今年1月，賈平凹《帶燈》電子書借助騰訊閱讀平臺大量的用戶群基礎及強勢的推廣傳播，獲得了單月過萬冊的銷售成績，一掃過去中國網(wǎng)上電子書市場賠本賺吆喝的常態(tài)，吹響了傳統(tǒng)作家進軍電子書市場的號角。
電子書與紙質閱讀分庭抗禮未來閱讀市場已無可爭議，甚至電子書可能成為大眾閱讀主流的方向也并非虛妄之語。3月28日，京東商城啟動“名家電子書創(chuàng)作計劃”，天下霸唱、蔡駿、那多、馮唐成為該計劃的首批簽約作家。據(jù)悉，京東“名家電子書創(chuàng)作計劃”將采取名家創(chuàng)作、獨家發(fā)售、版稅方面以預付加分成的方式，集中打造京東電子書品牌eRead系列作品。該品牌致力于為網(wǎng)友提供“碎片化精品閱讀”，作品以中短篇為主，要求題材新奇、易快速閱讀。鑒于用戶使用者多為年輕人的原因，中國的電子書市場似乎更偏愛網(wǎng)絡寫手或年輕作家。
此前的2010年，作家出版社嘗試性向中國手機移動基地提供300部作品，收入200萬元，按照與作家簽訂的合同約定，作家出版社曾于2011年8月批量支付作家版稅100多萬元。在80余位作家中，獲得版稅超過萬元的有43位，超過3萬元的5位，天下霸唱是唯一版稅超過10萬元的作家。
賈平凹在騰訊火了
《帶燈》的電子書銷售火爆并未影響實體書的銷售佳績。據(jù)出版社提供的數(shù)據(jù)資料顯示，從1月初實體書上線以后，在當當、卓越等多家電商平臺《帶燈》均進入了新書銷售排行榜的前20位，近期的實體書銷量均已突破了萬冊，結合全國各地的新華書店等實體渠道，年內有望銷量突破50萬冊。
《帶燈》實體書和電子書同時上市，電子書定價15元，是騰訊電子書史上最高定價。賈平凹作為傳統(tǒng)作家代表，實現(xiàn)電子書和實體書雙贏的局面。賈平凹何以成功？
傳統(tǒng)作家的電子書是否受歡迎，一要看作家的名氣，二要看作品的體裁。騰訊工作人員申英筑解釋，《帶燈》定價15元，是騰訊、人民文學出版社和賈平凹三方商議的結果。當時雖商議同時首發(fā)，但電子書仍為實體書在書店的鋪貨預留了時間。更為關鍵的是，提高定價是抬高盜版的門檻。目前中國電子書市場存在的問題，一是很多作家對電子書發(fā)行和體系不夠了解；二是傳統(tǒng)作家主要精力在實體書的出版，沒有考慮電子書的分銷；三是國內法律在電子書的保護上存在盲點，盜版問題依然是制約因素，即使作品沒有授權網(wǎng)絡，在百度也能搜出很多圖書。“出版社和作家需要消除一些成見和誤區(qū)，電子書和紙質書并非沖突，而是互補，出版社、作家和電商三方要緊密合作，才能發(fā)揮最大優(yōu)勢。”申英筑說，傳統(tǒng)作家的寫作也需要更加開放的姿態(tài)，不見得出版后再放到網(wǎng)上，可以在線寫作和直接發(fā)布，傳統(tǒng)作家和用戶的互動密切加強，有利于電子書的傳播和銷售。此外，電子書的格式不統(tǒng)一，電子書客戶端太多，盜版、版權授權不明晰等，也限制了電子書市場的良好發(fā)展，因此，出臺關于電子書格式、著作權等相關標準和法規(guī)迫在眉睫。