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        揭露營銷本質(zhì)
        2014-09-04    作者:李鐵    來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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          每次走進(jìn)機(jī)場書店的時候,撲面而來的都是各種大師。養(yǎng)生大師、管理大師、成功學(xué)大師、傳統(tǒng)文化大師、金融預(yù)測大師,最好笑的,還有彩票預(yù)測大師。

          有這么多大師,是因?yàn)橛心敲炊嗳诵枰髱煛Ec其說人們需要大師,不如說人們需要的是捷徑。是一鍬能挖個井,一步能登天,一夜能暴富的靈丹妙藥。在各種成功學(xué)騙子大師中,營銷領(lǐng)域又是一個重災(zāi)區(qū)。因?yàn)槿巳硕枷氚l(fā)財(cái),都想把稻草賣出個金條價(jià),很多人相信獲得某個營銷大師的葵花寶典就能成功。

          而這本書的作者計(jì)庫,一上來就給大家潑了盆冷水,書名就叫《沒有人會營銷》,接著在自序里就告訴大家,壓根就沒有營銷大師這個職業(yè)。那,我們還看這本書干嘛?

          二十世紀(jì)有個哲學(xué)家教維特根斯坦,他寫了一本書,叫《哲學(xué)研究》,他在書里面說,哲學(xué)是一種病,是哲學(xué)家錯誤使用語言而導(dǎo)致的一種語言病。結(jié)果,《哲學(xué)研究》聲稱沒有哲學(xué),但這本書卻成了二十世紀(jì)最偉大的哲學(xué)著作之一。

          好吧,繞了一大圈,我想說,這我要給大家推薦計(jì)庫的這本書。這是一本讀后會真正對營銷,特別是在中國做營銷有更深理解的書。

          這是一本行文特別順暢的書,之所以順暢,就在于這是作者跟你講的都是他親身經(jīng)歷的事件,他只需要平實(shí)地?cái)⑹龀鰜恚妥銐蛭N姨貏e喜歡本書的那種不溫不火的節(jié)奏,這來自一種內(nèi)斂的自信,因?yàn)樽髡卟恍枰鋸垼恍枰b,只是寫他自己經(jīng)歷的案例。這本書沒有學(xué)院派那種上綱上線,也沒有公司派那種嚇唬人的羅列大案例。你只要跟著作者的節(jié)奏,進(jìn)入他的營銷世界,你就能收獲最生動的啟示。

          當(dāng)然,如果說這本書只是在講作者的故事,作者親身經(jīng)歷的案例,我也不會推薦這本書。對于一個學(xué)哲學(xué)出身的財(cái)經(jīng)雜志副主編來講,我當(dāng)然更重視作者在這些案例背后要表達(dá)的思想,要表達(dá)的自己的商業(yè)哲學(xué)。而在這方面,我在閱讀過程中有很多的驚喜,作者在思想上所達(dá)到的高度讓我體驗(yàn)到一種高峰對話的快樂。我相信有心閱讀的讀者都會有思想與哲學(xué)層面的收獲。

          除了對營銷有興趣的朋友,我同樣會推薦對互聯(lián)網(wǎng)有研究興趣的朋友讀一讀這本書。這本書里的很多內(nèi)容與當(dāng)下最熱的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān),從作者的這個維度看過去,你會看到大量移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的故事。很多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都很想了解這個領(lǐng)域的面貌,但一般人只能通過一些媒體文章來了解這個領(lǐng)域,但媒體人畢竟不是一線的從業(yè)者,也很少有記者會如此深入地跟進(jìn)這些話題。通過計(jì)庫寫的這些移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷案例,對讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)非常有幫助。計(jì)庫在其中展現(xiàn)的對互聯(lián)網(wǎng)的理解,對于這個領(lǐng)域的投資者和創(chuàng)業(yè)者都很有意義。在這本書里,你會看到一個更生動的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

          作為一個財(cái)經(jīng)雜志的副主編,我時常感慨中國財(cái)經(jīng)商業(yè)領(lǐng)域思想的匱乏,一個很重要的原因就是,有思想、能寫作的人,一般不會接觸營銷這個行業(yè),而營銷行業(yè)里的精英,又極少愿意再靜下來寫書的。計(jì)庫的那句話是發(fā)自內(nèi)心的感嘆:如果他現(xiàn)在不寫這本書,可能永遠(yuǎn)不會寫了。但是現(xiàn)在,理想主義尚存,他寫了,我們應(yīng)該珍惜這樣一本書。

        (原《南方周末》知名評論員,現(xiàn)任《財(cái)經(jīng)天下周刊》副主編)

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