作者：趙保富
出版社：中國金融出版社
內(nèi)容簡介
為什么要研究源自晉商的票號呢？在我的印象當(dāng)中，有一次研討課與趙保富探討未來的研究選題，在銀行從事品牌管理工作的趙保富，希望研究選題能與自己現(xiàn)在的工作有所關(guān)聯(lián)，且或多或少能夠幫助解決困惑自己多年而又相當(dāng)重要的問題。我問他當(dāng)前最為關(guān)注的問題是什么呢？他說是關(guān)于銀行業(yè)的品牌建構(gòu)問題。
我國加入世貿(mào)組織以來，隨著金融市場向國際開放，國內(nèi)銀行業(yè)的品牌建構(gòu)成為一個(gè)關(guān)乎未來戰(zhàn)略方向的大問題。眾所周知，脫胎于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的中國銀行業(yè)，無論是外在包裝還是內(nèi)在文化，都還處于初級的摸索階段，要在強(qiáng)手如林的國際市場當(dāng)中取得立足之地，品牌建構(gòu)可謂是重中之重。如何進(jìn)行品牌定位，如何執(zhí)行品牌戰(zhàn)略，如何進(jìn)行具體品牌設(shè)計(jì)，如何探測品牌傳播，這些都是目前廣告學(xué)研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一。
作者簡介
趙保富，博士，主任編輯，銀行從業(yè)者。從教三年，弟子百人；媒體工作五載，四獲中國廣播電視新聞獎(jiǎng)；品牌管理十個(gè)春秋，有心得一二、拙文數(shù)篇。新聞作品有《不打行嗎》（新聞評論）、《套數(shù)》（新聞評論）、《我國首家股份制農(nóng)民電影聯(lián)合體獲頒“通行證”》（消息）、《“點(diǎn)歌臺”變成“點(diǎn)科臺”》（消息）等500余篇：研究論文有《商業(yè)銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的品牌建設(shè)及其路徑選擇》、《財(cái)富的二重性》、《票號信用的品牌傳播》、《票號與西方銀行信用、品牌基因之對比》、《從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌創(chuàng)新》、《論選題的角度與境界》等刊諸報(bào)章；主持策劃、執(zhí)行的品牌項(xiàng)目曾獲“中國最佳品牌建設(shè)案例”、“中國企業(yè)策劃案例”金獎(jiǎng)。