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作者：[美]丹尼爾·卡尼曼
出版：中信出版社 |
推薦《思考，快與慢》很是糾結。它是一本專業(yè)性較強的厚達400余頁的中部頭著作，涉及大量心理學原理及枯燥實驗案例，可讀性較差。但該書屬于時髦、有趣、權威的商業(yè)類書籍，是2012年下半年最不可忽視的商業(yè)書之一，不能一筆掠過。
《思考，快與慢》可與《助推》、《無價》等暢銷書劃歸為同一類別的書，它們都以行為經(jīng)濟學原理為武器，試圖用輕松可讀的筆調(diào)來析解有關決策的問題，包括商業(yè)決策、日常生活的抉擇等。簡單點說，它們都解釋了大眾最容易犯迷糊的事，比如為什么發(fā)現(xiàn)別人的錯誤總比發(fā)現(xiàn)自己的更容易；惰性思維如何束縛著我們；過分關注罕見事件等等。深刻點說，新型行為經(jīng)濟學對經(jīng)濟學之根基有關“理性人”的假設進行著全方位地、系統(tǒng)有效地瓦解，這一理論的深入人心及此門類圖書的暢銷，讓“經(jīng)濟人”、“理性人”的信念已有風雨飄搖之勢。
較之《助推》、《無價》，《思考，快與慢》更權威，更系統(tǒng)。它是2002年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者丹尼爾·卡尼曼50多年研究和思考成果的集大成之作。他的研究打開了社會心理學、認知科學以及行為經(jīng)濟學的新局面，卡尼曼也被稱為現(xiàn)今最有影響力的心理學家。或許我們可以說，經(jīng)濟學和心理學之間的融合在他之前，從沒如此親密無間，難以分離。
丹尼爾·卡尼曼1934年出生于以色列的特拉維夫，17歲時,就決定將心理學作為自己的終生職業(yè)，沒想到因為在心理學上的突破研究成為當今最知名的經(jīng)濟學家之一。其主要成果有“前景理論”、“框架效應”等突破性概念，這些概念都證明了一點：直覺判斷在知覺的自動操作和推論的深思熟慮之間占據(jù)著重要的位置。《思考，快與慢》這樣描述到：“雖然系統(tǒng)2認為自己選擇了人們的想法和行為，實際上，這些選擇都是在系統(tǒng)1的引導下完成的，系統(tǒng)1才是這個故事的主角。”（該書用系統(tǒng)1和系統(tǒng)2分別來代替產(chǎn)生快思考和慢思考。）卡尼曼說，情感因素在我們對直覺判斷和決策的理解上其實發(fā)揮了比以往更大的作用。
在很多事件的判斷及評價上，我們普遍贊同，卻屬于普遍的不理性。以下是幾則有趣的觀察及結論。
【不理性之一】比起整個人生，我們更在意人生的結局
在評估整個生命以及一些有趣的事時，高潮與結尾很重要，過程通常會被忽略。
一個男人到死都深信自己的妻子很愛他。所以，當我們聽說他的妻子多年前就有了情夫，與這個男人在一起只是為了他的錢時，就會為這個男人感到悲哀。盡管，這個丈夫一生都很快樂，我們還是會同情他。
若某位科學家的某項重要發(fā)現(xiàn)在他死后被證實是錯誤的，我們也會為他感到恥辱，盡管他自己并沒有體驗過這種恥辱。心理學家埃德·迪耶內(nèi)做了一系列試驗，證明過程忽視和峰終定律主宰我們對整個人生中所做的評估。另外一個結論：平均（典型）可替代總體。如果給原本一直很幸福的人增加5年“還算幸福”的日子，會導致人們對他總體幸福的評估大幅降低。我們相信，理性人不會做出增加5年還算幸福的日子會使生命更加糟糕的判斷。這從一方面說，我們并非理性人。在評估整個人生及一些有趣的事時，“高潮與結尾很重要，過程通常會被忽略。”
【不理性之二】股票專家其實與扔飛鏢的猴子無二
《漫步華爾街》是一本極為暢銷的投資書，該書作者、金融學教授特里·奧登在書中首次提出：很多投資者在交易過程中一直在賠錢，連會扔飛鏢的黑猩猩都能比他們做得更好。特里是卡尼曼的學生。
特里的這一結論是通過對一萬名投資者長達7年的交易記錄進行研究得出的。還有一個結論是，個體交易者賣掉的股票比他們買進的走勢要好。卡尼曼通過50多年的研究得出結論是：對于大多數(shù)基金管理者來說，選擇股票更像是擲骰子。任何一年中，往往每3只對沖基金中至少有兩只表現(xiàn)要比整個市場的整體表現(xiàn)差。眾多研究者得出一個普遍認同的觀點，“幾乎所有炒股的人，不管他們對股票是否了解（很少人了解股票），都在玩碰運氣的游戲。交易者的主觀經(jīng)驗只不過是他們在很不確定的情況下做出的看似明智的猜測而已。”
不管是業(yè)余投資者還是專業(yè)投資者，都會固執(zhí)地認為他們能比市場做得更好。卡尼曼認為，這是主觀自信與專業(yè)文化為這類認知錯覺提供了肥沃的生存土壤。
【不理性之三】嚴重忽視回歸平均值效應
卡尼曼認為，回歸現(xiàn)象的意義不亞于發(fā)現(xiàn)萬有引力。回歸現(xiàn)象是19世紀英國偉大的科學家弗、也是達爾文的表兄朗西斯·高爾頓經(jīng)過艱苦卓絕的努力探索出來的重要規(guī)律。
回歸效應無處不在。有個經(jīng)典的例子，就是“體育畫報的詛咒”，凡是登上《體育畫報》封面的運動員都會在接下來的賽季中表現(xiàn)欠佳。這個詛咒可以用簡單的方式來解釋：能夠成為《體育畫報》封面人物的運動員在前一賽季一定表現(xiàn)極為出色，這種出色很大程度上源于運氣，運氣是善變的，接下來他就沒那么走運了。
卡尼曼用同樣的原理解釋了為什么《基業(yè)長青》、《追求卓越》中所推崇的公司的平均贏利額在很短時間內(nèi)大幅下挫。卡尼曼最喜愛的公式是：成功=天賦+運氣；巨大的成功=更多的天賦+更多的運氣。
仔細閱讀該書，還有以下結論等待著你找到例證。
◎創(chuàng)新是發(fā)生在能讓人聯(lián)想無限的環(huán)境中；
◎如果達成同一個目標的方法有多種，人們往往選擇最簡單的那一種。因為懶惰是人類的本性。
◎喜愛（或討厭）某個人就好會喜歡（或討厭）這個人的全部——包括你還沒有觀察到的方面，這種傾向也可叫做光環(huán)效應。
◎小樣本的出錯風險可能高達50%；
◎對隨機事件做出因果解釋必然是錯誤的；
◎意識到自己的偏見有利于團隊關系融洽
◎決策權重的大小取決于人們的擔憂程度
◎聰明的投資者不會每天都看股票行情表