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30日,第十七屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)(BIBF)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心開幕,數(shù)字出版成為圖博會(huì)上最熱門的話題之一。
事實(shí)上,有關(guān)數(shù)字出版的話題、爭(zhēng)論早已開始。數(shù)字出版,特別是電子書出版領(lǐng)域暗流涌動(dòng),傳統(tǒng)出版社蠢蠢欲動(dòng),紛紛試水電子閱讀器；而民營(yíng)出版商進(jìn)軍數(shù)字出版的步伐更大,繼盛大以999元的“震撼價(jià)”推出電子閱讀器Bambook后,路金波的萬榕書業(yè)稱,今后所有圖書將在紙、手機(jī)、PC、閱讀器上同步出版,萬榕書業(yè)由此成為全國(guó)第一家全媒體出版商。
數(shù)字出版時(shí)代來臨,紙質(zhì)出版應(yīng)何去何從,出版商應(yīng)以怎樣的方式跑步進(jìn)入這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代?記者采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。
現(xiàn)狀 出版商紛紛推出電子書
去年數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅猛,其總產(chǎn)值首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物,高達(dá)795億元人民幣。人人驚呼:“狼來了!”
面對(duì)這只來勢(shì)兇猛的狼,最先有所反應(yīng)的竟然是傳統(tǒng)出版社。今年3月,上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出電子閱讀器———“辭海悅讀器”；4月,出版業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”———中國(guó)出版集團(tuán)公司(旗下有人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局等眾多知名出版機(jī)構(gòu))推出電子閱讀器“大佳閱讀器”；同期,重慶出版集團(tuán)與漢王合作推出“讀點(diǎn)經(jīng)典”閱讀器；5月,《讀者》雜志推出《讀者》電紙書……
如果說傳統(tǒng)出版社推出自己的電子書還是小心翼翼地試水,那么盛大則顯得異常高調(diào)。日前,盛大開始內(nèi)測(cè)其電子書Bambook,并為其制定了999元的“震撼價(jià)”。目前,市場(chǎng)上比較流行的電子書定價(jià)普遍在2000元左右,盛大此舉無疑在電子書市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈。而據(jù)盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)透露,Bambook的成本也在1800元左右。
雖然電子書呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)之勢(shì),但并非所有出版商都熱衷此道。“你見過種棉花的還做衣服嗎?”一位傳統(tǒng)出版企業(yè)的老總笑著說。磨鐵圖書公司總裁沈浩波更是斬釘截鐵地說:“磨鐵永遠(yuǎn)不會(huì)做電子書。”在他看來,內(nèi)容出版才是出版商的優(yōu)勢(shì)所在。
趨勢(shì) 數(shù)字出版占出版業(yè)利潤(rùn)三成
雖然盛大以虧本價(jià)意圖迅速占領(lǐng)市場(chǎng),推廣“一人一書”的新型閱讀方式,但其盈利的落腳點(diǎn)始終還在內(nèi)容。根據(jù)侯小強(qiáng)的構(gòu)想,Bambook承擔(dān)的作用還是為了盛大文學(xué)的版權(quán)銷售,“主要是要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入盛大的云中書城消費(fèi)”。侯小強(qiáng)強(qiáng)調(diào),盛大的最終目的不在于硬件。
著名出版人路金波對(duì)盛大閱讀器的未來充滿信心,他認(rèn)為,雖然現(xiàn)在市場(chǎng)還不是太認(rèn)可閱讀器,但是紙質(zhì)出版份額在未來會(huì)縮減到50%以下,而其余的份額都由電子出版所取代。事實(shí)上,路金波所在的萬榕書業(yè)也打起了電子出版的主意。今年3月,路金波宣布,萬榕所有圖書,都將在紙、手機(jī)、PC、閱讀器上同步出版。這意味著,萬榕書業(yè)全面進(jìn)入電子書領(lǐng)域,成為國(guó)內(nèi)第一家全媒體出版商。路金波說:“事實(shí)上,在數(shù)字出版領(lǐng)域,我們已經(jīng)開始贏利。還在大力拓展純電子版權(quán)。就目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看,未來兩三年,數(shù)字出版的利潤(rùn)占到整個(gè)出版利潤(rùn)的30%是可能的。”
