這么多大師，是因?yàn)橛心敲炊嗳诵枰髱煛Ｅc其說人們需要大師，不如說人們需要的是捷徑。是一鍬能挖個井，一步能登天，一夜能暴富的靈丹妙藥。在各種成功學(xué)騙子大師中，營銷領(lǐng)域又是一個重災(zāi)區(qū)。因?yàn)槿巳硕枷氚l(fā)財(cái)，都想把稻草賣出個金條價(jià)，很多人相信獲得某個營銷大師的葵花寶典就能成功。
而這本書的作者計(jì)庫，一上來就給大家潑了盆冷水，書名就叫《沒有人會營銷》，接著在自序里就告訴大家，壓根就沒有營銷大師這個職業(yè)。那，我們還看這本書干嘛？
二十世紀(jì)有個哲學(xué)家教維特根斯坦，他寫了一本書，叫《哲學(xué)研究》，他在書里面說，哲學(xué)是一種病，是哲學(xué)家錯誤使用語言而導(dǎo)致的一種語言病。結(jié)果，《哲學(xué)研究》聲稱沒有哲學(xué)，但這本書卻成了二十世紀(jì)最偉大的哲學(xué)著作之一。
好吧，繞了一大圈，我想說，這我要給大家推薦計(jì)庫的這本書。這是一本讀后會真正對營銷，特別是在中國做營銷有更深理解的書。
這是一本行文特別順暢的書，之所以順暢，就在于這是作者跟你講的都是他親身經(jīng)歷的事件，他只需要平實(shí)地?cái)⑹龀鰜恚妥銐蛭Ｎ姨貏e喜歡本書的那種不溫不火的節(jié)奏，這來自一種內(nèi)斂的自信，因?yàn)樽髡卟恍枰鋸垼恍枰b，只是寫他自己經(jīng)歷的案例。這本書沒有學(xué)院派那種上綱上線，也沒有公司派那種嚇唬人的羅列大案例。你只要跟著作者的節(jié)奏，進(jìn)入他的營銷世界，你就能收獲最生動的啟示。
當(dāng)然，如果說這本書只是在講作者的故事，作者親身經(jīng)歷的案例，我也不會推薦這本書。對于一個學(xué)哲學(xué)出身的財(cái)經(jīng)雜志副主編來講，我當(dāng)然更重視作者在這些案例背后要表達(dá)的思想，要表達(dá)的自己的商業(yè)哲學(xué)。而在這方面，我在閱讀過程中有很多的驚喜，作者在思想上所達(dá)到的高度讓我體驗(yàn)到一種高峰對話的快樂。我相信有心閱讀的讀者都會有思想與哲學(xué)層面的收獲。
除了對營銷有興趣的朋友，我同樣會推薦對互聯(lián)網(wǎng)有研究興趣的朋友讀一讀這本書。這本書里的很多內(nèi)容與當(dāng)下最熱的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)，從作者的這個維度看過去，你會看到大量移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的故事。很多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都很想了解這個領(lǐng)域的面貌，但一般人只能通過一些媒體文章來了解這個領(lǐng)域，但媒體人畢竟不是一線的從業(yè)者，也很少有記者會如此深入地跟進(jìn)這些話題。通過計(jì)庫寫的這些移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷案例，對讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)非常有幫助。計(jì)庫在其中展現(xiàn)的對互聯(lián)網(wǎng)的理解，對于這個領(lǐng)域的投資者和創(chuàng)業(yè)者都很有意義。在這本書里，你會看到一個更生動的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
作為一個財(cái)經(jīng)雜志的副主編，我時常感慨中國財(cái)經(jīng)商業(yè)領(lǐng)域思想的匱乏，一個很重要的原因就是，有思想、能寫作的人，一般不會接觸營銷這個行業(yè)，而營銷行業(yè)里的精英，又極少愿意再靜下來寫書的。計(jì)庫的那句話是發(fā)自內(nèi)心的感嘆：如果他現(xiàn)在不寫這本書，可能永遠(yuǎn)不會寫了。但是現(xiàn)在，理想主義尚存，他寫了，我們應(yīng)該珍惜這樣一本書。
（原《南方周末》知名評論員，現(xiàn)任《財(cái)經(jīng)天下周刊》副主編）
