作 者：菲利普·科特勒凱文·萊恩·凱勒 著
出 版 社：格致出版社
出版時(shí)間：2009-11-1
內(nèi)容簡介
本書分為8篇22章，分別從理解營銷管理、洞察市場、密切聯(lián)系顧客、培育強(qiáng)大的品牌、開發(fā)市場供應(yīng)物、交付價(jià)值、溝通價(jià)值、成功地實(shí)現(xiàn)長期成長八個(gè)方面展開闡述。
《營銷管理》（第13版）繼續(xù)強(qiáng)調(diào)前版中所提出的“全面營銷”（holistic
marketing）理念，該新理念是對(duì)內(nèi)部營銷、整合營銷、關(guān)系營銷和績效營銷新的綜合和提升，涵蓋了當(dāng)前營銷人員所應(yīng)具備的全新思維方式：公司要以顧客為中心，盡力發(fā)揮和協(xié)調(diào)各個(gè)部門和管理層次的營銷作用（內(nèi)部營銷），以便組織、設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)所有營銷活動(dòng)和方案，以在實(shí)現(xiàn)總體效果最大化的過程中為顧客創(chuàng)造價(jià)值（整合營銷）；公司也要從與顧客和其他利益相關(guān)者建立長期關(guān)系中獲利（關(guān)系營銷）；最后，公司要把營銷看作是對(duì)顧客的投資，因此應(yīng)該測量營銷投資回報(bào)及其對(duì)股東價(jià)值的作用；此外，還要更廣泛地關(guān)注營銷對(duì)法律、倫理、社會(huì)和環(huán)境的影響（績效營銷）。