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2010-08-13 作者：石劍峰 來(lái)源：東方早報(bào)
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數(shù)字出版和電子書(shū)，這是兩個(gè)在全世界出版界都十分熱門(mén)的話(huà)題。先是以亞馬遜Kindle為代表的電子書(shū)(電子閱讀器)問(wèn)世，緊接著蘋(píng)果發(fā)布iPad平板電腦，影響人類(lèi)文明上千年的紙質(zhì)印刷出版真的馬上就要迎來(lái)變革？IT精英們很樂(lè)觀，傳統(tǒng)出版界人士還在躊躇猶豫；全世界IT廠商砸下天文數(shù)字投資，盈利遙遙無(wú)期；傳統(tǒng)出版的地盤(pán)似乎被這些出版的外行不斷蠶食，而且一次次被判“死刑”。而事實(shí)上，數(shù)字出版和電子書(shū)它們的未來(lái)前景到底是什么？傳統(tǒng)出版業(yè)該如何面對(duì)這一輪技術(shù)“恫嚇”？所有人都還不是太清楚，只知道一個(gè)模糊的概念，數(shù)字化是未來(lái)的趨勢(shì)。
也正是在這樣的一個(gè)全球化話(huà)題背景下，迄今規(guī)模最大的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)論壇——2010中國(guó)(上海)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，昨天在上海書(shū)展上舉行，漢王、元太、紐曼等一批電子書(shū)硬件制造商坐在一起，交流各自對(duì)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版未來(lái)的理解和憂(yōu)慮。IT精英濟(jì)濟(jì)一堂，他們對(duì)電子書(shū)未來(lái)是非常樂(lè)觀的，對(duì)i－Pad帶來(lái)的沖擊是不屑的，但就是擔(dān)心空有先進(jìn)的技術(shù)，沒(méi)有適合電子書(shū)閱讀的內(nèi)容，可蹊蹺的是，高峰論壇獨(dú)缺了這一輪電子書(shū)熱潮的最核心的角色——傳統(tǒng)出版界人士。
電子書(shū)生產(chǎn)商別涉足內(nèi)容生產(chǎn)？
上海目前是全國(guó)數(shù)字出版和電子書(shū)研發(fā)生產(chǎn)的重鎮(zhèn)，張江數(shù)字出版基地也是全國(guó)第一個(gè)數(shù)字出版基地，該基地目前還在虹口開(kāi)辟了一個(gè)延伸園區(qū)。據(jù)上海新聞出版局局長(zhǎng)焦揚(yáng)在論壇上介紹，上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)去年總產(chǎn)值達(dá)185億元，占全國(guó)總產(chǎn)值的四分之一，在這里面不包括彩鈴等數(shù)字增值業(yè)務(wù)。在張江數(shù)字出版基地，有17個(gè)企業(yè)與電子書(shū)產(chǎn)業(yè)有關(guān)，基本建成了完整的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，而且還在上海搭建了辭海天下、云中圖書(shū)館等電子書(shū)平臺(tái)。更令上海出版界值得興奮的是，焦揚(yáng)在高峰論壇上表示，2年內(nèi)上海計(jì)劃將2000年以來(lái)的滬版圖書(shū)格式化和數(shù)字化；2年內(nèi)上海的100多張報(bào)紙數(shù)字化進(jìn)入樣本庫(kù)建設(shè)。
上海目前在電子書(shū)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)上所做的也就是硬件研發(fā)生產(chǎn)和內(nèi)容建設(shè)，兩方面并重。對(duì)于目前的這個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，解決內(nèi)容數(shù)字化和版權(quán)問(wèn)題，是最難越過(guò)的檻。新華解放數(shù)字閱讀傳媒總經(jīng)理丁輝文在高峰論壇上表示，“數(shù)字內(nèi)容跟閱讀器匹配的東西很少，大家拿了閱讀器，看的內(nèi)容還是txt、html格式的碎片化閱讀內(nèi)容，而閱讀器應(yīng)該是給深度閱讀人看的。閱讀器和內(nèi)容匹配很差，這是主要問(wèn)題所在。”他希望，“內(nèi)容提供商應(yīng)該為閱讀器提供符合顯示的排版，應(yīng)該拿出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
