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| 小家電熱銷給家電下鄉(xiāng)政策帶來(lái)啟示 |
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| 2009-12-22 作者:本報(bào)記者 王猛 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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近日記者在吉林省部分地區(qū)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)民在“冷落”傳統(tǒng)大型家用電器的同時(shí)，對(duì)并不在補(bǔ)貼范圍的豆?jié){機(jī)、足浴盆、電暖器等實(shí)用小家電產(chǎn)生濃厚興趣。
有關(guān)專家表示，從家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施近一周年情況看，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)潛力巨大，但有關(guān)部門和企業(yè)在政策制定及產(chǎn)品推廣上應(yīng)注重“人性化”，把適銷對(duì)路的產(chǎn)品及時(shí)送到農(nóng)民手中。
日前，剛剛從沈陽(yáng)打工回來(lái)的公主嶺市秦家屯鎮(zhèn)農(nóng)民姜玉友給妻子買回一臺(tái)豆?jié){機(jī)。“看到好多城里人都買這個(gè)，咱也買一臺(tái)回來(lái)試試。”老姜說(shuō)，在超市里看到促銷員演示，只要把生黃豆和水按照一定比例放到機(jī)器里，只要十幾分鐘即可喝上熱豆?jié){了。
除豆?jié){機(jī)外，電動(dòng)足浴盆等小家電逐漸進(jìn)入普通農(nóng)民家庭。隨著生活水平的提高，方便、實(shí)用的小家電受到越來(lái)越多農(nóng)民歡迎。在吉林省部分農(nóng)村地區(qū)采訪時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，幾乎家家都至少有一款小家電。雙遼市扶先鎮(zhèn)農(nóng)民劉冰日前買了一款電水壺，家里告別了用“大鍋”燒開(kāi)水的日子。“在農(nóng)村，燒水、炒菜幾乎都用大鍋架柴火，開(kāi)水中有味道不說(shuō)，還費(fèi)事。”劉冰說(shuō)，如今用上了電水壺，兩三分鐘就能泡上茶。
據(jù)了解，這些小家電的價(jià)格少則幾十元，多則二三百元，農(nóng)民普遍可以接受。公主嶺市八屋鎮(zhèn)大成家電經(jīng)理潘秀娟告訴記者，國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策實(shí)行以來(lái)，7、8月時(shí)出現(xiàn)過(guò)冰箱、彩電銷售高峰，最多時(shí)一個(gè)月賣出20多臺(tái)冰箱。但從今年全年整體銷售情況看，電飯煲、豆?jié){機(jī)、電暖器等非享受補(bǔ)貼的小家電銷量明顯上升。“從我經(jīng)營(yíng)電器的這10幾年，明顯感覺(jué)到農(nóng)民越來(lái)越富了，對(duì)生活質(zhì)量要求也不斷提高。”潘秀娟說(shuō)，她打算在元旦前再增加足浴盆、按摩器、飲水機(jī)等幾樣小家電。
此外，由于季節(jié)性較強(qiáng)，因此隨著三季度家電下鄉(xiāng)“龍頭”電冰箱的滯銷，家電下鄉(xiāng)銷售額隨之出現(xiàn)大幅下降。對(duì)此有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，季節(jié)因素固然對(duì)冰箱等家電下鄉(xiāng)“重頭”產(chǎn)品銷量帶來(lái)影響，但從更深層次看，家電企業(yè)沒(méi)摸準(zhǔn)農(nóng)民消費(fèi)心理是重要原因。
對(duì)此，吉林省商務(wù)廳綜合處處長(zhǎng)華雪松表示，目前入圍家電下鄉(xiāng)的九大類產(chǎn)品中，有些類別是該被淘汰的。“以手機(jī)為例，基層地區(qū)農(nóng)民使用更多的是功能多、價(jià)格低的雜牌手機(jī)。相比之下，參與家電下鄉(xiāng)的手機(jī)企業(yè)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。”華雪松說(shuō)，如何保證家電下鄉(xiāng)政策更好地延續(xù)，同時(shí)保證企業(yè)、農(nóng)民利益“雙贏”是值得有關(guān)方面去考慮的。
華雪松表示，農(nóng)村地區(qū)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代普遍較慢，農(nóng)民在選擇時(shí)習(xí)慣一步到位。而目前家電下鄉(xiāng)享受補(bǔ)貼的電視多為中低檔產(chǎn)品，可選擇種類偏少，難以滿足農(nóng)民需求。因此他建議，國(guó)家應(yīng)考慮將彩電、冰箱的補(bǔ)貼最高限價(jià)上調(diào)至5000元，同時(shí)不限制家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的種類和價(jià)格。
中國(guó)家電維修協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉秀敏表示，家電企業(yè)要針對(duì)農(nóng)村生活環(huán)境，提供節(jié)能、高效、實(shí)用等特點(diǎn)的產(chǎn)品，要將真正適合消費(fèi)者的產(chǎn)品送到農(nóng)村去。 |
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