2009年日本書籍的銷售額比2008年減少了9138億日元（約合720億元人民幣），降幅為4.2%；雜志方面則減少了1.1272萬億日元（約合890億元人民幣），降幅為3.9%。二者相加達到2.410萬億日元（約合1610億元人民幣）。在過去的5年時間內(nèi)，減少了差不多15%。
在這樣的市場環(huán)境下的唯一亮點是電子圖書，僅去年的銷量就達到了2.65萬部，銷售額突破500億日元（約合40億元人民幣）。3年時間增長了5倍。這其中的大部分來自手機的漫畫下載。在人們對電子圖書的關(guān)注度日益增強的背景下，今年7月以電子圖書發(fā)展為主題的東京國際書展達到了8.7萬人的訪問量，漲幅為35%。
現(xiàn)在日本的電子圖書市場由多方面構(gòu)成，大體可分為：大出版社、印刷廠、書店、經(jīng)銷商、廣告公司、閱讀器生產(chǎn)商等。
大出版社的合作
今年3月，以講談社為首的日本31家出版社聯(lián)合成立了日本電子書籍出版社協(xié)會。講談社副社長野間省伸就任代表理事。成立這個協(xié)會的目的，是因為亞馬遜的Kindle即將于2011年年初登陸日本，為了著作者的權(quán)利和出版社的權(quán)利，大出版社之間需要共同努力合作。
同時，講談社7月以來逐漸加快和著作權(quán)人就電子圖書版權(quán)的簽約進程，2萬多部圖書的電子化工作也在加速進行中。京極夏彥的新作《忌避之狼》為了配合動畫電影的公映而電子化現(xiàn)在也成了業(yè)界的話題。而且7月講談社全資的分社“星海社”也將以電子圖書作為重點。
講談社看中的是紙質(zhì)媒體和電子媒體的相乘效果。同樣是京極夏彥的作品《去死就好了》，5月在紙質(zhì)媒體和電子媒體上同時發(fā)行，由于“1＋1＞2”的效果，紙質(zhì)圖書的發(fā)行量已經(jīng)逼近10萬部。
其他大出版社也看好這一效果，文藝春秋社將芥川獎得主綿矢莉莎的新作《隨你顫抖吧》在紙質(zhì)媒體和電子媒體上幾乎同時發(fā)售，引起了不小的話題。另外，作為大社的集英社在8月初將其人氣雜志《少年jump》的附錄為iPad提供下載。8月，中央公論社也一樣將人氣作家宮部美雪的新作《三島屋變調(diào)百物語事續(xù)》為iPad提供下載。
印刷廠的合作
日本的兩大印刷廠——大日本印刷和凸版印刷，在7月27日給業(yè)界帶來了巨大沖擊。作為百年以上競爭對手的兩大公司共同成立了電子出版制作·流通協(xié)會。以這兩大公司牽頭，89家公司加入其中。成立此協(xié)會的目的是，以印刷廠為主導(dǎo)，制定電子圖書的合約規(guī)范和技術(shù)標準。比如他們正在探討像紙質(zhì)圖書的ISBN號一樣在電子圖書中制定流通編號。
其中，凸版印刷在7月與索尼、朝日新聞社、移動通訊界排名第二的KDDI合作，成立了電子圖書下載的策劃公司。凸版印刷在作為電子圖書派生的電子廣告方面也下了很大力氣。通過免費介紹以大型超市為主的日本2.5萬家店鋪的促銷信息，每個月獲得超過6000萬的點擊量，已經(jīng)成為了一項大生意。
另一方面，大日本印刷在8月宣布與移動通訊界最大的公司NTTdocomo就電子圖書的合作達成一致。從11月開始，書籍、雜志、漫畫之類的下載將得到實現(xiàn)。大日本印刷還為了應(yīng)對電子圖書時代而收購了大型書店丸善書店、文教堂等。
書店的合作