但并非所有人都看好盛大電子書未來的發(fā)展。一位出版社高層透露,傳統(tǒng)出版社方面對(duì)于盛大的內(nèi)容方面并不看好,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)對(duì)象與傳統(tǒng)的閱讀者不盡相同。盛大僅憑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的優(yōu)勢(shì),很難達(dá)到內(nèi)容服務(wù)上的絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。
應(yīng)對(duì) 紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向藝術(shù)和收藏價(jià)值
“傳統(tǒng)書籍仍然會(huì)存在,就像CD出現(xiàn)后,黑膠唱片仍然存在一樣,但是它會(huì)變成少部分‘發(fā)燒友’的愛好。”在談及數(shù)字出版時(shí)代紙質(zhì)書的未來時(shí),梁文道表示,能夠活下來的紙本書一定要滿足幾個(gè)條件:第一,紙本書以后標(biāo)志著某些特別珍貴、重要、有價(jià)值的書,讓人覺得它值得浪費(fèi)那么多紙張和樹木,值得做成紙本書；第二,它的設(shè)計(jì)、裝幀一定是特別考究,印刷上面一定特別強(qiáng)調(diào)工藝,這樣它本身就變成了某種工藝品。
這種想法似乎已經(jīng)成為共識(shí)。路金波也認(rèn)為,傳統(tǒng)的出版將會(huì)回歸到貴族時(shí)代,過去的閱讀都是貴族的特權(quán),書由羽毛和皮革裝幀,而未來的出版將會(huì)成為一種貴族的藝術(shù)和收藏。
磨鐵圖書的出版轉(zhuǎn)型也從某種程度上體現(xiàn)了這種變化。以出版青春、玄幻文學(xué)起家的磨鐵,最近卻連續(xù)出版了《佛祖在一號(hào)線》、《高盛陰謀》等反映經(jīng)濟(jì)、政治的讀物。沈浩波表示,磨鐵將轉(zhuǎn)向有價(jià)值的出版,“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一次性消費(fèi),不會(huì)長(zhǎng)久,紙質(zhì)書要做的是有一定深度的閱讀,經(jīng)過幾十年,還能沉淀下來。”
(記者/蒲荔子 見習(xí)記者/吳敏)
◆相關(guān)
廣東圖書在京“賣版權(quán)”
30日是第十七屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)開幕第一天,首次在圖博會(huì)上亮相的南方出版?zhèn)髅焦煞莨緮y屬下8家出版社近800種精選的版貿(mào)圖書和音像制品參展,內(nèi)容涵蓋了中國(guó)歷史文化、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、中醫(yī)中藥、保健養(yǎng)生、經(jīng)濟(jì)管理、少兒讀物和對(duì)外漢語學(xué)習(xí)等幾大類別,其中包括《中國(guó)古典哲學(xué)述略》、《元代文化史》、《大國(guó)商魂》、《嶺南中醫(yī)藥文庫》、《艾灸養(yǎng)生書———無病長(zhǎng)壽之道》、《三國(guó)的奧秘》、《中國(guó)繪系列》、《漢語老師———對(duì)外漢語基礎(chǔ)教學(xué)軟件》等重點(diǎn)推介項(xiàng)目。
據(jù)悉,南方出版?zhèn)髅綄⒃诒緦脠D博會(huì)上與美國(guó)、韓國(guó)、越南等國(guó)家的出版機(jī)構(gòu)達(dá)成圖書版權(quán)輸出項(xiàng)目預(yù)計(jì)超過200種,其中簽約項(xiàng)目預(yù)計(jì)達(dá)73種。
本次書博會(huì)上,南方出版?zhèn)髅綄傧碌男率兰o(jì)出版社還舉辦了“水墨《中國(guó)繪》———梁培龍畫展”。梁培龍被譽(yù)為中國(guó)十大兒童畫家之一,在去年法蘭克福書展上,由梁培龍作畫、黃慶云撰文、新世紀(jì)出版社出版的《月光光》兒歌集就被西班牙參展商看中,成功賣出西班牙文版權(quán),推動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫與兒童文學(xué)作品向西方市場(chǎng)的進(jìn)一步邁進(jìn)。《中國(guó)繪》系列是他新近推出的第一套水墨兒童繪本,該系列繪本與梅子涵、蕭袤、譚旭東、黃慶云等國(guó)內(nèi)知名兒童文學(xué)作家合作,體裁涉及童詩、童謠、短故事等,內(nèi)容題材聚焦于兒童的生活及情感,真實(shí)再現(xiàn)了童年生活的樂趣。畫展的作品取自《中國(guó)繪》繪本中的水墨淡彩兒童畫作,吸引了眾多國(guó)內(nèi)外參展商及讀者前來觀看。
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