“一個沒有書店的城市是墮落的城市”，看著這樣小資的語言，想著身邊慢慢消失的一些書店，是不是有種羞愧感。
書店消失是因為“不讀書”么?近幾日記者對個人圖書消費金額和消費途徑做了一個微調(diào)查，接受記者調(diào)查的57個家庭和100名大學生的反饋結(jié)果顯示，近幾年圖書購買量每年都有增加，不過相比十年前習慣“買書進書店”變成了“買書先收藏，減價再購買”。
消費習慣的改變，成了實體書店式微的真正原因。
購書量數(shù)倍于從前，網(wǎng)店促銷買書成癮
以占據(jù)網(wǎng)店書市半壁江山的當當網(wǎng)為例，根據(jù)當當網(wǎng)2012年Q1財報顯示，當當網(wǎng)當年第一季度出版物銷售達7億元，同比增長35%，圖書品類達79萬種。除了在傳統(tǒng)圖書領域，一些細分領域當當網(wǎng)增長也較為明顯，以當當網(wǎng)童書為例，近幾年來，童書銷量增長近60倍，在售童書超過10萬種，月銷售額達到6000萬元，占全國少兒書總銷量的1/6，其中，僅《不一樣的卡梅拉》系列銷量達600萬冊。京東商城宣布，2012年其圖書業(yè)務銷售額為15億元，環(huán)比增長30%。可見實體書店多米諾骨牌式的傾覆也許各有各的原因，但是跟“不讀書”關(guān)聯(lián)并不大。
“我孩子在芙蓉區(qū)一家小學讀三年級，我們家現(xiàn)在光他的書就要存放三個書架，至少有上萬元。”接受記者調(diào)查的曹先生非常羨慕孩子碰到了閱讀的好時代，“買書的錢是有的，網(wǎng)絡一體化讓我們想買什么書就可以買到，現(xiàn)在孩子的閱讀量比我高中時讀的書還多。”曹先生回憶小時候1分錢看一本圖書的歲月，那時候?qū)﹂喿x是相當?shù)酿嚳剩壹医?jīng)濟都捉襟見肘，“而且有錢都沒得書買。”
不少家長也表示，學校老師每年都會開書單，但幾家大型圖書網(wǎng)店不時掀起的打折風也讓家長HOLD不住，一下單就是好幾百塊錢。今年4月17日到19日3天時間，當當網(wǎng)全場50萬種圖書5折封頂，電子書則全場免費。活動首日，當當網(wǎng)的銷量就出現(xiàn)暴漲，并一度出現(xiàn)網(wǎng)頁擁堵、登錄緩慢的情況。受訪的蘇女士告訴記者，她已經(jīng)養(yǎng)成了將想買的書存在購物車的習慣，只要有降價就會有郵件提醒，再出手購買。不過她覺得現(xiàn)在跟孩子買的書太多了，花的錢太多了，買書成癮，“我鼓勵孩子跟同學互借，交流著看，每個孩子人手一本卡梅拉皮皮魯太沒必要了。”
即使價格不相上下，在家網(wǎng)購也更便利
記者對湖南大學生抽樣調(diào)查顯示，其中27%的學生一年購書費用在100元以下，50%的學生購書費用在100元至200元之間，23%的學生購書費用在200元以上。在購買的書籍類型調(diào)查方面，45%的學生選擇流行類文學書籍，剩下55%的學生都是購買專業(yè)類學習資料。
另外，在接受調(diào)查的100名學生之中，53%的學生購書途徑是網(wǎng)絡購書，而剩下47%的學生則選擇實體店購書。
昨日定王臺書市一家書攤前，長沙市26中高一陳同學正在一本本翻揀著自己感興趣的書，她告訴記者，自己經(jīng)常會到這里買書，“這里是長沙最大的書市呀!而且我覺得在網(wǎng)上買書的話一般都是有目的性的，是自己事先想好了再從網(wǎng)上搜索購買。但是在這里買書就不一樣，很多時候我會淘到意外驚喜!”
行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者更能體會到這種購買心態(tài)和方式的變化。弘信書店老板表示店里文學類的書籍一般打7.5折，像《小時代》、《致青春》等最近銷售比較火爆的書籍可以打到6折的低價，而專業(yè)類的書籍則會稍微貴一點，一般打8折。該老板表示現(xiàn)在生意很明顯不如以前，“雖然我們賣書的折扣價跟網(wǎng)店書籍價格不相上下，甚至有時候在網(wǎng)上買書，加上郵費還不如在實體書店買書便宜，但是有很多人不愿意跑書店，寧可掏郵費在家里等送貨上門，畢竟足不出戶方便些。”
長沙實體店試水網(wǎng)店
面對網(wǎng)絡購書的沖擊，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多書店也擁有自己的網(wǎng)店，通過兩條渠道同時銷售書籍。但是小網(wǎng)店不可能擁有像當當、京東這些大鱷豐富的資源，價格上不占優(yōu)勢。
天和書社的老板表示自己的網(wǎng)店一般上傳的是流行的文學類書籍，因為銷量要好一些，類似于專業(yè)類的書籍則相對較少，“專業(yè)資料書很貴呀，放在網(wǎng)店上價格過高讀者接受不了，還有就是在網(wǎng)上賣這種書一點都不賺錢，這種書本身利潤就很少，還要包裝、分發(fā)、售后服務什么的，那就真的沒錢可賺了。”
樂學書社的老板告訴記者自己最近新開了一家網(wǎng)店，主要上傳的是教輔類書籍與流行的文學類書籍，但是新店幾乎沒什么生意。“你也知道的，網(wǎng)店只有信譽高才會生意好，而信譽需要做得久才會積累起來，所以我們現(xiàn)在主要還是在實體店賣書。”
天源書社是定王臺書市一家專業(yè)資料類書籍批發(fā)店，該店也擁有自己的網(wǎng)店，但是老板給記者算了這樣一筆賬：“一本新東方考研詞匯書定價是36元，實體店購買打7折是25.2元，而網(wǎng)店購買打6折再加上5塊錢郵費是26.6元，這么一算，還不如在實體店買書劃算呢!”
中廣文教書店老板看待網(wǎng)絡售書的問題時態(tài)度很樂觀，“不管是網(wǎng)絡售書還是實體售書，最終的目的都是盈利。剛開始可能網(wǎng)絡售書壓低價格拉到顧客，但是當他們發(fā)現(xiàn)無利可圖的時候，就又會回歸正常價格。這是一個過程，現(xiàn)在只是一個過渡時期。”