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| 廚衛(wèi)行業(yè)邁進(jìn)“趨優(yōu)消費(fèi)”時(shí)代 |
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| 2010-08-17 作者:徐金伏 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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2010年第七屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》近日揭曉：帥康集團(tuán)繼2008年、2009年兩度摘取中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)品牌價(jià)值桂冠之后，今年再度以63.88億元的價(jià)值蟬聯(lián)中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)“三連冠”。與此同時(shí)，帥康集團(tuán)還得到了中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織、世界環(huán)保組織等權(quán)威組織的肯定，被授予“低碳消費(fèi)·行業(yè)最具影響力品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。
帥康的成功得益于其對(duì)“趨優(yōu)消費(fèi)”理論的深刻理解。“趨優(yōu)消費(fèi)”理論的倡導(dǎo)者丹維爾在《奢華正在流行》一書中指出，趨優(yōu)消費(fèi)產(chǎn)品有兩個(gè)特點(diǎn)：第一，產(chǎn)品品質(zhì)更卓越，技術(shù)更精良；第二，產(chǎn)品能夠滿足使用者基于情感的需要，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品所傾注的情感遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于其他產(chǎn)品。
長(zhǎng)期研究中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一位經(jīng)濟(jì)學(xué)者表示，包括廚衛(wèi)電器在內(nèi)的中國(guó)家電消費(fèi)，已經(jīng)進(jìn)入了“趨優(yōu)消費(fèi)”階段，只有真正把握了消費(fèi)者的需求，才能最終贏得市場(chǎng)。
以往，人們印象中的廚房，都是油煙彌漫，油污密布，而帥康則把這樣一個(gè)瑣碎的操作間變成了精彩的時(shí)尚廚房。在帥康看來(lái)，廚衛(wèi)產(chǎn)品不僅要追求“品質(zhì)”，更要追求“品味”。“品質(zhì)”當(dāng)然是產(chǎn)品核心，但是面對(duì)趨優(yōu)消費(fèi)，廚衛(wèi)產(chǎn)品更應(yīng)是個(gè)人生活“品味”的彰顯，是對(duì)健康、低碳、時(shí)尚的不懈追求，而這正是帥康對(duì)廚衛(wèi)市場(chǎng)的最新詮釋，也是對(duì)消費(fèi)者需求最深層次的把握。 |
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