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        京東商城一季度大眾閱讀趨勢發(fā)布
        2011-04-15   作者:王婉瑩  來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
         
        【字號

            “世界讀書日”到來之前,京東圖書音像頻道于4月14日發(fā)布2011年第一季度圖書銷售數(shù)據(jù),并結(jié)合暢銷榜單,分析了一季度大眾閱讀趨勢。

            致力于改善消費者體驗 第一季度圖書產(chǎn)品發(fā)力
            2010年11月1日,京東商城圖書音像頻道正式上線。借助京東商城本身的影響力,以及圖書音像頻道的迅猛發(fā)展,2010年兩個月即實現(xiàn)了不俗的業(yè)績。據(jù)京東商城副總裁石濤介紹,京東除堅持一貫的低價銷售策略,還在一直致力于改善消費者體驗,加強配送服務(wù),讓消費者以最快時間拿到自己購買的產(chǎn)品。今年一季度圖書音像銷售額已超過6000萬元,折合碼洋1億元以上。

            分類分析閱讀風(fēng)向 名人壟斷效應(yīng)依然強勢
            在文學(xué)類書暢銷榜單中中,可以明顯看出,名人壟斷效應(yīng)強勢,韓寒、村上春樹、劉慈欣的作品就占據(jù)了7席。而這種“壟斷”的形成,很大程度上靠系列圖書實現(xiàn)的。值得驚喜的是,賈平凹和史鐵生都有作品上榜,雖然后者作品的上榜有特殊因素,但一定程度上說明實力派“老”作家當(dāng)下依舊有一定的號召力。
            大眾的閱讀熱點緊跟社會時事熱點——這一趨勢在社科書榜單中體現(xiàn)得明顯,這一方面反映出了暢銷新書對當(dāng)前熱點的良好把握,另一方面也驗證了讀者需求與時俱進(jìn)的特點。如榜單中的《微博:改變一切》,這本書的熱銷固然跟作者李開復(fù)的名氣有關(guān),但也與“微博”這一新興媒體有很大關(guān)系,作者向讀者解讀了“微博”正在影響著人們的生活;《中國共產(chǎn)黨歷史(第2卷)》和《辛亥:搖晃的中國》,也分別與今年是建黨90周年和辛亥革命百年有關(guān)。
            在經(jīng)管勵志榜單中,宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭》表現(xiàn)優(yōu)異,該系列圖書當(dāng)年一經(jīng)面市即引起巨大反響,并長期穩(wěn)居榜單前列。《貨幣戰(zhàn)爭》系列的成功是經(jīng)管類暢銷圖書的典范,切合社會熱點、迎合讀者需求、創(chuàng)新視角的解讀、引發(fā)讀者思辨等要素一應(yīng)俱全。在勵志類圖書中,心理類圖書異軍突起,《FBI教你破解身體語言》、《怪誕行為學(xué):可預(yù)測的非理性》、《拆掉思維里的墻》都從心理角度引導(dǎo)讀者走向成功之路。
            從少兒類暢銷榜單可以看出,作為童書網(wǎng)購的主力軍70后、80后父母非常注重孩子早期閱讀能力的培養(yǎng),70%上榜童書均適合學(xué)齡前兒童閱讀。從類別上看,少兒榜單體現(xiàn)出3大閱讀熱點:成長故事類、智力開發(fā)類和傳統(tǒng)知識類。《0-4歲嬰兒啟蒙故事繪本集》系列、《讓男孩子著迷的93個成長好故事》和《培養(yǎng)孩子好性格的80個經(jīng)典維尼故事(第2版)》等和孩子心靈成長相關(guān)的故事類圖書的持續(xù)熱賣,說明配合幼兒的成長需要,培養(yǎng)孩子好習(xí)慣的低幼類圖書深受年輕父母的喜愛。
            在生活類書暢銷榜單中,家教育兒類圖書占據(jù)較大的比重,充分說明了當(dāng)下父母們對于此類圖書的熱烈需求。值得一提的是,當(dāng)下家教類圖書越來越細(xì)分化,《養(yǎng)育男孩》、《養(yǎng)育女孩》、《把男孩培養(yǎng)成男孩》等書的熱銷無不彰顯這一特點。除金牌家教書《好媽媽勝過好老師》外,具有新穎家教理念的引進(jìn)版權(quán)書比例占據(jù)一半,表現(xiàn)尤其出色。此外,旅游書中主題旅游類暢銷書《背包十年》繼續(xù)在榜,實用性更強的《1039行車手冊》嶄露頭角。
            科技類書帶有專業(yè)性和針對性的特點,大眾對應(yīng)用性強普及面廣的書有著較高的關(guān)注度。如《電腦報(2010年合訂本)》系列《程序員2010精華本》《說服力:讓你的PPT會說話》《Excel 2007實戰(zhàn)技巧精粹》,此類圖書,內(nèi)容涵蓋廣,實用性強,因此在榜單上占有很大比重。同時,暢銷書賦予科技類追隨熱點的趨勢,如《SEO實戰(zhàn)密碼:60天網(wǎng)站流量提高20倍》、《iPad玩樂志:iOS4.2全面進(jìn)化版》的熱銷,與網(wǎng)站發(fā)展迅猛、ipad2上市有著緊密的聯(lián)系。

            “好書360”  人文閱讀精品圖書
            “好書360”是京東圖書頻道上線后推出的一個重要欄目,這個欄目以“用心分享,人文閱讀”為欄目宗旨,本著人文性、權(quán)威性、經(jīng)典性、思想性的原則,每期悉心甄選20種以上“最值得閱讀”的好書與讀者共悅、共賞、共享,引導(dǎo)大眾在多讀書的基礎(chǔ)上,讀好書,讀精品圖書。

            名詞解釋

          碼洋:圖書出版發(fā)行部門指全部圖書定價的總額。書刊的每一本上面都列有由阿拉伯?dāng)?shù)字(碼)和錢的單位(洋)構(gòu)成的定價,相乘得定價總額就叫碼洋。

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