丁輝文對(duì)傳統(tǒng)出版加速內(nèi)容數(shù)字化的要求似乎有點(diǎn)苛刻，但傳統(tǒng)出版界確實(shí)也感受到這樣的危機(jī)，很多出版社都已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域。但是，目前一本紙質(zhì)書(shū)的數(shù)字化成本還非常高，通常都要數(shù)百元不等，這一成本到底由誰(shuí)承擔(dān)呢？傳統(tǒng)出版社根本無(wú)力依靠自己的實(shí)力進(jìn)行數(shù)字化。漢王董事長(zhǎng)張磊介紹，他們自己建立的書(shū)城中的數(shù)字化圖書(shū)，都由他們自己來(lái)數(shù)字化，不過(guò)張磊在接受早報(bào)記者采訪時(shí)也承認(rèn)，他們數(shù)字化的圖書(shū)目前只供應(yīng)漢王的用戶(hù)。南開(kāi)大學(xué)軟件學(xué)院院長(zhǎng)李慶誠(chéng)當(dāng)場(chǎng)批評(píng)了漢王自己涉足內(nèi)容數(shù)字化的做法，他認(rèn)為，內(nèi)容數(shù)字化只應(yīng)該由傳統(tǒng)出版社來(lái)做，因?yàn)閿?shù)字化還是需要傳統(tǒng)出版編輯們的工作，不只是簡(jiǎn)單的格式轉(zhuǎn)換而已，“否則可能成為漢王的包袱。”
李慶誠(chéng)認(rèn)為，如果電子書(shū)銷(xiāo)量能超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，出版商可能會(huì)主動(dòng)向電子生產(chǎn)商靠攏，加大內(nèi)容的數(shù)字化，而目前離開(kāi)這一數(shù)字還有點(diǎn)遠(yuǎn)。
iPad不影響電子書(shū)？
閱讀內(nèi)容稀缺是國(guó)內(nèi)所有生產(chǎn)電子書(shū)廠商的桎梏，而他們現(xiàn)在又面臨著iPad和Kindle下半年正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這兩件風(fēng)靡全球的數(shù)字設(shè)備是否將沖擊國(guó)內(nèi)的電子書(shū)市場(chǎng)？與會(huì)的電子書(shū)生產(chǎn)商和IT精英似乎并不太擔(dān)心。全世界電子書(shū)面板最大供應(yīng)商元太科技總經(jīng)理傅幼軒表示，去年電子書(shū)全球出貨量是382萬(wàn)臺(tái)，今年早先預(yù)計(jì)是1100萬(wàn)臺(tái)，后來(lái)因iPad的出現(xiàn)，這一數(shù)字略作修正，但這并不能改變?nèi)澜珉娮訒?shū)銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。“iPad出來(lái)一個(gè)月后，亞馬遜進(jìn)行降價(jià)策略，Kin－dle銷(xiāo)量增加了三倍。”傅幼軒說(shuō)。
丁文輝則認(rèn)為，“iPad和電子書(shū)是兩個(gè)應(yīng)用，iPad取代的是上網(wǎng)本，它沒(méi)辦法取代深度閱讀需求。”張磊也為自己的同行打氣，他說(shuō)，“iPad帶來(lái)的沖擊是顯而易見(jiàn)的，但不必夸大，兩者之間不是同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。”在他看來(lái)iPad只適合快速閱讀。盡管他們對(duì)電子書(shū)如此樂(lè)觀，但現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)測(cè)試卻與他們的想法大相徑庭。大部分與會(huì)者還是傾向于購(gòu)買(mǎi)iPad而不是電子書(shū)。對(duì)于目前不太明朗的市場(chǎng)前景，不少電子書(shū)生廠商在論壇上寄希望于開(kāi)拓教育市場(chǎng)和公文市場(chǎng)。
李慶誠(chéng)是國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的先行者，他首先認(rèn)為iPad的出現(xiàn)將提振電子書(shū)銷(xiāo)售的增加，但電子書(shū)的利潤(rùn)會(huì)變得很薄。不過(guò)他在論壇上更多是警告自己的同行，他們的許多商業(yè)策略都是有問(wèn)題的。論壇上有人帶來(lái)可以打電話(huà)的電子書(shū)，也有同行希望有更多功能的電子書(shū)出現(xiàn)，但李慶誠(chéng)反而認(rèn)為，iPad符合這個(gè)時(shí)代的娛樂(lè)需求，他建議電子書(shū)在尺寸上應(yīng)該堅(jiān)持5——10英寸之間，價(jià)格在200美元以下，它只適合圖書(shū)的閱讀，并不適合報(bào)紙雜志。“我們?cè)谑昀飳?shí)驗(yàn)了太多東西，但到現(xiàn)在還沒(méi)有找到真正的剛性需求。不要走禮品市場(chǎng)，禮品走不動(dòng)。”目前，電子書(shū)最大的市場(chǎng)是禮品，最后導(dǎo)致這些電子書(shū)的使用率非常低，“報(bào)紙支撐不了閱讀器，原創(chuàng)文學(xué)也支撐不了閱讀器，我們永遠(yuǎn)別講紙質(zhì)圖書(shū)會(huì)消失，深度理性閱讀還是靠紙質(zhì)書(shū)。”
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