臺(tái)灣圖書(shū)進(jìn)入內(nèi)地已經(jīng)有幾十年的時(shí)間，然而受困于關(guān)稅以及兩岸信息交流不暢通，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)圖書(shū)交易出現(xiàn)了徘徊不前的趨勢(shì)。在第五屆北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)臺(tái)湖國(guó)際圖書(shū)分會(huì)場(chǎng)上，海峽兩岸首個(gè)圖書(shū)保稅庫(kù)的建立，以及海峽兩岸出版物信息交易平臺(tái)的建成無(wú)疑將強(qiáng)力助推臺(tái)灣圖書(shū)開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)。
信息平臺(tái)缺失阻礙兩岸圖書(shū)交易
“臺(tái)灣出版商手里有什么樣的書(shū)？庫(kù)存有多少？多長(zhǎng)時(shí)間可以從臺(tái)灣到達(dá)內(nèi)地？”在海峽兩岸圖書(shū)網(wǎng)上交易平臺(tái)建設(shè)論壇的提問(wèn)環(huán)節(jié)，急性子的宋寧不等話筒的到來(lái)，就大聲拋出自己一連串的問(wèn)題。
作為一名長(zhǎng)期從事軍事類圖書(shū)交易的民營(yíng)書(shū)商，宋寧長(zhǎng)期關(guān)注臺(tái)灣軍事類圖書(shū)、雜志的出版發(fā)行。而臺(tái)灣作為一個(gè)開(kāi)放的中文圖書(shū)市場(chǎng)，自然成為了宋寧的首要關(guān)注對(duì)象。“我的客戶群體主要是一些軍事類院校、部隊(duì)的客戶，因此對(duì)軍事類圖書(shū)的需求很大。但是當(dāng)我了解到臺(tái)灣軍事類圖書(shū)、雜志很強(qiáng)的出口需求，準(zhǔn)備引入時(shí)，發(fā)現(xiàn)這并不容易。”宋寧介紹，首先碰到的問(wèn)題就是根本無(wú)法得到有效的圖書(shū)信息。由于軍事類圖書(shū)在整個(gè)海峽兩岸圖書(shū)交易中屬于小眾，所以平常在各大圖書(shū)交易會(huì)的臺(tái)灣圖書(shū)中也并不多見(jiàn)，而除了每年在國(guó)內(nèi)舉辦的大型圖書(shū)博覽會(huì)、訂貨會(huì)以外，宋寧幾乎無(wú)法通過(guò)任何權(quán)威、正規(guī)的渠道了解這些信息。此外宋寧還發(fā)現(xiàn)，就算自己找到了信息，想從臺(tái)灣那邊購(gòu)買書(shū)也極為麻煩。“因?yàn)閺呐_(tái)灣那邊來(lái)的圖書(shū)首先要經(jīng)過(guò)中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（以下簡(jiǎn)稱“中圖”）的審批，然后通過(guò)他們?cè)俎D(zhuǎn)往國(guó)內(nèi)，但我對(duì)中圖如何審批、運(yùn)送等不了解。”宋寧嘗試直接和中圖溝通，但效果不佳，這使得他十分焦慮。
宋寧的提問(wèn)，引起了黃俊銘的注意。這位臺(tái)灣書(shū)商正好是以軍事類圖書(shū)為主業(yè)，此次他自費(fèi)來(lái)到內(nèi)地，帶了很多軍事類圖書(shū)前來(lái)推介，沒(méi)想到現(xiàn)場(chǎng)就遇到一位內(nèi)地知己。激動(dòng)之余，黃俊銘也對(duì)兩岸閉塞的信息渠道感到無(wú)奈，由于沒(méi)有信息平臺(tái)，他無(wú)法將自己手里的圖書(shū)信息向內(nèi)地公布，也不知道自己的軍事書(shū)是否可以進(jìn)入內(nèi)地，“什么類型的軍事書(shū)可以進(jìn)？如何審查？怎么審查？量能有多大……”這些問(wèn)題無(wú)人解答，讓黃俊銘郁悶不已。而此次和宋寧的偶遇讓他頗為興奮，“終于找到一個(gè)能對(duì)話的內(nèi)地客戶了”。
海峽兩岸圖書(shū)交易市場(chǎng)廣闊
宋寧和黃俊銘在論壇的偶遇掀起了一個(gè)小高潮，也再次印證了海峽兩岸圖書(shū)交易信息不暢的問(wèn)題，其實(shí)這已是老生常談。近10年來(lái)，兩岸圖書(shū)市場(chǎng)對(duì)于彼此圖書(shū)資源的需要一直處于緊缺狀態(tài)。臺(tái)灣萬(wàn)卷樓圖書(shū)公司總經(jīng)理梁錦興對(duì)此深有感觸，“自20年前開(kāi)始，臺(tái)灣很多搞學(xué)術(shù)的人就特別希望能得到內(nèi)地的學(xué)術(shù)資料，因?yàn)橹挥袃?nèi)地的學(xué)術(shù)古籍最為全面”。從那時(shí)起，海峽兩岸開(kāi)始了斷斷續(xù)續(xù)的圖書(shū)交流。“近幾年，內(nèi)地圖書(shū)市場(chǎng)對(duì)于臺(tái)灣圖書(shū)業(yè)發(fā)展意義更為重大。”梁錦興說(shuō)，臺(tái)灣圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)接近飽和，全臺(tái)灣上千家出版社，每年出版近4萬(wàn)種圖書(shū)，但只有2000萬(wàn)閱讀人口。導(dǎo)致島內(nèi)出版社競(jìng)爭(zhēng)激烈，生存現(xiàn)狀嚴(yán)峻。“如果能開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)，既活躍了兩岸文化交流，又拓展了市場(chǎng)。”
