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在家電企業(yè)由“中國(guó)制造”升級(jí)到“中國(guó)創(chuàng)造”的大環(huán)境下，海爾冰箱通過(guò)對(duì)全球資源的整合提升自身的發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求的能力，不僅實(shí)現(xiàn)了全球銷(xiāo)量第一，同時(shí)其產(chǎn)品的售價(jià)與品牌溢價(jià)能力也實(shí)現(xiàn)了躍升，這意味著海爾冰箱在經(jīng)過(guò)“走出去”、“走進(jìn)去”兩個(gè)階段之后開(kāi)始實(shí)踐“走上去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
美國(guó)：成功進(jìn)入主流銷(xiāo)售渠道
作為全球最大的家電市場(chǎng)，美國(guó)是跨國(guó)公司爭(zhēng)奪最激烈的市場(chǎng)。作為最早進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)品牌，海爾在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，目前已成功進(jìn)入沃爾瑪、百思買(mǎi)等美國(guó)主流銷(xiāo)售渠道，成為了消費(fèi)者值得信賴的品牌。
今年5月，美國(guó)《財(cái)富》雜志英文版刊登了海爾美國(guó)工廠生產(chǎn)線的巨幅照片，并以“美國(guó)制造、中國(guó)擁有”為題，對(duì)海爾在美國(guó)投資建廠以及為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的事情進(jìn)行了報(bào)道。
報(bào)道中稱，作為第一家在美國(guó)設(shè)立工廠的中國(guó)企業(yè)，海爾對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)，同時(shí)，隨著在當(dāng)?shù)貥?gòu)建起包研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)三位一體格局，海爾品牌也逐漸被美國(guó)市場(chǎng)所認(rèn)可。
據(jù)海爾冰箱全球企劃部部長(zhǎng)李曉峰介紹，為了研發(fā)美國(guó)用戶需要的高端冰箱，海爾冰箱在當(dāng)?shù)卣{(diào)研了近千名消費(fèi)者，讓用戶當(dāng)設(shè)計(jì)師，按照他們的需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這是海爾獲得歐美消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。
另?yè)?jù)報(bào)道，海爾美國(guó)工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，同時(shí)還遠(yuǎn)銷(xiāo)中國(guó)、印度、澳大利亞、墨西哥和加拿大等市場(chǎng)。
歐洲：均價(jià)超越當(dāng)?shù)刂髁髌放?/STRONG>
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)制造一直是廉價(jià)產(chǎn)品的代名詞。然而在冰箱行業(yè)中，中國(guó)冰箱產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)了向高端產(chǎn)品的跨越，在產(chǎn)品均價(jià)上甚至超越了歐洲本土品牌。
據(jù)歐洲著名的終端零售單價(jià)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)IFR公布的數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱目前在德國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)達(dá)到了906美元，這不僅是2009年中國(guó)冰箱出口均價(jià)的7.5倍，同時(shí)也比一些德國(guó)本土冰箱品牌的均價(jià)要高。
在歐洲，德國(guó)利勃海爾、米勒等老牌冰箱企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)具有本土優(yōu)勢(shì)，海爾冰箱要想勝出，就必須領(lǐng)先這些頂級(jí)品牌。因此，海爾推出了具有抽屜式設(shè)計(jì)的意式三門(mén)冰箱，憑獨(dú)創(chuàng)的抽屜式設(shè)計(jì)與優(yōu)雅的外觀，這款冰箱為歐洲消費(fèi)者營(yíng)造了一種全新的生活方式，贏得了歐洲消費(fèi)者的一致青睞。
據(jù)悉，由于海爾意式三門(mén)冰箱的拉動(dòng)，海爾在德國(guó)市場(chǎng)的冰箱平均售價(jià)以855歐元(相當(dāng)于8500元)與利勃海爾與米勒，位居主流高端冰箱的前三名。
日本：?jiǎn)柖︿N(xiāo)售第一海外品牌
日本的白色家電在全球處于領(lǐng)先地位，有松下、東芝等全球知名廠商和品牌，其冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，目前海爾已經(jīng)成為日本市場(chǎng)銷(xiāo)量最高的非本土品牌。
據(jù)了解，1997年海爾就進(jìn)入了日本市場(chǎng)，從2002年開(kāi)始，海爾冰箱在日本的銷(xiāo)售進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。到2008年，海爾產(chǎn)品在日本的銷(xiāo)量上升到2002年的五倍，年平均增長(zhǎng)高達(dá)37%。在銷(xiāo)售量不斷上升的同時(shí)，日本用戶對(duì)海爾冰箱的認(rèn)可度不斷提升。
今年5月，日本海爾營(yíng)銷(xiāo)株式會(huì)社宣布將在日本各地的家電量販店、Home Center(家居店)、綜合購(gòu)物中心發(fā)售兩款能效NO.1級(jí)新款冰箱，至此海爾日本市場(chǎng)上在售的冰箱產(chǎn)品群增加到11款。有數(shù)據(jù)顯示，目前海爾已成為日本市場(chǎng)銷(xiāo)售第一的非本土品牌。 |