在當(dāng)下財(cái)經(jīng)圖書的出版熱潮中，關(guān)于首富、企業(yè)家等等人物的傳記屢見(jiàn)不鮮，但同時(shí)也是良莠不齊。抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，順應(yīng)市場(chǎng)所需，不以專業(yè)功底取勝的趨勢(shì)話題類圖書一時(shí)間生機(jī)勃勃，《中國(guó)首富報(bào)告》是鮮明一例。
《中國(guó)首富報(bào)告》
作者：杜博奇
出版：浙江人民出版社
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創(chuàng)富故事五花八門，中國(guó)富豪起伏大，有趣、刺激神經(jīng)，這大概是翻看《中國(guó)首富報(bào)告》的閱讀體驗(yàn)。
比如宗慶后的故事。42歲的宗慶后還在杭州走街串巷吆喝著賣冰棍，2010年卻成為了中國(guó)大陸的首富，大概這個(gè)時(shí)候，很多人才知道他的祖父可擔(dān)任過(guò)張作霖的財(cái)政部長(zhǎng)。
比如中國(guó)最年長(zhǎng)富豪的故事。1984年，盧國(guó)紀(jì)以61歲高齡白手創(chuàng)業(yè)，毫無(wú)航運(yùn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的他克服萬(wàn)難，靠20年艱辛努力，把重慶民生輪船公司打造成國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)輪船公司。2005年，82歲的他當(dāng)選《福布斯》中國(guó)內(nèi)地第119位富豪，為重慶首富，是“中國(guó)最年長(zhǎng)的富豪”。盧國(guó)紀(jì)是中國(guó)近現(xiàn)代史上最了不起的企業(yè)家、“船王”盧作孚的二兒子。
還有“26歲”創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象，總結(jié)資料得知，陳發(fā)樹(shù)、李寧、嚴(yán)介和、李鋰等都在26歲創(chuàng)業(yè)。更有意思的是房地產(chǎn)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事。舉碧桂園的例子。20世紀(jì)90年代初，地產(chǎn)熱剛開(kāi)始時(shí)，楊國(guó)強(qiáng)承攬了一個(gè)大項(xiàng)目——碧桂園。工程建到一半時(shí)，恰好遇上房地產(chǎn)泡沫破滅，開(kāi)發(fā)商資金斷裂，把4000多套別墅作為工程款抵押給楊家，就這樣，楊國(guó)強(qiáng)成了一名地產(chǎn)商，之后在威力無(wú)邊的策劃人及政策轉(zhuǎn)暖等共同作用之下，這些別墅都賣了，楊國(guó)強(qiáng)后來(lái)使他女兒楊惠妍成為富豪榜上的常客。
有這么多有趣的故事，那么，《中國(guó)首富報(bào)告》一定是一本有趣的讀物。其實(shí)不然，《中國(guó)首富報(bào)告》是以批評(píng)的靶子進(jìn)入我視線的。原因有二，其一，它并不是致力于研究中國(guó)富豪的專業(yè)作者的專著，它其實(shí)是以10年來(lái)《胡潤(rùn)百富榜》及《福布斯》中國(guó)富豪榜兩個(gè)榜單為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，進(jìn)行了中國(guó)富豪資料的梳理及簡(jiǎn)單的榜單解讀而已；原因二，該書章節(jié)間邏輯結(jié)構(gòu)有顯紊亂，框架搭建即讓人產(chǎn)生疑惑。我是這樣理解的，第四章“財(cái)富地理圖志”、第五章“財(cái)富如水，流動(dòng)于行業(yè)間”、第六章“那些落榜的名字，成了傳說(shuō)”分別從地域分布、行業(yè)分別、落榜者三個(gè)角度解讀中國(guó)富豪，給人感覺(jué)層級(jí)明顯，但前三章卻像大雜燴，什么都往里裝。第三章詳細(xì)講述了黑馬富豪和老中青三代富豪不同特點(diǎn)，第二章講富豪出身及財(cái)富觀，但標(biāo)題明顯與實(shí)質(zhì)內(nèi)容相差較大。
《中國(guó)首富報(bào)告》分析不透徹，大多流于表面，甚至有不少誤讀，全書很少有讓人拍手稱快的評(píng)論或一手的精彩故事講述，這些都讓人遺憾。但也并不意味著全書毫無(wú)是處，要一棒子打死。
本土財(cái)經(jīng)書歷來(lái)多受詬病，研究精神欠缺、專業(yè)根基不深、職業(yè)作者匱乏是其本質(zhì)原因。但外版財(cái)經(jīng)書與本土情形相去甚遠(yuǎn)，水土不服也是事實(shí)。抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，順應(yīng)市場(chǎng)所需，不以專業(yè)功底取勝的趨勢(shì)話題類圖書一時(shí)間生機(jī)勃勃，《中國(guó)首富報(bào)告》是可見(jiàn)一例。
《中國(guó)首富報(bào)告》至少有一點(diǎn)難能可貴：重視策劃，取材巧妙。而且我們不能忽視的是，作者潛心鉆研，在消化成千上萬(wàn)名富豪的資料，試圖畫上富豪成長(zhǎng)路徑與經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的連接線等方面費(fèi)盡心力，作者努力勁頭能窺一斑。
抓住市場(chǎng)所需，借助首富噱頭好營(yíng)銷，這是《中國(guó)首富報(bào)告》取勝法寶之一。標(biāo)題黨有時(shí)會(huì)文不對(duì)題，但在標(biāo)題上花工夫，努力靠近讀者也體現(xiàn)出該書的良苦用心。比如，分解富豪地域特征時(shí)，分別用“權(quán)貴京城”、“傳奇上海”、“潮流江浙”、“活力廣東”、“資源邊疆”等小標(biāo)題來(lái)概括講述，雖難以全然準(zhǔn)確，也可謂對(duì)接工整、承接順暢、有一氣呵成之大氣。
最后，我要推薦一對(duì)照閱讀的范本《亞洲教父：香港、東南亞的金錢與權(quán)力》，它可是研究東南亞華裔富豪的佳作。作者喬·史塔威爾是《中國(guó)經(jīng)濟(jì)季刊》創(chuàng)辦人、總編輯，長(zhǎng)期鉆研此類話題，自20世紀(jì)80年代開(kāi)始在亞洲從事新聞工作，之后替《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的商情部門寫過(guò)大約十本與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)的小冊(cè)子。《亞洲教父》出版后，喬·史塔威爾被視為亞洲商界神話的首席破壞者。