地鐵候車時、購物排隊時、餐館等位時……如何打發(fā)這些無聊的等候時間？姚磊的選擇是：手機閱讀。
在杭州城西一家保健品公司做銷售工作的姚磊是個軍事迷。前段時間，一本名叫《中國特種兵》的書非常熱門，但他沒去書店買，因為這本書早已裝在他的手機里了。
“這是一種省時省力的閱讀方式”，姚磊說，“只要打開手機就能下載，輕觸屏幕，頁面就會呈現(xiàn)書頁一樣的翻動效果”。利用上下班公交車等零碎的時間，不到一星期他就看完了整本小說。
移動互聯(lián)網和3G業(yè)務的迅猛發(fā)展，加上功能不斷強大的手機，為人們提供了一個利用“碎片化時間”進行閱讀的好方式。調查顯示，截至2009年底，我國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)已超過1.55億。
打造“隨身攜帶的個人圖書館”
近日，在杭州的中國電信閱讀基地，記者體驗了一番手機閱讀的樂趣。通過手機上網或直接登錄手機閱讀客戶端，各種熱門書籍的封面就呈現(xiàn)在眼前，都市、武俠、雜志、漫畫等各類圖書種類齊全。點擊封面圖片，還可以看到作品簡介。選中中意的書目，只要幾秒鐘，一部書就下載好了。讀者還可以根據(jù)自己的閱讀習慣，調整字體、屏幕亮度、選擇書頁的底色等等。
隨著這種新型閱讀模式悄然流行，手機閱讀市場的“蛋糕”引來三大電信運營商搶灘。9月8日，中國電信天翼閱讀基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中國移動手機閱讀業(yè)務正式面世，并在杭州設立手機閱讀基地，聯(lián)合廠商推出電子書終端產品。據(jù)了解，中國聯(lián)通的電子閱讀業(yè)務也有望年內出爐。
天翼閱讀基地的工作人員這樣總結閱讀基地的優(yōu)勢：“登錄速度快，用戶界面美觀，翻頁閱讀效果上接近真書。手機話費直接支付，簡單便捷。簡言之，更像一個‘隨身攜帶的個人圖書館’。”
與傳統(tǒng)圖書相比，手機閱讀還具有低成本優(yōu)勢。據(jù)了解，中移動和中電信閱讀基地都采取按本、按章及包月三種計費方式，包月主要有3元套餐和5元套餐兩種。“定價大約只有紙質書籍的1/10，與傳統(tǒng)圖書業(yè)相比有很大優(yōu)勢。”工作人員介紹。
中國電信天翼閱讀剛上市一個月，就已經集聚了百萬用戶群，積累了25000多本圖書；而率先試水的中國移動，已與近80家內容供應商合作，積累了11萬冊圖書，日均點擊量超過1.5億次，其中排名第一的書籍點擊量達到7.2億次。
業(yè)內人士認為，支付困難和盜版猖獗，是目前數(shù)字閱讀市場面對的兩大難題。手機閱讀恰有其他電子書業(yè)無法比擬的優(yōu)勢。
移動閱讀基地總經理戴和忠說：“手機閱讀可以直接用話費支付，簡單方便，賬單透明。”而在應對盜版方面，手機閱讀通過與內容供應商的合作，提供更多數(shù)量、更高品質的正版數(shù)字圖書內容。
“天翼閱讀基地的優(yōu)勢之一在于，它的書籍百分之百擁有版權，品質更有保障。”中國電信天翼閱讀基地相關負責人這樣認為。
逐步改寫傳統(tǒng)出版業(yè)版圖
隨著手機閱讀市場規(guī)模不斷擴大，其內容運營也逐漸形成一條全新的數(shù)字發(fā)行產業(yè)鏈，并逐步改寫傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的版圖。
據(jù)戴和忠介紹，目前傳統(tǒng)出版行業(yè)風險和成本仍較高，光靠書店營銷，很難達到有效宣傳，加上傳統(tǒng)出版行業(yè)產業(yè)鏈條利益分配者眾多，出版商和作者的利潤分成低，也不利于著作版權保護。
手機閱讀打造的是一種“終端+通道+內容”的產業(yè)鏈，省卻了多個運營環(huán)節(jié)，作者的利潤分配相對較高，有望成為一種較完善的保護著作版權的模式。
此外，手機閱讀內容運營還在創(chuàng)造經典老書二次發(fā)行效應和新書首發(fā)效應。如經典原創(chuàng)作品《盤龍》在移動手機閱讀基地仍高達1.7億次，而在移動閱讀基地推出的新書《我在回憶里等你》點擊量超過6800萬，在平臺的收入是實體渠道的2.3倍。
浙江大學傳媒與國際文化學院常務副院長吳飛教授認為，手機閱讀的運營模式對傳統(tǒng)的出版模式來說是競爭更是合作，出版商們需要借助手機來進行新書發(fā)行和推薦，手機閱讀基地則需要出版商來提供大量的內容。
據(jù)華為軟件公司副總裁黃冀預計，未來5年，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數(shù)字報；到2020年，我國數(shù)字出版銷售額將占到整個出版產業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網絡版本。
“現(xiàn)在還遠不是分‘蛋糕’的時候”
盡管幾大運營商在打造手機閱讀基地上都表現(xiàn)不俗，但國內的手機閱讀市場畢竟才起步不久，要找到一條長久發(fā)展、壯大的路，過程還很漫長。幾大運營商在學習國外經驗、相互借鑒和自我分析后，各有一番自己的規(guī)劃——
移動手機閱讀基地總經理戴和忠透露，目前總共有接近2億的中國移動手機用戶可以安裝手機閱讀客戶端，還有大量用戶是用wap手機上網瀏覽閱讀，接下來要做的就是如何把這些用戶發(fā)展為手機閱讀用戶。“我們的目標是要打造全新的圖書發(fā)行渠道，實現(xiàn)新書搶鮮看和海量書庫隨時讀。”
中國電信則打算依托自己傳統(tǒng)的固話網、寬帶互聯(lián)網，以及CDMA2000制式3G網絡，發(fā)揮門檻低、速度快，適用地域廣的優(yōu)勢。“你只要有一臺400元的天翼3G手機就可以加入到天翼閱讀中來，偏遠農村信號也一樣好。”
不過，運營商們目前須解決的關鍵問題還是如何讓用戶數(shù)量上規(guī)模。為吸引新用戶，中國移動打出“流量免費”的招牌，中國電信則承諾年底前天翼閱讀基地所有圖書免費閱讀。
“現(xiàn)在還遠不是運營商之間分‘蛋糕’的時候。這塊市場剛剛起步，只有大家共同把‘蛋糕’做大了，才談得上分‘蛋糕’。”天翼閱讀基地相關負責人說。
吳飛認為，未來手機閱讀市場是一張融合的大網，需要各方共同打造。“雖然手機閱讀無法改變人們對傳統(tǒng)書籍的閱讀喜好，但也許將成為閱讀市場的主流。”
浙江大學傳媒與國際文化學院影視藝術與新媒體學系副教授盧小雁認為，由電信運營商來做手機閱讀基地，雖然一開始可能更容易推廣手機閱讀，但電信運營商們既有推廣平臺又參與內容制作，好比既做了運動員又是裁判員，對其他電子書業(yè)者來說是不公平的。手機閱讀行業(yè)應邀請更多電子書從業(yè)者共同參與、共同做大“蛋糕”。