“世界讀書日”到來之前，京東圖書音像頻道于4月14日發(fā)布2011年第一季度圖書銷售數(shù)據(jù)，并結(jié)合暢銷榜單，分析了一季度大眾閱讀趨勢。
致力于改善消費者體驗
第一季度圖書產(chǎn)品發(fā)力
2010年11月1日，京東商城圖書音像頻道正式上線。借助京東商城本身的影響力，以及圖書音像頻道的迅猛發(fā)展，2010年兩個月即實現(xiàn)了不俗的業(yè)績。據(jù)京東商城副總裁石濤介紹，京東除堅持一貫的低價銷售策略，還在一直致力于改善消費者體驗，加強配送服務(wù)，讓消費者以最快時間拿到自己購買的產(chǎn)品。今年一季度圖書音像銷售額已超過6000萬元，折合碼洋1億元以上。
分類分析閱讀風(fēng)向 名人壟斷效應(yīng)依然強勢
在文學(xué)類書暢銷榜單中中，可以明顯看出，名人壟斷效應(yīng)強勢，韓寒、村上春樹、劉慈欣的作品就占據(jù)了7席。而這種“壟斷”的形成，很大程度上靠系列圖書實現(xiàn)的。值得驚喜的是，賈平凹和史鐵生都有作品上榜，雖然后者作品的上榜有特殊因素，但一定程度上說明實力派“老”作家當(dāng)下依舊有一定的號召力。
大眾的閱讀熱點緊跟社會時事熱點——這一趨勢在社科書榜單中體現(xiàn)得明顯，這一方面反映出了暢銷新書對當(dāng)前熱點的良好把握，另一方面也驗證了讀者需求與時俱進(jìn)的特點。如榜單中的《微博：改變一切》，這本書的熱銷固然跟作者李開復(fù)的名氣有關(guān)，但也與“微博”這一新興媒體有很大關(guān)系，作者向讀者解讀了“微博”正在影響著人們的生活；《中國共產(chǎn)黨歷史(第2卷)》和《辛亥：搖晃的中國》，也分別與今年是建黨90周年和辛亥革命百年有關(guān)。
在經(jīng)管勵志榜單中，宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭》表現(xiàn)優(yōu)異，該系列圖書當(dāng)年一經(jīng)面市即引起巨大反響，并長期穩(wěn)居榜單前列。《貨幣戰(zhàn)爭》系列的成功是經(jīng)管類暢銷圖書的典范，切合社會熱點、迎合讀者需求、創(chuàng)新視角的解讀、引發(fā)讀者思辨等要素一應(yīng)俱全。在勵志類圖書中，心理類圖書異軍突起，《FBI教你破解身體語言》、《怪誕行為學(xué)：可預(yù)測的非理性》、《拆掉思維里的墻》都從心理角度引導(dǎo)讀者走向成功之路。
從少兒類暢銷榜單可以看出，作為童書網(wǎng)購的主力軍70后、80后父母非常注重孩子早期閱讀能力的培養(yǎng)，70%上榜童書均適合學(xué)齡前兒童閱讀。從類別上看，少兒榜單體現(xiàn)出3大閱讀熱點：成長故事類、智力開發(fā)類和傳統(tǒng)知識類。《0-4歲嬰兒啟蒙故事繪本集》系列、《讓男孩子著迷的93個成長好故事》和《培養(yǎng)孩子好性格的80個經(jīng)典維尼故事(第2版)》等和孩子心靈成長相關(guān)的故事類圖書的持續(xù)熱賣，說明配合幼兒的成長需要，培養(yǎng)孩子好習(xí)慣的低幼類圖書深受年輕父母的喜愛。
在生活類書暢銷榜單中，家教育兒類圖書占據(jù)較大的比重，充分說明了當(dāng)下父母們對于此類圖書的熱烈需求。值得一提的是，當(dāng)下家教類圖書越來越細(xì)分化，《養(yǎng)育男孩》、《養(yǎng)育女孩》、《把男孩培養(yǎng)成男孩》等書的熱銷無不彰顯這一特點。除金牌家教書《好媽媽勝過好老師》外，具有新穎家教理念的引進(jìn)版權(quán)書比例占據(jù)一半，表現(xiàn)尤其出色。此外，旅游書中主題旅游類暢銷書《背包十年》繼續(xù)在榜，實用性更強的《1039行車手冊》嶄露頭角。
科技類書帶有專業(yè)性和針對性的特點，大眾對應(yīng)用性強普及面廣的書有著較高的關(guān)注度。如《電腦報(2010年合訂本)》系列《程序員2010精華本》《說服力：讓你的PPT會說話》《Excel
2007實戰(zhàn)技巧精粹》，此類圖書，內(nèi)容涵蓋廣，實用性強，因此在榜單上占有很大比重。同時，暢銷書賦予科技類追隨熱點的趨勢，如《SEO實戰(zhàn)密碼：60天網(wǎng)站流量提高20倍》、《iPad玩樂志：iOS4.2全面進(jìn)化版》的熱銷，與網(wǎng)站發(fā)展迅猛、ipad2上市有著緊密的聯(lián)系。
“好書360”
人文閱讀精品圖書
“好書360”是京東圖書頻道上線后推出的一個重要欄目，這個欄目以“用心分享，人文閱讀”為欄目宗旨，本著人文性、權(quán)威性、經(jīng)典性、思想性的原則，每期悉心甄選20種以上“最值得閱讀”的好書與讀者共悅、共賞、共享，引導(dǎo)大眾在多讀書的基礎(chǔ)上，讀好書，讀精品圖書。
名詞解釋
碼洋：圖書出版發(fā)行部門指全部圖書定價的總額。書刊的每一本上面都列有由阿拉伯?dāng)?shù)字（碼）和錢的單位（洋）構(gòu)成的定價，相乘得定價總額就叫碼洋。