然而近年來(lái)，臺(tái)灣圖書(shū)在內(nèi)地的銷售并沒(méi)有太大起色。對(duì)此中圖副總經(jīng)理吳杰表示，目前臺(tái)灣圖書(shū)在內(nèi)地的主要銷售渠道，還是依靠零售書(shū)店和團(tuán)體購(gòu)買兩個(gè)渠道，比較單一。而且在零售書(shū)店方面，通過(guò)中圖從臺(tái)灣引進(jìn)的圖書(shū)基本都是一次性買斷的，而且受到關(guān)稅等影響，基本無(wú)法退換。在團(tuán)體購(gòu)書(shū)上，大多是以圖書(shū)館為代表的客戶，因?yàn)閳D書(shū)館客戶的訂單一般單品數(shù)量比較少，總體品種比較多，而且有明確的書(shū)目清單，所以是盡可能地滿足此類客戶。
“但這就遇到幾個(gè)問(wèn)題，零售方面我們供給書(shū)店的臺(tái)灣圖書(shū)并不一定是書(shū)店滿意的，但書(shū)店不滿意又不能退貨；團(tuán)體客戶方面，圖書(shū)館是按清單訂書(shū)，很多臺(tái)灣書(shū)商想推向內(nèi)地的書(shū)又不是圖書(shū)館需要的，而且也無(wú)法流入市場(chǎng)。這就造成很多受市場(chǎng)歡迎的臺(tái)灣書(shū)進(jìn)不來(lái)，不受市場(chǎng)歡迎的臺(tái)灣書(shū)賣不出去的尷尬局面。”
梁錦興也表示，類似的情況也出現(xiàn)在進(jìn)口到臺(tái)灣的內(nèi)地圖書(shū)。“很多內(nèi)地圖書(shū)由于沒(méi)有把握好市場(chǎng)，所以在臺(tái)灣都擺地?cái)側(cè)ベu，浪費(fèi)資源，但同時(shí)又很無(wú)奈。”
首個(gè)海峽兩岸圖書(shū)交易平臺(tái)建立
北京發(fā)行集團(tuán)、中圖與臺(tái)灣出版發(fā)行商于11月18日共同設(shè)立了海峽兩岸出版物信息交易平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，書(shū)店將可以便捷地訂購(gòu)臺(tái)灣最新的出版物，臺(tái)灣出版發(fā)行商同樣可以通過(guò)平臺(tái)快速了解內(nèi)地新書(shū)出版信息并訂購(gòu)所需圖書(shū)。
為此，北京市新華書(shū)店副總經(jīng)理韓建成表示，這次臺(tái)灣的11家經(jīng)銷商與北京發(fā)行集團(tuán)、中圖合作開(kāi)通網(wǎng)上平臺(tái)，登錄平臺(tái)可以了解實(shí)時(shí)的發(fā)送情況，能夠享受同等的服務(wù)。沒(méi)有網(wǎng)上交易平臺(tái)的支持，無(wú)論是臺(tái)灣還是內(nèi)地的圖書(shū)出口業(yè)務(wù)很難開(kāi)展或者做大。“今年我們將開(kāi)放全部圖書(shū)資料，封面、內(nèi)容簡(jiǎn)介，便于臺(tái)灣經(jīng)銷商向臺(tái)灣讀者介紹簡(jiǎn)體書(shū)，提高我們的銷售，也希望內(nèi)地出版社在信息上給我們支持，目前我們只局限于現(xiàn)貨，我們也非常希望在京有條件的大出版社能夠開(kāi)展信息合作，把出版物庫(kù)存信息實(shí)時(shí)地交換，進(jìn)一步提高品種的滿足率。”韓建成說(shuō)。
吳杰則表示，在海關(guān)部門(mén)支持下，中圖建成了國(guó)內(nèi)第一個(gè)也許是惟一一個(gè)出版物的保稅庫(kù)，這個(gè)保稅庫(kù)就設(shè)在中圖公司里面，有了保稅庫(kù)，對(duì)于降低海峽兩岸出版物進(jìn)口費(fèi)用都會(huì)起到非常積極的作用。“這樣一來(lái)，海峽兩岸圖書(shū)交易方面會(huì)更加方便，約束更少，降低了交易和溝通的成本。”
韓建成表示，實(shí)際上這一平臺(tái)已經(jīng)醞釀了很長(zhǎng)一段時(shí)間，在此之前北京新華書(shū)店首都發(fā)行所批銷中心對(duì)臺(tái)灣的出口今年4月開(kāi)始起步，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)280萬(wàn)元的營(yíng)收額，出口的圖書(shū)品種涉及到內(nèi)地500多家出版社，其中以科學(xué)、化工、電子等11家出版社排名靠前，類別以社科書(shū)為主，每年銷售額的增長(zhǎng)在70%-80%。
梁錦興表示，目前臺(tái)灣每年對(duì)內(nèi)地簡(jiǎn)體書(shū)的進(jìn)口量為1億-2億元人民幣的規(guī)模，此次開(kāi)通交流平臺(tái)以后肯定會(huì)促進(jìn)這一規(guī)模進(jìn)一步的提高。“我相信，雖然臺(tái)灣市場(chǎng)對(duì)內(nèi)地簡(jiǎn)體書(shū)的進(jìn)口不會(huì)一下子暴漲30%，甚至50%，但如此推動(dòng)，每年能保證3%-5%的增長(zhǎng)速度絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題。我個(gè)人很看好兩岸的圖書(shū)交易前景。”