大日本印刷旗下的丸善書店9月2日就電子圖書的銷售和中國的北大方正集團展開了合作。中國的電子圖書市場最近數(shù)年的飛速發(fā)展讓他們堅定了合作的信心。從10月開始，以中國方面希望的漫畫下載開始，5年后，計劃銷售額達到20億元人民幣。
丸善書店的競爭對手三省堂于8月末宣布將國外書和絕版書共300萬冊重新印制以供銷售。可以想見，日本全國的大學(xué)和研究機構(gòu)、圖書館等一定會有很大需求。
其他的大型書店比如紀伊國屋書店等也在積極準備參與電子圖書的市場中。
經(jīng)銷商的合作
日本最大的經(jīng)銷商東販今年7月宣布推出電子圖書業(yè)務(wù)。大出版社有獨自的發(fā)行渠道來經(jīng)銷電子書籍，小出版社卻沒有實力。于是，東販以此為著眼點，以中小出版社和專業(yè)出版社為主，想要構(gòu)筑獨立的電子圖書銷售渠道。
東販在第十七屆北京國際圖書博覽會上也引起了人們的關(guān)注。8月31日，東販宣布和中國出版集團合作，將在紙質(zhì)媒體和電子媒體兩方面在中國市場展開進一步的擴張銷售。
日本最大的便利店7-ELEVEN也將在今年年末推出網(wǎng)購業(yè)務(wù)。具體來說，就是在7-ELEVEN的網(wǎng)購業(yè)務(wù)上，約1000種電子雜志上提到的商品都可以在24小時之內(nèi)取貨。7-ELEVEN還預(yù)計于明年開始提供電子圖書的下載銷售。
廣告公司的合作
日本最大的廣告公司電通從去年9月開始推出電子雜志的下載業(yè)務(wù)。截止到目前，已有51家出版社共98部雜志參與其中。比如，用iPad打開時尚雜志《VOGUE》的最新號，就可以看到里面的模特身上穿的品牌服裝的動畫展示；用手指輕觸圖片，就可以鏈接到品牌的官網(wǎng)上。電通預(yù)計以紙質(zhì)媒體七折的價格進行銷售。
電通的競爭對手博寶堂從9月開始將雜志上的內(nèi)容組合成電子圖書的業(yè)務(wù)。也就是將雜志上刊登的文章和圖片自由地挑選組合，做成電子圖書。
閱讀器生產(chǎn)商的合作
電子圖書在其大本營美國市場占據(jù)了今年上半年8.3%的份額。其中亞馬遜的kindle占了七成，其次是索尼的Reader占了約10%。Reader從2006年發(fā)售以來，經(jīng)歷了多次改良，今年9月在德國柏林電器展上發(fā)布了同iPad競爭的3款新機型，瞄準了今冬圣誕節(jié)的銷售旺季。從Kindle推遲在日本發(fā)售以及5月發(fā)售的iPad的銷量并不十分可觀的情況來看，Reader有可能會給日本的電子圖書市場帶來一份驚喜。同時，索尼的競爭對手夏普9月14日宣布，10月將在中國市場發(fā)售新型的智能手機。賣點是將在其中植入中國年輕人喜歡的日本漫畫。軟銀公司也剛剛宣布將在越南和新加坡提供日本漫畫的下載。
我認為，將來日本電子圖書的關(guān)鍵詞是中國和漫畫。丸善和北大方正合作，東販和中國出版集團合作。在第十七屆北京國際圖書博覽會上，中國最大的電子圖書閱讀器生產(chǎn)商漢王宣布了和日本的公司C&R合作。今后，中日兩國的電子圖書合作一定會取得更大的進展。也許這會成為打破中日間圖書貿(mào)易中方逆差的情況，加快中國政府的“走出去”戰(zhàn)略也未可知。
另外，日本的現(xiàn)狀是電子圖書市場的九成都由手機漫畫下載占據(jù)，今后一段時間內(nèi)，手機漫畫下載的主導(dǎo)地位仍然不會有變化。
（本文作者在第七屆中國民營書業(yè)發(fā)展高峰論壇上的發(fā)言，刊發(fā)時略有刪節(jié)）