被稱為出版業(yè)大國(guó)的日本目前正面臨書(shū)刊雜志銷售額大幅下降的局面。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)以及人們興趣的多樣化,日本民眾開(kāi)始遠(yuǎn)離書(shū)籍,特別是雜志。
自1989年以來(lái),日本新書(shū)和雜志的銷售額一直維持在2萬(wàn)億日元以上,因此出版業(yè)也被稱為“2萬(wàn)億日元產(chǎn)業(yè)”。然而,自從新書(shū)和雜志的銷售額在1996年達(dá)到最高值的26563億日元之后便持續(xù)下滑。2008年,日本新書(shū)和雜志的銷售額為20177億日元。但到今年10月底,該銷售額只有16196億日元,比去年同期下降了4%,預(yù)計(jì)今年全年的銷售額將首次跌破2萬(wàn)億日元。據(jù)日本出版科學(xué)研究所介紹,除了著名作家村上春樹(shù)的暢銷作《1Q84》賣出了224萬(wàn)冊(cè)的驚人成績(jī)之外,今年日本書(shū)籍的銷售額比去年下降明顯。去年日本共有5部銷售量達(dá)100萬(wàn)冊(cè)以上的暢銷書(shū),但今年僅有2部。1989年,日本共出版了38000冊(cè)新書(shū),今年這一數(shù)字達(dá)到76000冊(cè)。出版社為了提高銷售額拼命地發(fā)行新書(shū),但很多書(shū)店卻又將滯銷的新書(shū)退還給出版社。今年10月,日本的新書(shū)退還率已高達(dá)40.7%。有分析人士認(rèn)為,日本要求新書(shū)必須按定價(jià)銷售的“再販賣價(jià)格維持制度”使書(shū)店難以打折促銷,在一定程度上制約了書(shū)店的銷售自由。
雜志的銷售狀況比書(shū)籍更為嚴(yán)峻。到今年10月底,日本雜志的銷售額比去年同期下降了4.1%。2008年,日本共賣出24億3800萬(wàn)本雜志,比前一年減少了6.7%。而到今年10月底,日本雜志的銷售量比2008年又減少了7.3%。盡管由于多數(shù)雜志都通過(guò)提價(jià)減輕了銷售額的下滑程度,但業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心在當(dāng)前通貨緊縮的背景下提價(jià)將進(jìn)一步導(dǎo)致雜志銷售量的下降。事實(shí)上,最近日本已有很多老牌的知名雜志停刊。今年10月,日本大型出版社小學(xué)館宣布,創(chuàng)刊于1922年的《小學(xué)五年生》和《小學(xué)六年生》將停刊。其中,以小學(xué)五年級(jí)學(xué)生為對(duì)象的《小學(xué)五年生》曾在1973年創(chuàng)下每月63萬(wàn)本的銷量,但最近只剩下6至7萬(wàn)本。原因主要是小學(xué)生的興趣愛(ài)好日趨廣泛,像當(dāng)年機(jī)器貓那樣廣受歡迎的動(dòng)畫(huà)形象如今也難得一見(jiàn)。
日本出版科學(xué)研究所的佐佐木利春主任研究員在接受《朝日新聞》采訪時(shí)擔(dān)憂地表示,當(dāng)前的情況非常嚴(yán)峻,人們遠(yuǎn)離雜志的狀況正在加速。 |
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