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8月9日，盛大文學(xué)宣布其電子書產(chǎn)品“錦書”——“Bambook”正式開始內(nèi)測(cè)。在原本已是群雄逐鹿的國(guó)產(chǎn)電子書市場(chǎng)，盛大的高調(diào)進(jìn)場(chǎng)再掀波瀾。
按盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)的說法，這部重282克、厚1厘米、采用電子墨水技術(shù)的手持閱讀終端，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“硬件”，而是一款“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。“通過bambook，用戶可以隨時(shí)隨地連接‘云中書城’，獲取300萬冊(cè)書籍，600億字的新鮮內(nèi)容”，他說。
從“刀片”到“刀架”
對(duì)于擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、紅袖添香、榕樹下等多家國(guó)內(nèi)知名文學(xué)網(wǎng)站的盛大文學(xué)而言，電子書與硬件制造是一個(gè)相對(duì)陌生的領(lǐng)域。然而，盛大所擁有的豐富的內(nèi)容資源，卻是“錦書”相對(duì)于其它同類產(chǎn)品的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
在電子書業(yè)界，歷來有“刀片”與“刀架”的比喻。即將電子書本身比喻成“剃須刀架”，將電子書的內(nèi)容比喻成“刀片”。對(duì)廠家來說，“刀架”只是一次性的售賣，“刀片”才意味著源源不斷的利潤(rùn)。
電子書鼻祖，美國(guó)公司亞馬遜正是采用了這樣的商業(yè)模式，一方面出售電子書終端Kindle，一方面通過亞馬遜網(wǎng)站銷售電子書內(nèi)容獲利。電子書的售價(jià)盡管較紙質(zhì)書低，但高銷售量所帶來的利潤(rùn)卻遠(yuǎn)超紙質(zhì)書。
7月19日，亞馬遜公司宣布，過去3個(gè)月中他們銷售的電子書數(shù)量超過了紙質(zhì)書籍，紙質(zhì)書與電子書銷量比達(dá)100∶143。
在國(guó)內(nèi)，盛大文學(xué)顯然是“刀片”的擁有者。目前，盛大擁有300萬本書，1100種雜志，超過數(shù)萬種暢銷書的版權(quán)，每年用于版權(quán)購買的投入不菲。除盛大外，國(guó)內(nèi)其它幾家主要的電子書生產(chǎn)商都缺少自己的內(nèi)容資源，只能通過版權(quán)購買形式從其他傳統(tǒng)出版商那里獲取電子內(nèi)容。
盛大文學(xué)也在不同場(chǎng)合表明自己作為“一個(gè)徹頭徹尾的版權(quán)公司”的定位，侯小強(qiáng)就曾對(duì)媒體表示，盛大文學(xué)這幾年要做的一是版權(quán)生產(chǎn)，二是版權(quán)分銷。此次推出“Bambook”，也被外界視作其拓展版權(quán)銷售渠道的一種嘗試。
也正是出于對(duì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的堅(jiān)持，他一再向記者強(qiáng)調(diào)，作為軟件，“Bambook”未來也會(huì)擴(kuò)展到漢王、甚至蘋果等其它終端上去，讓那些終端的用戶同樣方便地登錄“云中書城”。
盜版之困
“但是，國(guó)內(nèi)環(huán)境有其特殊性”，易觀國(guó)際高級(jí)分析師方麗分析說，“國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀的人群雖然用戶量大，但通常是以新聞資訊、手機(jī)報(bào)等免費(fèi)‘淺閱讀’為主，電子書這種收費(fèi)性‘深閱讀’用戶培養(yǎng)尚需時(shí)日。”
此外，在方麗看來，國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀不盡如人意，也為內(nèi)容為王的電子書行業(yè)帶來不確定因素。
“目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的90%是盜版”，侯小強(qiáng)說，“在中國(guó)，強(qiáng)硬的盜版才是真正的壟斷者”。
這種說法當(dāng)然多少帶著這名盛大文學(xué)掌門人的個(gè)人情感色彩。不過，國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境不佳，盜版猖獗，確實(shí)是國(guó)內(nèi)電子書廠商面臨的共同困局。
他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)主要面臨兩大挑戰(zhàn)：人們的觀念，以及部分企業(yè)和網(wǎng)站的推波助瀾。
他向記者算了一筆賬：盛大文學(xué)一本暢銷書，可以在搜索引擎中搜到超過800萬個(gè)替代鏈接。假設(shè)每個(gè)鏈接有兩個(gè)用戶點(diǎn)擊，就產(chǎn)生1600萬次閱讀。以付費(fèi)用戶看完全書需要付出20元計(jì)算，對(duì)于盛大而言，這就意味著3.2億元的收入流失。
正因?yàn)椤暗镀B(yǎng)刀架”的模式在國(guó)內(nèi)走不通，國(guó)內(nèi)電子書產(chǎn)品目前價(jià)格普遍偏高，以2000—3000元為主，高高在上的價(jià)格無疑令更多消費(fèi)者卻步，這反過來損害了電子書行業(yè)的發(fā)展。
“我們估計(jì)，這個(gè)行業(yè)今年下半年就會(huì)出現(xiàn)一次洗牌”，方麗分析說，一些實(shí)力較弱的生產(chǎn)商將選擇退出。
盜版損害的不僅是企業(yè)。目前，盛大文學(xué)與作者采取1∶1分成的模式。一本書銷售收入的50%歸作者所有。目前，一名頂級(jí)的簽約作者年收入可達(dá)數(shù)百萬。“如果沒有盜版，中國(guó)產(chǎn)生年收入過億的作家是可能的事情”，侯小強(qiáng)說。
2009年11月，盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)訴福建云霄閣網(wǎng)侵權(quán)案得出結(jié)果，福建省莆田市涵江區(qū)人民法院判處云霄閣網(wǎng)站兩負(fù)責(zé)人有期徒刑一年半，各處罰金10萬元，被媒體稱為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一案”。
“應(yīng)尊重版權(quán)，尊重產(chǎn)業(yè)鏈”，侯小強(qiáng)反復(fù)向記者強(qiáng)調(diào)。
7月21日起，由國(guó)家版權(quán)局、公安部、工信部等部門組織的2010打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”在全國(guó)正式啟動(dòng)。該行動(dòng)將持續(xù)到10月底，是繼2005年開展以來的第六次網(wǎng)絡(luò)專項(xiàng)行動(dòng)。
不過，現(xiàn)狀的改變，顯然非一日之功。
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