21世紀(jì)是以數(shù)字化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展的時代，更是以互聯(lián)網(wǎng)為核心、以各種新興社會化媒體為平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷爆炸式發(fā)展的時代。深圳是中國經(jīng)濟改革開放最前沿的城市，更是營銷理論和市場實踐創(chuàng)新最活躍的城市。由此，《微博營銷》—一本全面闡述如何有效運用微博這一最新潮的社會化媒體成功開展企業(yè)營銷活動的書籍由胡衛(wèi)夕和宋逸這兩位深圳年輕的營銷才俊撰寫而成似乎具有某種內(nèi)在的天然聯(lián)系。
這是一本植根于微博營銷迅速崛起沃土、緊跟時代發(fā)展脈動的書。
微博—一個僅能發(fā)送140個字的信息分享傳播平臺，由Twitter演變而來，具有實時性、互動性、社會性、便捷性等特點，其一句話圍觀的神奇力量可以為企業(yè)開展產(chǎn)品設(shè)計與推廣、品牌傳播、客戶關(guān)系維護(hù)、危機公關(guān)等營銷活動創(chuàng)造神奇的效果。一些先知先覺的企業(yè)率先認(rèn)識到微博在營銷方面的巨大潛力并利用微博推動著他們的事業(yè)，還有更多的企業(yè)在關(guān)注、在思考、在謀劃。微博營銷在中國可謂風(fēng)生水起，方興未艾。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新調(diào)查結(jié)果顯示，截至2010年12月底，中國網(wǎng)民已經(jīng)直逼5億，微博訪問用戶規(guī)模也已經(jīng)超過1.2億人，而且這一數(shù)字還在不斷增長。另據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）預(yù)計，2011～2013年這3年間，服務(wù)商微博賬戶數(shù)的年增長率將在140%～200%，2012、2013年微博用戶將出現(xiàn)爆發(fā)性增長。隨著云端技術(shù)的廣泛普及，微博營銷將得到更迅猛的發(fā)展。中國社會已經(jīng)進(jìn)入全民傳播時代，中國企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微博營銷時代。因此，本書的出版非常及時，可謂挺立潮頭。
這是一本結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富的書。
認(rèn)識篇詳細(xì)介紹了微博的前世今生—一個誕生于美國硅谷的Twitter網(wǎng)站如何打開潘多拉魔盒并在全世界盡情施展它的魔力，微博如何照耀中國，微博如何深刻地改變互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷理念，如何給營銷帶來革命性、顛覆性的影響，微博在互聯(lián)網(wǎng)時代具有哪些無可比擬的營銷功能，微博未來的發(fā)展趨勢如何。
實戰(zhàn)篇透徹分析了如何讓微博營銷成為企業(yè)營銷的重點，如何對待微博營銷，如何避開微博營銷的認(rèn)識誤區(qū)，如何進(jìn)行微博營銷的創(chuàng)新，如何實施微博營銷的具體策略與實戰(zhàn)步驟，進(jìn)而剖析微博營銷的風(fēng)險，提出防范和化解其風(fēng)險的對策，最后特別論述政府部門和非營利組織開展微博營銷的意義與方略。
案例篇精心選取《新周刊》、香港海港城、招商銀行、戴爾、凡客誠品以及螺螄粉先生等六個案例，全景式展示了從傳媒業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)、IT業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直銷業(yè)到餐飲業(yè)，從聲名顯赫的跨國公司到只有幾平方米的小店，剖析它們?nèi)绾卫梦⒉┏晒Φ亻_展?fàn)I銷活動的經(jīng)驗及啟示。
實戰(zhàn)篇和案例篇每章最后都附有優(yōu)秀微博推薦，以進(jìn)一步擴展本書的內(nèi)容。
這是一本讀來趣味盎然，給人啟迪的書。
本書的作者胡衛(wèi)夕曾以“詩人念經(jīng)濟”為網(wǎng)名，兼具“詩”的浪漫與“經(jīng)濟學(xué)”的理性，宋逸則是吉他高手，曾任兩個樂隊的吉他手，經(jīng)常可以聽到其動人的演奏。他們將詩歌的韻律、音樂的旋律融入到書稿的編撰之中，全書理論與實踐有機結(jié)合，資料翔實豐富，案例鮮活生動，文筆清新活潑，一個個多姿多彩的營銷小故事娓娓道來，經(jīng)由微博營銷這根邏輯紅線貫串始終，同時插入大量精美的微博網(wǎng)頁，讀來趣味盎然。無論是已經(jīng)涉足微博營銷，并運用得得心應(yīng)手、卓有成就的成功人士，還是正在緊鑼密鼓籌劃進(jìn)軍微博營銷的企業(yè)家，抑或是心存疑慮、猶豫觀望的管理者；無論是熱衷于織“圍脖”、積極參與轉(zhuǎn)帖評論的“脖友”，還是躍躍欲試、滿懷期待的準(zhǔn)“脖友”，抑或是不事張揚、樂于“圍觀”的非“脖友”，都能從閱讀本書的過程中收獲啟迪，激發(fā)靈感。
由于兩位青年作者知識積累有限，理論功底不深，時間緊促，本書雕琢不夠，難免有不足之處，但他們敏銳感知時代發(fā)展脈動，志存高遠(yuǎn)、潛心思考、勇于探索、踏實踐行的精神可嘉可贊，欣然作序。
